全球自有品牌产品欧洲展、欧洲考察之旅向您发出组团邀约！

主办方 | 上海市自有品牌协会

协办方 | 零售商业财经 ID：Retail-Finance

2023年5月23日-5月24日，全球自有品牌产品欧洲展（PLMA）将于在荷兰阿姆斯特丹举办。

荷兰是一个高度发达的资本主义国家，首都阿姆斯特丹经了从渔村到大都市的发展过程，一定程度上讲是荷兰历史的缩影，然而自有品牌发展史也是其中一部分。

本次欧洲8天考察之旅，时间定于2023年5月21日-28日，将以欧洲展参展学习、课堂培训、欧洲专家亲自授课、实地考察、集体研讨等方式交叉进行。

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活动将由最顶级欧美零售专家带队、原汁原味再现行业学习的专业性与特殊性，研习店铺展示、体验、现场讲解，真正实现与国际零售学习的无缝对接。

通过多样化的考察活动，以精品游的形式，为参与者提供一次深入了解欧洲文化与传统的机会。

01  展会介绍

名称（中文）：2023年荷兰国际自有品牌贸易展PLMA'S 'World of Private Label'

名称（英文）：PLMA'S 'World of Private Label'

展会日期：2023年5月23日-2023年5月24日

展会地点：荷兰·阿姆斯特丹·RAI展览中心

主办单位：荷兰自有品牌制造商协会（PLMA）

展会规模：50000平方米

上届观众：25000人

展品范围：

食品类：谷类、糕点、饮品、冷冻冷藏食品、鲜食、咸味速食、坚果、糖果饼干、甜点布丁、果酱、面包涂抹料及调味品、耐贮存食品

服装服饰类：鞋、针织衣物、浴袍、围巾、毛巾、披肩等家纺产品

家居器具及手工艺品类:家庭器具、手工艺品、工艺编织品等

健康美容类:婴儿护理、成年卫生用品、药类维生素、护发产品、护肤品、化妆品、急救品

宠物产品类：宠物食品及用品

娱乐休闲类：健身器材、火机、香烟、唱片、电影、游戏、玩具等

日用商品类：餐具、衣物清洁剂、杀虫剂、塑料制品等

办公文教用品及包装产品类：各类办公文教用品、各类商品包装产品等

全球自有品牌产品亚洲展PLF⾃2010年引⼊中国后，⼀直致⼒于推动中国乃⾄亚太地区零售商⾃有品牌的健康发展，与全球自有品牌产品美洲展、全球自有品牌产品欧洲展并称为全球三⼤自有品牌展。

上届荷兰阿姆斯特丹自有品牌展览会，共吸引了全球近70个国家与地区的2000多家工厂参展，在超过8万平米的展馆中，欧洲综合食品展区、荷兰非食品展区、国际综合食品与非食品展区共计吸引了来自120多个国家与地区的15000名专业买家到场。

2022年全球自有品牌产品欧洲展现场

图片来源：PLMA

如果您的企业已经是自有品牌产品的供货商，或是刚开始涉足自有品牌市场，那么荷兰阿姆斯特丹自有品牌展PLMA为您提供开拓市场、与零售终端直接而高效的商务对接机会。

02  参访企业速览

荷兰首都阿姆斯特丹的超市和连锁商店主要有Albert Heijn、Gall & Gall、Aldi、Lidl、Jumbo、Vomar和Dirk。

Albert Heijn是荷兰最大的连锁超市，也是首个采用自选服务的连锁超市，门店地毯式覆盖意味着你将永远不会远离Albert Heijn的商店。

1887年始于北荷兰省小镇Oostzaan，其名称源自创始人Albert Heijn, Sr.的名字，Albert Heijn引领了该国现代超市的发展，2016 年被欧洲零售集团Ahold Delhaize收购。

Albert Heijn的使命宣言是：All the ingredients for a better life. For everyone.（一切都为了更好的生活，为每一个人）。截至2020年底，共开设1118家门店，其中荷兰1052家，比利时66家。2020年Albert Heijn在荷兰的市场份额达 34.8%。

Albert Heijn旗下拥有城市社区超市Albert Heijn 、便利店Albert Heijn To Go和郊区大型超市Albert Heijn XL三个业态，门店数量分别为974家、105家和39家。同时，Albert Heijn推进线上业务Albert Heijn Online和自提点PickUp Points的建设，其线上销售额占据了荷兰线上超市销售约一半的份额。

其中，Albert Heijn XL（简称AH XL）是其郊区大型超市业态，首店开设于2002年，卖场面积3500-4000㎡左右，经营2.8-3.5万个单品。

近年来，Albert Heijn面对消费趋势的变化和竞争形式的加剧，通过引入即食餐饮模块对旗下的业态进行概念变革和创新，并决定在2015年重塑XL的业态概念。

Albert Heijn将新鲜集市和美食体验作为XL的核心策略，在卖场内引入模块化餐饮打造“美食之旅”，满足顾客对即食品类的需求。同时重视为顾客提供推荐服务，提供食谱建议，加强员工与顾客之间的互动。即食餐饮模块主要包括沙拉（SLA）、果汁（SAP）、寿司（Sushi Daily）、烧烤（Grill）、咖啡烘焙（Bakery Café）和熟食（Deli Kitchen）等组成。

AH XL首家新概念店于2015年2月在埃因霍温（Eindhoven）开业。

埃因霍温荷兰第四大工业城，也是欧洲四大高科技产业集群地之一。由瑞典设计公司Blink和荷兰建筑公司Classens Erdmann联合设计。空间设计的一大特点是巧妙地运用木制框架，突出卖场内的核心品类。这些木质元素还被用于所有AH XL力图强调品质的卖场区域和加工间，并搭配灯光提高商品的呈现效果。

从布局上看，卖场前端集中生鲜和熟食等新鲜品类，从入口的蔬果和即食品开始，通过肉类、水产过渡到卖场里侧。新鲜集市的核心由即食餐饮模块组成，通过一系列中岛柜台展开，每个柜台都有厨师现场制作。提供健康、丰富并可直接摆上餐桌的即食品类。

卖场后半部分主要陈列预包装食品和非食品，包括调味、早餐、下午茶、零食、酒饮、冷冻食品、日用洗化及文具杂货等区域，依然将品项丰富度和性价比作为重点。另外提供多种社区服务，如相片打印、购票、干洗及自提等。并且，定期举办表演、品尝活动及多种形式的促销活动，提升门店的服务能力和集客力。

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