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《武林外传》爆火16年的“江湖秘籍”,竟是一条“鱼”?

这个是认证

互联网那些事

2022-11-21 10:16 江苏

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《武林外传》又双叒叕红了,换一种说法,武林外传就没有不红过

在同期的《神雕侠侣》《薛仁贵传奇》《越王勾践》和《神机妙算刘伯温》中,《武林外传》确实堪称“外传”,没有天马行空的飞檐走壁,没有马背上激烈的长剑厮杀,更没有虐到肝疼的爱情线,只有几个伙计在侠客们的歇脚处努力生活。

最近《武林外传》开通了自己的官方抖音账号,来了一场时间的交错盛宴,令“腐竹”(武林外传的粉丝名,源于白展堂的台词“粉丝?我还腐竹呢!”)们欢喜的是,距离首播过去了16年,佟掌柜的忠言依旧适行,那句“人在江湖,身不由己”依旧是经典。

豆瓣今年还曾举办过一场《武林外传》十级学者统一考试,共有4万人参与了这场考试,题目包括一点红的洗面奶配料、郭芙蓉结婚的家居材质、无双的汤圆馅儿......总之导演都答不上来的题,腐竹们都能给他一一扒出来。

更甚的是,16年来那放荡不羁的江湖态度竟成了年轻人当下职场、爱情的教科书,《武林外传》就像是个永远屹立不倒的金鸡,感染着80、90、00后3代人。

这座武林俱乐部,到底有什么魔力?

01.“有人的地方就是江湖”

先来看看《武林外传》有多火。

光拿它的投资回报率来说,当时开拍总投资大约2000万,姚晨的片酬只有1000元一集,首播不出3年便挣了3倍投资的钱,同名游戏在当年就拿到了4项国内游戏领域的大奖,话剧更是投入不到100万却挣了500多万,动画、动漫图书接连打出营销“组合拳”。

再后来便是在央视8套轮播,首播当年还有网友放出数据显示《武林外传》的收视率超过春晚:

目前《武林外传》,排在豆瓣高分电视剧榜第二,仅次于《请回答我1988》,在知网上收录相关主题文献有356篇,维普694篇,其整体产业链的操盘掌柜郝亚宁还花了100多万去注册商标,并保障了前后左右传的作品版权。

当年的《武林外传》正处武林题材大火之际,在武侠作家金庸的笔下,客栈不过是来往侠客的歇脚处,匆匆来匆匆走,客栈里的掌柜与伙计都是谁,根本没有人在意。

不过武林外传里的人物背景,个个都是传奇。

掌柜佟湘玉是龙门镖局的千金;跑堂伙计白展堂是和楚留香齐名的盗圣;账房先生吕秀才是皇上亲自任命的关中大侠;杂役郭芙蓉是威震江湖的雌雄双煞之一,父亲是六扇门第一人;就连掌柜侄女儿莫小贝都是衡山派掌门兼五岳盟主

与其说他们各个都是隐退江湖的侠客,不如说他们是江湖上的落寞者

佟湘玉本该拥有一段邻里乡亲都羡慕的婚事,结果?白展堂本应继承父母衣钵,却因被“盗圣”名号拖累不得不隐姓埋名;郭芙蓉不愿靠她爹的名气,偷偷带着丫头窜出家门誓要闯出自己的江湖,结果在客栈遇上了比她武功还要高的白展堂........

一群经历过毒打的江湖人士,聚在一个客栈,闲来在那4米长桌嗑嗑瓜子畅谈一番,或在厢房互述姐妹之事,或在后厨洗衣劈柴,没事就拿《店规》说法。

这在当时的武侠剧里,是具有颠覆意义的,导演尚敬也承认该剧在反讽武侠。他称:“反讽武侠确实是这部戏的重要特征,我认为武侠基本上是假、大、空,被神化了,武侠精神中好的品质应该是人性的理想化,而不是对人进行神化。”

武林外传给了武侠剧中的龙套角色一个讲述自己的机会,就像是江湖中普通人掀起的一场起义,主角们人人身上都有普通人的缺点,现实生活中的困难也同样困扰着主角们。

比如李大嘴为了让母亲安心撒下“考上郭状元”的谎言,白展堂每天都在苦恼如何给佟湘玉一个安稳的生活,佟湘玉则每天为了节约店面成本而烦恼......正如佟掌柜那句“有人的地方就是江湖”,久而久之这也成了同福客栈存在的意义。

02.武林外传的人生真理

当时的《武林外传》能够掀起狂风热浪,取决于它的“新”,导演尚敬在幕后花絮中就表示,这部剧有多优秀他不敢自吹,但它的创新性是业内有目共睹的。

先是给不同角色设计了不同的方言,白展堂说东北话,莫小贝说邯郸话,祝无双说上海话,郭芙蓉说闽南话,燕小六说天津话,吕秀才直接说英文,还有北京话,陕西话和无锡话等方言。

编剧宁财神绝不只是机缘巧合凑上了这五湖四海的演员,而是为了键《武林外传》的人文色彩发挥到极致,同时制造喜剧冲突,这几乎是经典小品中的“万能钥匙”。

早些年中国情景喜剧都在照搬《老友记》那套琐碎故事情节,《我爱我家》、《爱情公寓》几乎都是老友记的衍生品,《武林外传》则堪称中国历史上的第一个原创喜剧,甚至结合了超前的黑色幽默语言风格,埋下了后现代主义的元素。

更甚的是,它彻底解构了被“假、大、空”定义的武侠世界。

以金庸小说为例,其完整的武侠世界具有三大要素:武、侠、情,还有那回回都能出现的武功秘籍、灵丹妙药,武侠世界变得越来越天马行空之际,武林外传颠覆了一切的英雄主义,用现代化的语言去构建一片民间江湖。

在重塑武侠世界前,《武林外传》的编剧巧妙的利用主角们的语言去质疑武侠世界,再反过来用普通人的视角去研读普通人的生活,教会一代代人接纳自己的普通这件事。

2021年3月,豆瓣成立了“普通学”小组,小组内有六万多名“普通人”走在自我接纳的路上,该组的宗旨是“做一个珍贵快乐的普通人”,而《武林外传》正是武侠剧中的“普通学”鼻祖。

但《武林外传》不是教年轻人“摆烂”,而是告知他们,没有成为想成为的人不是一桩悲剧,这反而会给你带来直面生活的勇气。

编剧宁财神曾给了剧中主角们一次完成梦想的机会,在中秋主题一集中,佟湘玉成了帮主夫人,郭芙蓉成了第一女捕快,白展堂成了医生,吕秀才当上了掌柜,莫小贝拥有了吃不完的糖葫芦。

但佟湘玉与白展堂无法相爱,郭芙蓉与吕秀才双双被捕,莫小贝一听到糖葫芦三个字胃里就泛酸水......梦醒后,大家怅然若失

佟湘玉一席话点醒了这群痴梦人:“生活中有很多不如意,如果一不开心,就寄希望于如果当初,那你永远不会开心。”

《武林外传》中的经典台词“夹着尾巴做人,才叫侠”、“好死不如赖活着”、“只要给够加班费,做牛做马无所谓”俨然刻进了年轻人的DNA,成了他们职场感情道路上的指南针。

陈佩斯曾说喜剧的核心是悲剧,《武林外传》之所以能受到一众腐竹们的热爱,因为它就是年轻人失落时的灵丹妙药,不仅是形式上带来的愉悦,还有那些能与自己重合的角色、台词。

说到底,《武林外传》是真的很解压

03.是巅峰,也是低谷

当然,《武林外传》能延续至今绝不单单只靠精神层面,还是有点“套路”在里面的。

2001年《高粱如梦》、《炊事班的故事》开启了尚敬“尚氏喜剧”的大门,但距离他走向巅峰还差一口气,直到上海华东理工大学国际金融专业毕业的宁财神出现,二人就像多年未见的老友般,一拍即合。

“那就弄一部古装武侠剧呗。”

当时的闫妮已经33岁了,靠跑龙套为生,片酬几乎是所有演员列表中最低档的,若不是尚敬,姚晨、沙溢、王莎莎等小演员根本无法像今天这样红遍大江南北。

电视剧的成功60%要归功于公司的营销推广

首先是大量、频繁的轮播,自2006年在央视首播后,《武林外传》开始在国内各个电视台持续轮播,甚至今天,我们依旧可以看到它出现在央视黄金档

不过,郝亚宁并不单单想捧红《武林外传》这部剧,而是想让它成为一种文化产业,于是他用“一鱼多吃”来形容他对武林外传的推广策略。

电视剧是鱼头,鱼身上的每一根刺都是品牌产业链上的一个节点,因此在最初的创作阶段,整个武林外传团队都要求在情节、人物的设置要符合后续衍生产品的开发

第一年,《武林外传》上线了同名3D网游,成为世界上第一个把电视剧做成网游的范例,其内测时每秒高达35万人次,公测更是达到50万人次,后续卖到了欧洲、韩国等地区,甚至拉动了背后的制作公司成功上市。

第二年,《武林外传》推出同名话剧创下160分钟450次爆笑记录,3年盈利700多万,投入却只有59万。

第三年,《武林外传》300集大型动画片上映央视8套,上映22天后平均收视率0.61,超过《喜羊羊与灰太狼》播出5年来最高收视率。

第四年,《武林外传》大电影正式杀青,上映后一度成为春节档最赚钱影片,票房破2亿,长线放映至3月,而整个电影的投资都不到2000万......

16年过去了,《武林外传》依旧在虎扑、微博、知乎等论坛上,是公认的中国情景喜剧GOAT(历史最佳)

只不过武林外传内部的江湖落寞,落在了宁财神头上,《武林外传》播出后,《龙门镖局》作为衍生剧出品,尽管场景制作投入都远超《武林外传》,但观众依旧感叹“经典再难得”、“没有武林外传好笑”。

正如吕秀才怀才不遇的失落,宁财神从小便对金钱充满渴望,19岁轻松挣到300万,一次次走向巅峰后,最终被自己的作品打败,武林外传成了他唯一的高光时刻,在观众面前,“鬼才编剧”也只是个普通人,做好了被夸上天,做不出更好的作品只会令观众大失所望。

也许《武林外传》本就是一部生活的正传,小市民的家长里短、纸短情长,失落是生活的常态,同福客栈一直是收容失落者的伤心处,同时也是治愈他们的良方。

十年一觉同福梦,赢得武林外传名,《武林外传》作为“老字号”肩负着不朽的使命,它告诫着年轻人们:没有实现梦想不是一桩悲剧,而是会充满更多直面生活的勇气。

若你处在人生迷茫期,不如重温《武林外传》,感受生活的真理,卸下心中的防备,重新构建自己的内心世界.......



参考:

人生不易,请来《武林外传》解忧消愁——Vista看天下

被“榨干吃尽” 《武林外传》从2000万到3个亿——搜狐娱乐

2022bilibili青年心理健康报告

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