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卡塔尔世界杯上打出强势广告语“中国第一,世界第二”,为什么中国品牌喜欢到国际舞台上打广告给中国人看

这个是认证

智库林•营销策划

2022-11-22 15:17 北京

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为什么中国品牌喜欢到国际舞台上打广告给中国人看,因为在国内不敢说的话,在外国人的地盘上真的能随便说。近日海信集团在卡塔尔世界杯上打出来“中国第一,世界第二”的广告。很显然这样的广告语在国内是违反中国广告法的,而且显然“中国第一”在事实上也是有争议的。那为什么这种行为在中国境内属于违法呢,因为中国的消费市场,是全球为数不多的靠营销推动商业发展的国家,尤其是早些年,我们企业发展之路无一不是copy+营销的模式,而这也使得很多假冒伪劣产品、山寨品牌大量涌现,无形中贬低同类商品或者服务,造成不正当竞争的事件层出不穷。而中国消费者也没有那么成熟,很难辨别真伪,因此国家为了保护民族品牌和消费者的合法权益,2015年4月24日,十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过了新修订的《广告法》禁用“国家级、世界级、最佳、第一、最大、顶级……”等绝对化用语做广告。新《广告法》的出台,第一是为了不误导消费者,同时也是为了保护企业的有序竞争。海信集团在卡塔尔世界杯上打出来“中国第一,世界第二”的中文广告。很显然,是打给中国人看的,可以说的是打了一个擦边球,毕竟这笔钱想要花在国内,罚金都够吃的。据悉本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元,超过了美国企业赞助的11亿美元,一跃成为本届世界杯最大赞助商,所以也有网友说,有钱真的可以为所欲为,当然也有人说,这次性质不同,属于中国企业在为中国制造打广告,如果真的是这样,我们就不应该这么谦虚了,而是应该打出“中国制造,世界第一”。你说呢?



# 中国第一世界第二
# 营销广告
# 世界杯
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