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直播预告|张云对话丹尼尔·卡尼曼:开启认知时代的商业密码

里斯战略定位咨询

2022-11-24 21:25 广东

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11月27日19:00,里斯战略定位咨询全球CEO、中国区主席张云将与诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼先生进行对话。就双方认知和行为的关系、认知偏差的形成,以及对于商业行为的影响展开探讨。同时,张云也将具体阐述品类创新思维模型和方法论,指引企业应用具体可行的方法,打造消费者认知中的品类第一。张云的新书《品类创新》作为品类创新理论的开山之作,亦上市发售。《品类创新》一书集理论、实践和方法论于一体,开启认知时代的商业密码。

直播背景

20世纪六七十年代,定位之父艾·里斯先生率先指出,商业竞争中不存在所谓的事实,认知就是事实。 商业竞争的终极战场不是在市场上,也不是在渠道中,而是潜在顾客的心智中。 定位理论,提出了认知和心智对于打造品牌的启示,成为了商业发展史中具有跨时代意义的观念。因而,定位理论被誉为最具颠覆性的市场营销理念,艾·里斯先生也因此被誉为全球商业大师。

20世纪末到21世纪初,以丹尼尔·卡尼曼为代表的认知心理学家将心理学与经济学研究有效结合。他们的研究进一步验证了心智的特性以及认知对于行为的影响。丹尼尔·卡尼曼更是因揭示了认知偏差如何影响人们的判断和决策而获得了2002年诺贝尔经济学奖。

里斯战略定位咨询自2007年进入中国后,在为大量企业提供品牌定位、战略咨询的服务过程中,发现了在现代商业实践中, 90%以上企业失败的原因在于只关注顾客需求,而不了解顾客的心智及认知规律。 即使对“认知偏差”的概念有所了解,也未掌握如何在商业实践中应用认知规律打造产品。定位理论传承人、新一代战略定位大师张云,立足于认知心理学的底层逻辑, 开创性地提出了品类创新理论,构建首个品类创新思维模型,助力企业找到起步就“成为第一”的终极战略。

直播日程及嘉宾简介

19:00-21:00 张云对话丹尼尔·卡尼曼

开启认知时代商业密码

卡尼曼先生于1934年3月5日出生在以色列特拉维夫市,具有以色列和美国双重国籍。1954年毕业于以色列耶鲁撒冷的希伯来大学,获心理学与数学学士学位,1961年获美国加州大学心理学博士学位,1961-1978年先后任希伯来大学心理学讲师、高级讲师、副教授、教授,1978-1986年任加拿大不列颠哥伦比亚大学心理学教授,1986-1994年任美国加州伯克利大学心理学教授,1993年起至今任美国普林斯顿大学心理学教授和伍德罗威尔森学院公共事务教授,2000年起兼任希伯来大学理性研究中心研究员。卡尼曼把心理学研究和经济学研究结合在一起,特别是在不确定状况下的决策制定这一研究课题,进而荣获2002年荣获诺贝尔经济学奖。

全球顶尖的战略定位专家,作为定位之父艾·里斯的传承人,张云对于里斯定位理论有着深入地专研,并与艾·里斯一同更新与迭代定位理论,使其在超级技术时代中与时俱进地发展。基于商业认知,张云开创性提出“品类”思维理念,推出新商业创新方式 - 品类创新,颠覆了以事实为基础的传统创新方式。艾·里斯称之为革命性的突破,称为“终极的战略定位”。

2007年应艾·里斯的邀请,张云加入里斯全球网络,组建里斯中国服务团队,为中国企业提供战略定位咨询服务,成功打造中国第一定位案例:长城汽车。张云协助企业突破增长瓶颈,助力众多中国企业实现百亿级甚至千亿级的规模。同时,张云带领下的里斯战略定位咨询中国也是唯一一家为中国企业全球发展提供战略定位咨询服务的顾问团队。张云服务的企业有茅台、王老吉、老板电器、习酒、德邦快递、云南中烟、今麦郎、君乐宝、杰克缝纫机、三只松鼠等。在过往的五年中,里斯中国团队打造了十个超过10亿+的新品牌,实现企业的持续增长。

2019年张云被任命为里斯全球CEO,负责里斯全球网络建设,强化全球协作,充分发挥里斯在各个市场的领先优势,从而更好地为企业打造全球品牌提供服务。

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