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耐克、阿迪繁华落尽?国货顺势而上,登顶中国运动鞋服市场第一

萌萌思密达

2022-11-24 21:04 广东

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在之前的时代中,人们买东西往往是追求价格更低的产品。但是随着这些年人们的经济水平逐渐上升, 很多人开始注重产品自身的品牌和质量。

而这种变化更多的就是展现在了人们的日常穿着上,不仅是衣服要是名牌的,就连鞋子也要是名牌的,很多人的一双鞋比自己全身上下的衣服价格加起来都贵。

这其中有一部分原因是因为鞋子是可以满足人们在不同场合的需求的,而衣服则是在不同场合中需要有合适的场合才行。

所以这种原因也造成了不少国际品牌占据了很大的中国消费市场,其中,我们耳熟能详的运动鞋品牌就是有 耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、斯凯奇等等。

几乎国内的市场就是被这几家运动品牌所占据了,但是随着时间的推移我国的国产品牌的质量和产品一次又一次的升级,已经明显有了中国“第一”的样子了。

其中最明显的运动品牌就是安踏,据了解, 安踏仅仅是2022年上半年就营收了259.65亿元, 登顶中国运动鞋服市场第一。

耐克、阿迪繁华落尽?国货顺势而上,不少人认为安踏将很有可能会碾压耐克、阿迪达斯等国际品牌

中国市场上的运动品牌

一直以来我国的消费者市场都是庞大的,所以这也就吸引了不少国际上的品牌拓展中国市场。

在运动品牌上比较知名的就是耐克、阿迪达斯两大巨头。

早在我国还没有人系统的开始拓展我国消费者市场的时候,耐克和阿迪达斯就已经系统的进入了,但是这段时间以来,这两家公司很明显已经不如之前了。

耐克、阿迪繁华落尽?在2022年其他国产品牌营收上升的时候, 耐克的数据却显示其在全年营收同比下降了13%,阿迪达斯更是直接下降了35%。

这种情况下,耐克和阿迪达斯退出中国运动品牌的首席宝座就是时间问题了,而能够将其取代的就是我国最近新兴起来的 安踏、李宁

其中势头最强的就是安踏了,早在安踏最开始成立的时候,其创始人就一再说明,安踏的目标不仅仅是中国市场,更是世界市场。

如今安踏凭借着自身的高质量和高产量拿下中国市场的“第一”已经初现苗头,尤其是在今年的安踏发布的数据上,更是直接将耐克和阿迪达斯碾压,几乎我国畅销的前几名,国产品牌已经占据了大半。

李宁在2022年上半年的营收也占据了124.09亿元, 这个成绩虽然不如安踏,但是也是属于整个运动品牌市场上的佼佼者了。

国货顺势而上,不少专业人士称,按照现在这样的发展情况的话,安踏成为中国运动品牌的第一指日可待。

而耐克和阿迪达斯如果不能及时调整自己的营销策略的话,那么很容易就失去了中国运动鞋的大半市场。

安踏致胜的“绝招”

安踏之所以能够取得这样的成绩诚然是非常值得高兴的,但是也有很多人不解,到底安踏是怎么弯道超车,营收升得如此快的?

首先安踏的第一个绝招就是开启了电商之路。

随着物流越来越发达,不少人都选择了在网上直接购买自己想要的东西。而安踏就是看中了其中的商机, 所以在前几年就已经开始注重电子商务这一渠道。

而事实证明这一渠道帮助了安踏迅速展开国内市场,并且当人们习惯了这一消费模式之后,消费者对于品牌的忠诚度也直接有了大幅的提升。

其次安踏的第二个绝招就是将门店全部改为直营门店。

只要有活动,所有门店都是直接进行宣传,做到了所有方面都同步到位, 而这种方式也直接让安踏运营的门店的营收直接上升了近40%左右。

这种门店都改为直营门店的方式,虽然让整个公司的毛利率有所上升,但是整体的利润却并不是很明显,而安踏很快就发现了这一点。

而最后一项绝招就是学会放弃。

在利用DTC获取了行业内和消费者严重的大部分市场之后,安踏发现这种方式很容易就会导致整体的经营开支变多。

所以当一些品牌开始模仿安踏这种形式的时候, 安踏直接开始将自家门店数量锐减 ,最快速度保证了自家的利润最大化。

而安踏的这样的行为已经不是第一次了,相对来说,安踏之所以能够甩掉其他国产品牌成为目前中国市场上很强的运动鞋品牌,这三个绝招是其利于不败之地的重要原因。

而且就目前看来,安踏依旧在不断改变,相信之后的安踏会给我们更大的惊喜。

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