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“男人的衣柜”海澜之家走过20年,频陷抄袭风波创新不足?

节点财经

2022-11-24 11:48 北京

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文/十一步

出品/节点财经

2022年11月11日,海澜之家举办“与发光者同行”线下发布会,并在9天之后的11月20日正式上线20周年品牌价值宣传片。自20年前海澜之家第一家门店在南京中山北路开业,“男人的衣柜”逐渐走红。


然而,据三季报数据显示,海澜之家却陷入了增长困境。


前几日(10月28日),海澜之家发布半年度财报,公司2022年Q3实现营业总收入136.75亿元,同比下降3.4%,归母净利润17.49亿元,同比下降14.56%。


其中,毛利率43.34%,同比减1.27%,净利率12.38%,同比减12.93%。


海澜之家本次公布的财报各项数据指标表现不尽如人意。不仅如此,尽管有诸多子品牌,但是主品牌海澜之家在各方面占绝对多数。2022年Q3,主品牌海澜之家实现主营业务收入103.50亿元,圣凯诺实现营收12.98亿元,其他品牌营收14.09亿元。


这反映了海澜之家严重依赖单一品牌,多元策略发展缓慢的现状。


不仅如此,海澜之家还曾频频陷入抄袭风波。


去年12月,原创消费品牌WHIKO谜之生物官方微博发文称,被海澜之家抄袭了品牌的IP形象,WHIKO谜之生物旗下品牌形象WHIKO没有性别和物种、光头并且酷爱戴各种假发。


2021年12月15日,WHIKO谜之生物官方发布微博表示,被海澜之家抄袭了。海澜之家生活家旗舰店部分商品和广告所使用的IP形象,确实和WHIKO谜之生物的IP形象十分相似。


在此前两年,海澜之家已经被质疑过抄袭。2019年5月,深圳原创潮牌ROARINGWILD公开表示,海澜之家的子品牌黑鲸抄袭了ROARINGWILD的部分产品设计,引发舆论风波。


对此,海澜之家并未提出有力的回应。


海澜之家发展20年,却难摘掉抄袭帽子。


目前,海澜之家于2021年凭借规模及品牌优势夺得男装市场的桂冠,市占率达4.4%。

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# 海澜之家
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忻朝私
绝对是模范
2022-11-24 19:18 广东
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光涵萱
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