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站稳高端,荣耀为什么会成功?

这个是认证

子弹财经

2023-03-08 20:41 北京

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出品 | 子弹财经

作者 | 语叔

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

终于喊出来了。

一周内国际国内连开两个发布会的荣耀Magic5系列,除了与苹果PK之外,现场的PPT乃至总裁赵明演讲中多次提及华为,当中甚至不乏“超越”、“遥遥领先”等用词。

这个场面一出来,相关直播平台的弹幕就开始爆发,网友在觉得“霸气”的同时,也在纷纷讨论荣耀到底能否超越华为和苹果。

在发布会后的媒体采访期间,荣耀产品线总裁方飞对此进行了解释。她表示从华为出来荣耀没拿一张图纸,“我们没有P和Mate的内容,确实靠自己白手起家重新开始,需要我们重建自己的能力,重构消费者对荣耀的理解,今天是让我们产品和研发小伙伴觉得扬眉吐气的一天”。

可无论如何,这两场接连举办荣耀旗舰手机的发布会,由里到外体现的都是荣耀整个品牌和管理团队无比的自信。

这个自信不光体现在荣耀直接提出对标华为和苹果,争夺中国高端手机市场坐二望一的位置;还体现到巴塞罗那MWC现场荣耀发布会突发事故,赵明无比淡定地继续演讲,而且还无缝衔接了之后所有的信息发布。

这种超乎想象的泰然背后,是对Magic5系列手机相应性能和产品力的自信,也是荣耀已经站稳高端手机市场的认知。

毕竟,荣耀Magic5系列带来了荣耀自研射频增强芯片、青海湖电池、人机交互创新等多项黑科技成果的商用技术,而且大大凸显了这款手机高端市场的定位。其中在实验室的通信对比测试中,荣耀Magic5 Pro的信号接收能力一举将“老大哥”华为甩在了身后。

这就让很多媒体产生了疑问:当前所有国产品牌都在争夺高端地位,为什么荣耀能一年一个台阶?尤其是Magic5手机的发布,可以彻底让消费者接受其品牌高端化?

实际上,这个问题的答案很简单——荣耀研发不是以参数为先,而是以用户体验和需求痛点为先。

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1、不一样的出发点

荣耀冲击高端,不是现在才开始。两年多前刚刚“离开”华为的体系,荣耀就在Magic3上做了高端化的尝试。

实际上,这几代手机高端化路途几乎没发生什么错误,荣耀迅速站稳高端手机市场,靠的就是赵明在之前不断强调的荣耀研发“双轮”战略。

荣耀产品线总裁方飞在采访中提到,荣耀研发的出发点,重视的是消费者体验的搜集,重视消费者在手机使用中的痛点,并以这些痛点作为研发的目标。

细数从Magic3到Magic5的升级和变化,可以看出,每代荣耀高端手机都围绕当时用户的使用痛点做产品与技术研发。这也让荣耀的Magic系列哪怕有些参数好像不那么好看,但在消费者使用中的感受却是最好的。

正如方飞所说,做产品的过程是取舍的过程,最终是以销量和消费者综合的满意来评价。

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例如今年发布的Magic5系列,不论是青海湖技术加持的电池,还是荣耀自研通讯增强的C1芯片,亦或是登峰造极的影像算法,或者国产第一的屏幕,还有荣耀MagicOS 7.1和隔空手势的加持,这款旗舰手机已经彻底成为带有“荣耀”味道的高端手机。

这些技术,无一例外都打在消费者的痛点上,所以激起市场强烈的关注。恰恰是这一点,让荣耀走出一条不一样的快速高端化的路。

2、技术是为解决需求

“这两年为什么国产的旗舰机没有大的起色,我认为行业可能会进入一个误区,过于重视对于参数本身的追求,这很难让消费者感知到产品力”,荣耀副总裁方飞在发布会后接受媒体采访时表示,荣耀认为真正要做出高端化的产品,“核心是你如何把参数、科技和最终的体验结合成最佳的效果”。

而在谈及这次Magic5搭载的青海湖电池技术时,方飞还表示荣耀从来不会为了做技术而做技术,“给消费者创造价值,这是我们的产品理念”。

因此,在双轮驱动的研发战略下,荣耀所有的技术出发点,其实都是为了解决用户的需求。而正是坚持做到这一点,荣耀的高端化路径显得无比扎实。

其实,荣耀Magic5系列研发,尤其是通信C1芯片和青海湖技术,就是这样一个研发观点的体现。

像方飞所说的,荣耀敏锐地发现很多消费者面临通讯环境是极其复杂的,蓝牙、WIFI、移动通信的实时转换没有那么通畅。

这其中最重要的实际上是多天线的协调问题。在手机很小的空间内已经预埋了各种各样的天线,如何把这些天线协调到最优化的位置来实时接收最合适的信号,其实是各个手机厂商应该去协调处理的重点。

而看到问题所在的荣耀,在通信领域加速了自由芯片的研发。

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所有人不知道的是,为了这款芯片的研发,荣耀开发团队用了很长时间,几乎跑遍了全国各个地方,建立了一个弱网的地图。结合这样的调查和对于各个弱网环境的分析,荣耀最终设计了这款芯片来协调手机各个天线的效能,达到最优化的结果。

同时,也正是这种研发操作,让荣耀Magic系列不光有了自己的技术参数,还有了消费者感到惊喜的使用感受。这也成为荣耀高端化成功的基础。

3、产品发展空间不会饱和,要看是谁做,如何做

Magic5发布后,市场对其的期望很高,消费者的热情也一直不减。

方飞在发布会现场表示,荣耀Magic5系列历经了一年半的研发时间,基本达到团队的要求,属于一个团队满意的产品。“从我们正式启动到设计,到打磨,这是我们历时最长的一款产品,里面是我们的心路历程。我觉得做出了我们想做的感觉。”

方飞同时指出,Magic5系列既承载了影像也承载了科技追求,“同时还承载了商务追求,是我们的商务科技旗舰也是影像旗舰”。而对于直板机方向,方飞认为直板机能发展的方向空间并没有饱和,“就要看是谁做,怎么做,荣耀Magic5系列让大家看到了直板机的发展空间”。

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实际上,荣耀Magic5系列真正带给整个行业的,并不是眼花缭乱的“黑科技”,也不是多轰动的产品外形设计和广告宣发,真正应该可以称作中国高端手机“新标尺”的,其实是荣耀在这款手机上体现出以消费者体验为先的技术研发思路。

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在荣耀双轮驱动对策研发努力下,Magic5不光是技术参数领先的手机,还是用户体验满分的手机。而且哪怕技术预研,也是为此准备。

因此,这是一台参数很高,用户使用感也很好的手机,走出荣耀自己的高端化之路,也成为行业的参考样本。

4、结语

某种程度上,高端手机能让用户心甘情愿购买,唯一的原因就是科技+好用。忽视哪一点都不可取,也不长久。

可以想见,从荣耀Magic5系列成功之后,整个手机高端化潮流会逐渐回归到重视用户体验的道路,中国手机市场的整体竞争力也会大大提升。这是这台手机带来的可以想见的变化,也是其对于中国手机产业的历史意义。

# 荣耀
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