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观影人群的下沉:记录这个特殊的春节档

现代广告杂志社

2023-01-26 06:17 北京

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截止到1月25日,猫眼专业版数据显示,春节档总票房已突破47亿。不少从业者对今年春节档释放的积极信号,表示出欣喜。

此次春节,“烟火气”、“氛围感”、“票房大战”等词汇经常用来形容电影行业。从数据来看,《流浪地球2》与《满江红》单日上座率分别为47.8%和55%,均高于去年《长津湖之水门桥》首日上座率的44.7%。

在观影群体方面,春节档三四线城市的观影热情相对较高。从2022年春节档来看,三四线城市观影人次占比为56.4%,高于全年观影人次。

在春节期间,记者与分布在一二线至三四线城市的观影人群分别进行了交流,试图从不同的视角还原与呈现疫情放开后的第一个春节档。

01

属于科幻迷的春天

对于科幻迷来说,今年春节档最大的宝藏莫过于《流浪地球2》。

坐标柳州,广西的第二大城市,全国的三线城市。

科幻迷舒克在与记者的对话中,一直在重复“惊叹”、“震撼”、“自信”几个词语。

作为半个影视行业从业者,舒克对于电影本身一直颇感兴趣,尤其是科幻类电影。谈起他特别喜欢的几部科幻片,电话那头的紧张感开始消解,随之而来的是溢于言表的兴奋与激动。

“过去的国产科幻片基本都是以小制作、小故事为主,这么宏大的背景设定居然顺利拍出来了,我觉得特别惊讶,就像刘慈欣凭一己之力把中国的科幻文学推到世界最高殿堂,‘流浪地球’系列的两部电影,也把中国的科幻电影拉到一个新的高度。”

相对于春节档的其他几部电影,《流浪地球2》在故事性方面虽然有些门槛,但宏大的制作场面和极具震撼力的视觉特效,还是吸引了不同年龄阶段的观影群体。

令舒克意想不到的,是已经10年没进过电影院的父母,在自己的强烈安利下,在这个春节居然走进影院,观看了《流浪地球2》。

(图为受访者提供)

“我们看的是下午2点场,到电影院门口的时候,我的父亲刚好遇见观看完《流浪地球2》以后出来的一个朋友,两人站在电梯口旁边聊起来,说起这部电影非常好看。”在朋友的推荐之下,舒克的父亲更是提起强烈兴趣,“但其实,他们这个年龄段的人甚至连这个电影的名字都记不全。

正如舒克自己的体会,除了自己的父亲,观影现场还有不少50-60岁之间的人,这点让他印象尤为深刻。因为在他看来,3个小时的片子,本应该劝退部分老年观影群体。

坐标江西赣州的刘风与朋友看的是夜间场次,给他印象深刻的是这部电影的确具有一定的观影门槛,“小朋友会密集地询问父母剧情走向和剧中人物的变化,尤其涉及到时间或空间转换时,家长还需要给他们进行讲解。”

“一位坐在我后方的小朋友信誓旦旦地和他妈妈说,下次还要来看。不过由于太晚,小朋友在接近11点半时就睡着了。”说到这里,刘风下意识地笑了一下。

对于老龄和低龄观众,除去其中的烧脑情节,电影里面精彩的动作戏和令人惊叹的画面,足以令他们产生强烈的满足感。

在科幻迷眼中,从故事叙述到特效技术的进步,才是他们更为关注的焦点。

“过去国产电影基本上在古装方面更加擅长,好莱坞这边才更擅长拍摄未来的场景与故事,这一直是我们很难逾越的一个坎;同时,这种科幻片在电影市场的投资风险也比较大,很容易踩坑。”作为资深科幻电影爱好者,舒克对于电影本身寄予了很大程度的情感因素,“所以在我心中《流浪地球2》能拍这样,已经很不错了。”

2019年,在GQ的报道中,詹姆斯·卡梅隆对话刘慈欣,表示自己最希望看到的中国电影是《三体》。那年的大年初一,《流浪地球》刚刚上映。

2023年1月15日,《三体》电视剧版正式上线;1月22日,《流浪地球2》公开上映。而就在2022年末,卡梅隆导演的《阿凡达2》上映,被各大媒体称为“救市”的第一部电影。

这其中的缘分虽难以言说,但可以窥见的是,中国科幻题材在视听类作品方面的进步与成长。

就像卡梅隆在GQ报道中提到:“视觉效果在中国已经发展起来了,可以和全球其他视觉特效公司竞争。任何我们可以想象出来的东西都有可能在大银幕上得以实现。”在他看来,“中国接下来的科幻电影,可能还是需要去社会寻找答案。”

02

主演阵容的强吸力

《满江红》放映现场,一名观众悄悄对身边的朋友说:“不行,沈腾一出来我就想笑”。

随后,开场不到十分钟,沈腾在与另一位主演易烊千玺的对手戏演绎中,据记者不完全统计,现场笑声已超过5次。

当笑点较高的自己,正在为喜剧演员的感染力表示一丝疑惑时,不久出场的岳云鹏又引发现场观众一次大笑。

“我前面的那排女生,岳云鹏出来还没说台词,她们就已经笑得不行了,我本来没觉得好笑,但是她们笑声特别大,我真的很难不被她们影响。”现场的另一名观众对记者表示。

沈腾+易烊千玺的双男主阵容,张译、岳云鹏、雷佳音等知名配角,以及张艺谋导演本身的影响力,使得《满江红》对于市场大盘的观众来说,具有一种莫名的吸引力。

1月19日,距离大年初一春节档电影正式上映还有三天,据猫眼专业版数据显示,《满江红》在预售榜单中排名第一。

就在春节档电影官宣期间,没有关注到太多信息的丽丽,从朋友那里,第一次了解到《满江红》背后的班底阵容,便有了走进电影院的冲动。

坐标太原,山西省省会,全国二线城市。

大年初一晚上6点多的场次,从下午2点起,丽丽开始操作网约车的预约,直到第三次才成功的她,到达电影院第一件事,便是去匆忙取票。

尽管对电影阵容颇为期待,但在剧情方面,丽丽仍带有一丝顾虑,“因为担心这是一个历史故事,自己会看不懂,但是真正看电影的时候,发现自己多虑了。电影最吸引人的一点就是不断反转,一步一步引人入胜,感觉两个多小时很快就过去了。”

此时正是大年初一晚上10点半,在与记者的交谈中,“票价值了”两个字成了丽丽的口头禅,隔着电话,丝毫感受不到对方语气中的疲惫,夹带更多的是一种愉悦和满足感。

截止到大年初三1月24日,《满江红》豆瓣评分7.9,暂列猫眼专业版春节档票房榜单第一位,总票房超12亿。

同样被主创阵容吸引的还有张艺谋导演的影迷李岩。

独具个人摄影特色的镜头,让老爷子的影迷们瞬间找回熟悉的感觉。“开场第一个画面的构图,那种深宅大院的即视感,不就是他的《大红灯笼高高挂》吗?这一看就是张艺谋的风格。”李岩告诉记者。

坐标河南南阳的李岩,当听到其他三线城市的票价在40-60元之间时,仍然觉得自己花费70 多的票价很值得。

“相对于张艺谋以往的影片,这部电影的剧情其实还不错,尽管有一些硬伤,但这个票价能看这样一部喜剧片,使人大声笑出来的同时,还能得到一个价值观上的升华,我觉得挺合适的。”

而对于老龄观影群体,导演的知名度不是第一位,演员的认知度与密集度,才是某种意义上的收视密码。

每年春节都会选择和家人观影的依依表示,“对于我妈来说,《满江红》前半部分悬疑剧情有点密集,她其实比较难理解,但由于影片拍得挺好,加上熟悉的明星很多,两个半小时的时长,她就能够坚持下来。”

依依在接受记者采访时,恰好在天津旅游。《满江红》,就是在天津的依依与家人一同观看的。往年,依依也会走进家乡的影院,看一场令人捧腹大笑的喜剧片。

这种仪式感从家乡延续至外地。

记者环顾自己家乡所在的四线影院,基本满员的上座率,手握各种饮料、小吃的情侣与年轻人,一张张肆意大笑的面孔,仿佛一秒回到疫情前。

“我要把失去的时间都补回来”

对于家在江西九江的小柯来说,今年春节看一场电影,不论对自己,还是对周围朋友,都算作一种久违的补偿。

2022年春节,因为受疫情影响,小柯家的影院大多处于关闭状态,她也和家人一起被封控在家。当今年春节档电影开始官宣时,小柯便决定和朋友一起买票。

电影上映前两天就开始着手操作,即便这样,小柯还是发现好的座位早已被预订,无奈之下,只能与朋友选了观影效果较差的二排位置。

今年,遇到这种情况的,不止小柯一人。

提前一天购票的李岩也表示,选座位的时候,只能选到一些边角料的位置和观影人数相对较少的场次。

而临时起意观影的刘风,是提前2个小时左右购票,他注意到,即便在大年初二的夜间场次,江西于都的保利影院,上座率也达到80%,“在我之后应该还有人订票,因为我在现场看到,即使是前两排,电影放映时也有观众在。”

近几年,春节档票房下沉到三四线城市已成为一种趋势。据灯塔专业版,今年大年初一的三四线城市票房占比为52%,而去年则为48%。

(图为作者提供)

“我要把之前失去的时间都补回来。”小柯的心声,在一定程度上代表其他观影人群的感受,“如果给观影动力排一个序,这部分因素能占到40%,与许久没见的朋友相聚占30%,今年春节档电影的吸引力占30%。

时间倒回三年前——2019年,韩寒的《飞驰人生》、郭帆的《流浪地球1》、周星驰的《新喜剧之王》、宁浩的《疯狂的外星人》等几部风格迥异的大片,开启了一个全新的春节档。

“2019年春节,我从初一开始一直看到初五。”舒克对记者表示,提到那年的春节档,语气中仍隐约带着一种向往。“我最高纪录是同一天看了三场,早上、下午和晚上连着看。”

春节看电影对舒克来说,早已经成为一种习惯,“就好像每年年三十要打开电视看春晚,不一定看,但一定要有那种气氛。”

正式上映一天之后,几部影片的口碑初现端倪。据猫眼发布的《2022春节档数据洞察》,2022春节档“只看一部影片”的观众比例从2018年的81.2%上升到86.3%。

对不少收看过一部影片的观影群体来说,从朋友圈中累积第一轮口碑,成为一个再次踏进影院的契机和动力。而从其他社交平台的营销情况来看,动辄一天之内数十个热搜的力度,则成为下一波口碑和热度发酵的助推剂。

(图为受访者朋友圈截图)

舒克表示,尽管今年春节不会打破自己的最高纪录,但因为《满江红》的口碑,还是会推动自己二次观影。另外几个采访对象也对记者表达了同样的想法。

李岩就是连续两天走进影院。

初一看《满江红》,初二看《流浪地球2》,李岩的春节假期被电影紧紧占据。在社交媒体上看到《流浪地球2》的口碑以后,心动的李岩就暗下决心再进一次影院。“我就是想看看《流浪地球2》是不是真有那么好。”

结语:

一位家在北京的观影者表示,自己去的东融国际影城,而夜场《流浪地球2》的上座率仅有30%,虽然影院还在继续营业,但所在的商场已经倒闭。就当天晚上的观影情况来看,状况不是很理想,零下11度的天气,影院里却并没有暖气。

“在这种情况下去看电影也算是真爱吧。”

据猫眼数据显示,2022年11月以来国内防疫政策持续优化,尤其是12月防控政策调整,加上进口影片陆续上线,影院营业率已由11月底的不足40%提升至 80%左右,快速回归至正常运营节奏。

无论是《流浪地球》成片多达2200个的特效镜头,《流浪地球2》超6000镜的视效镜头;还是打磨7年为推动中国动画电影发展而不遗余力的《深海》团队,都彰显出电影从业者的一份坚持与信念。

整体来看,这个春节档为电影市场带来的正向意义,远比一场“票房大战”更加值得研究。未来,《长空之王》等几部待播大片,将为之后的行业复苏带来更多信心与勇气。

(文中舒克、刘风、丽丽、李岩、依依、小柯均为化名)

END
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