当周年庆遇上妇女节，被淘菜菜这支“现代版人世间”品牌大片暖到了

节日不仅是消费力的强化剂，更是赢得品牌曝光的重要时机。利用这一时间节点挖掘更多潜在用户，维护好品牌形象，则是每个品牌的年度营销重点。一年一度的三八妇女节，品牌们也开展了新一轮聚焦于女性话题营销攻势。

今天，淘菜菜周年庆品牌大片 《伴儿》 发布，品牌邀请 「丁勇岱」 和 「萨日娜」 再次演绎“现代版人世间”。

在 “她营销” 的一众激烈竞争中，淘菜菜把视角放在“为家庭付出的妈妈们”，讲述家人的陪伴，平淡而温暖的温情出击，不仅令人眼前一亮，也引起广大网友的共鸣，在社交媒体广泛传播，赢得了不少网友真情实感的好评。

下面，就让我们一起来看看这则周年庆品牌大片。

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看「丁勇岱」和「萨日娜」

再次演绎“现代版人世间”

这支影片的故事发生在一个非常典型的中国式家庭：大男子主义的丈夫，以及一辈子操劳的妻子。

影片初始，女儿寥寥几句对父亲嘱咐的话外音，就把一个不会操持家务、也不会打理自己的老父亲形象刻画的淋漓尽致。

因为妻子的突然中风，家中只剩丈夫来照顾病中妻子，而家里也是意料之中的一团乱麻。

洗水池里堆积成山没有清洗的盘子，忘记关严实的鸟笼，遗失在床底下的袜子，都说明了丈夫多年来的担任了一个“甩手掌柜”的角色。

当他亲自参与到这些家庭琐事中，才终于体会到妻子的辛勤与付出，为家庭所做出的贡献。

于是他开始承担起照顾妻子的职责，他会笨拙且认真的对照着女儿画的示意图在淘菜菜上下单，为妻子做上一顿并不怎么好吃的海鲜粥，也会半夜里睡不着觉偷偷搜索妻子的病情。

影片也给了观众一个意料之外的转折： 原来这些都被妻子看在眼里，妻子是为了让丈夫多陪伴照顾她而假装没有痊愈。

最终两个人和解，在家中翩翩起舞，两人对视，并不需要过多言语，却足以让人动容。

整部影片其实没有过多煽情的画面和配乐，甚至前半段还有些欢快的气氛，却让不少观众感动落泪。

为什么这样一支影片能够引起大家的共鸣？

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对热门影视剧《人世间》的致敬

这部影片最大的亮点之一，就是在选角和人物上的刻画。

这次淘菜菜专门邀请了知名演员萨日娜和丁勇岱来出演母亲和父亲一角，这是继大火热剧《人世间》之后，两位老戏骨之间的首次合作。

而不仅仅是两位演员的再度携手，影片在剧情上也与《人世间》相呼应。在《人世间》剧中，周父突发脑溢血去世，母亲为了照顾父亲在寒风中去世，这个情节曾让无数观众们感动落泪。

而在《伴儿》里，却换成了妻子中风，丈夫来照顾妻子，这既是对《人世间》的情节的致敬，也是“现代版人世间”再次演绎，同样的角色，却有着不一样的温暖结局，这种前世今生的寓意也让《人世间》的观众们得到了宽慰。

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呼吁关心家庭妇女

妇女节之际，所有的品牌都在拿女性“做文章”，而与其他品牌的视角不同的是，这则短片是将目光聚焦于“为家庭付出的妈妈们”。

在国内，为了家庭放弃职场的女性群体并不在少数，她们是出色的厨师、清洁工，是善解人意的妻子，也是全能妈妈。她们把家里打理的井井有条，把生活重心都放在的家人身上，把自己的一生都贡献给了家庭，而她们却经常被忽视，缺少丈夫的关爱。

她们也需要被看见，被理解和支持，这则短片通过丈夫最终对妻子的理解和照顾，呼吁对妈妈们的关心和陪伴，这样的话题也切中了全民的情绪点。

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以慈母和严父的典型引起用户共情

片中慈母和严父的典型形象，也是千千万万个家庭的缩影，让观众们能自然而然地联想到自己的父母。两位演员的用心演绎也让观众能够代入其中，不需要过多的对白就能感受“老伴”之间相伴几十年风雨的温暖，引发广大观众情绪的共鸣。

而淘菜菜极其克制的品牌露出，也有效避免了广告植入导致影片情节和观众情绪上的割裂。

全片中，只有片中丈夫在网上购买，片尾送货上门两处出现了淘菜菜品牌。将淘菜菜自然地放入合理的家庭情景之中，诠释“只为每个家”，恰到好处地来讲述品牌故事，最终达到以情感营销强化品牌形象的目的。

从影片基调看淘菜菜业务定位

整支影片温情十足，虽然没有平铺直叙的品牌宣传，却能让淘菜菜的“好”在潜移默化中深入人心，就淘菜菜周年庆slogan所传达的：只为每个家，真的真的好。

淘菜菜的“好”是如何在这则影片中体现的？

首先，淘菜菜就像家人一样，同你陪伴着TA”。这是一个讲述陪伴的故事，陪伴的温暖在打动消费者的同时也将这中情绪与品牌绑定，提升品牌好感度。

在影片中，淘菜菜没有过多的展示，却也是在默默陪伴着每一个人。丈夫要照顾生病的妻子，没有过多的时间外出买菜，于是通过线上来下单所需要的物品，这也是淘菜菜提供给大家的业务价值：当你需要的时候，就可以为你带来日常生活所需。最后业务员上门送菜的情节也充分体现出淘菜菜快速、优质的供给，即“ 好货不贵，明日达 ”的业务优势。