2023化妆品大会在杭州举行，杨建允：美妆品牌要做好四个方面

2月22日，2023（第一届）中国化妆品科学家大会、2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心举行，掀起了中国化妆品产业科技创新的高潮。

11位科学家、产研界资深人士，围绕各自擅长的研究领域，进行了深度分享，化妆品行业学研界、产业界的智慧之花，在这场会议上绚烂绽放。

在CiE美妆创新展区，提供了6万㎡的展区面积，共计有800多家优质展商和3万多的各类美妆界人士深度参与。

同时，展会还准备了20多场特备活动，共计有超过100位美妆红人和100位行业大咖围绕市场趋势、研发创新、新品开发、营销推广、渠道增长等方面进行精彩分享。

内容涵盖C店、直播MCN、KOL、自媒体电商、社群（电商）团购、时尚百货、新零售、线下代理、连锁店、商超便利等方面。

4大专业论坛：围绕数据趋势、营销创新、渠道增长、原料创新进行讨论。

4大电商营销分享会：由京东美妆、拼多多、蝉妈妈、魔马会进行重点分享。

4大MCN营销分享会：由快美全域、缇苏、宸帆、初新文化进行干货分享。

新品发布会：多家美妆企业进行了多款新品的发布。

在营销创新论坛，各大平台和服务机构、行业营销大咖纷纷登台献技，结合产品营销案例，从多个层面，对“全域营销”的经营方法论进行了着重论述，是一场广大美妆从业者的高端盛宴。

互联网营销专家杨建允认为，不确定性中的确定性是坚持长期主义。在新的竞争和营销趋势下，品牌应该做好以下四个方面：

一，做一家有技术含量的企业。

不管是做研发生产还是产品营销，都要有技术含量。技术含量就是核心的产品力和竞争力。

营销和科技是行业有力的两大驱动力。

现在的市场竞争，比拼的是产品力。产品、营销、运营都要有科技含量、有技术含量。

杨建允提醒，营销类企业和品牌要能进行公私域的结合运营，打造自己的护城河。

二，清晰可感的产品价值。

企业和品牌做产品、做营销，不能只懂得讲故事，要能将用户带入其中，实现“感同身受”，以内容为基础，让用户与信息产生共鸣感和认同感，从而深化品牌价值。      

品牌应该有内涵、价值、故事。

杨建允认为，企业做产品要能做到在某类人群中是刚需，高复购，依赖性比较强；

三，长期主义的运营服务。

专注、聚焦。加强私域运营能力，一个品牌只想依靠广告投流来获取用户，这种品牌在市场竞争中是没有任何优势的；

杨建允提出，存量用户的精细化运营和服务是确保竞争胜出的大法宝。

四，完备的体系化团队。

企业和品牌经营，特别是互联网营销布局需要一个完备的体系化团队精诚协作，企业要能不断地引入新的优秀的人才，保证企业有足够的内升力。

杨建允提醒，关注自身技术积累、品牌价值、产品价值、用户价值和运营技术的企业，才能更好地抵挡市场竞争，才能在发展中行稳致远。