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2023年TikTok发展10大预测

TK出海日志

2023-01-25 11:24 福建

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2022年像是摁了加速键,转眼我们就进入了2023年。针对TikTok在2023年的发展,我做了10个预测,个人观点,供大家参考。

1.持续加码TikTok全球化商业布局:

2018年张老大就定下全球化战略,根据海外媒体的报道,近期TikTok正在与摩根大通合作推进全球支付业务。

另外,字节排在前面几位的大佬,基本上都在新加坡办公,全球化战略地位的重要性不言而喻。

2.2023年将突破18亿日活:

根据TikTok每季度约15%的用户增长速度,2022年12月TikTok日活跃用户10亿,大胆预测2023年将突破18亿日活,保守估计也有15亿;

3.30岁以上用户占比崛起:

TikTok自2017年推出以来,主要依赖年轻用户,经过6年发展,最早一批Z世代也开始奔3了,另外,随着内容丰富度的提升,30岁以上人群开始被TikTok的内容吸引,增加使用时长。

反过来,为什么外贸工厂这么简单、枯燥的内容仍然有不错的曝光?就是因为适用高龄用户的内容平台有加权,获得了更多的推荐流量。

4.TikTok将成为视频版百科:

有咨询机构表示,目前已经有超过40%的年轻用户选择用TikTok搜索问题,在TikTok出现之前,大家都习惯用谷歌。

伴随着TikTok日益丰富的内容,2023年TikTok将成为新的“视频百科”,随之带来TikTok SEO的技术端机会;

5.TikTok内容审核将越加严格:

2022年我们发现平台已经对违规、擦边内容加大了打击力度,而且官宣打击低质量内容和搬运复制直播间。

TikTok影响力越大,对平台合规的要求就越高。多个州已经通过禁止在政府设备登录TikTok的议案,2023年在内容审核方面,只会更严;

6.TikTok Shop持续加大补贴:

TikTok Shop在2022年的销售额是44亿,2023年目标230亿美金,已经确定将新增巴西、澳大利亚、西班牙等12个国家。

对此判断,TikTok Shop将持续加大补贴力度,类似免入驻费、免邮费、免佣金、GMV奖励,特别是在一些已经被市场充分验证的国家,比如印尼;

7.TikTok商业化电商产品持续发力:

TikTok商业化2021年收入20亿美金,2022年达到34亿美金,增长速度快,但是总体量距离传统广告巨头Facebook、谷歌和亚马逊还有很大差距。

2023年除了游戏和App,电商业务的功能将更加丰富,可能会针对To B外贸企业开发适用产品,和阿里国际站直面竞争;

8.TikTok商业化功能将更加丰富:

2023年抖音集团大概率会在港股上市,TikTok的商业化也将从上市前的“保守”转向“相对激进”。

目前我们看到TikTok的主要收入来源是广告、秀场打赏和小店抽点。

同时,不管是国内还是海外,内容端的变现比电商好,而且有近10倍的差距。基于内容端的变现,我觉得会有更大的机会。

近期看,根据国内抖音的发展,2023年可能会上线小程序、线上演唱会、语音房等功能;

9.超过100家电商卖家和创业团队开启本地化:

随着政策放开,春节后将出现一波出海潮,主要目的地是东南亚和北美。

东南亚运营成本低,人均2000-4000的工资,办公、生活成本都要低很多。

北美、欧洲存在时差问题,没有团队可以坚持几个月天天熬夜。

出走,去本地是必然的选择,包括公会、MCN模式,预计至少有100个团队将在海外设立办公室,开启本地化运营。

10.TikTok将出现更多类似抖音的赛道机会:

还是那句老话:所有被抖音验证过的模式都可以复刻到TikTok。

2023年个人持续看好:娱乐公会、内容MCN、电商(广告投流和红人带货)赛道。

用户快速增长,30岁以上用户兴起,商业化产品愈加丰富,很多模式和产品在2021年、22年都已经有团队填过坑,留下来很多经验。

平台没有问题,大方向就没问题,那么我们就需要坚持长期主义,咬住青山不放松,当然,也需要根据自己的实际情况,把握好自己的节奏,建立自己的门槛。

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