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都想争高端引领,卡萨帝:从高端引领到行业引领

阿尔法工场研究院

2022-11-11 10:29 北京

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卡萨帝与三翼鸟的场景服务将零碎的生活片段重新拼接,整合出核心、个性的需求,让我们重新思考,我们究竟需要怎样的生活,我们又应该怎样去实现这样的生活。

全国家用电器工业信息中心发布的《2022年中国家电行业半年度报告》显示,今年上半年,国内家电市场销售规模3609亿元(品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品)。

在家电行业机遇与挑战并存的当下,高端家电成为行业押注的新赛道。

奥维云网数据显示,2022年1-6月冰箱中高端化进程加快,均价上升17.1%。中怡康数据则显示,2022年上半年,洗衣机线上、线下的市场均价增幅分别为2.8%和10.0%。

这一背景下,卡萨帝实现销售量额双增,持续稳固高端家电市场第一地位,实现绝对引领,是逆势上扬,也是顺势而为。

01 因为极致,所以智能,所以高端

京东家电携手胡润百富发布的《2022年中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告》显示,家电中高端化进程之下,产品功能不断细分化,超薄嵌入式冰箱、分区洗护洗衣机、洗烘套装成为高净值人群的首选。

需求引领科技创新动力。卡萨帝深耕目标客群的需求,成为国内外科技、设计类奖项的获奖常客。

2015年,在第五届中国家电科技进步奖颁奖典礼上,卡萨帝以“气悬浮无油动力制冷技术及干湿分储技术在冰箱上的应用”项目获得中国家电科技进步一等奖。

2018年度国家科学技术奖励大会上,卡萨帝“滚筒洗衣机分区洗护关键技术及产业化”项目获得国家科技进步奖。此外,凭借F+自由嵌入式冰箱、双子云裳洗衣机、星云吸油烟机等,获得19项iF设计大奖、19项红点奖与2项IDEA奖。

有科技,有颜值,卡萨帝以多维度、集聚式的原创科技,诠释何为智能,何为高端。我们来看一组数据:

第一个数字,是“0”。橱柜与家电相融合的一体化设计已经成为新的潮流,嵌入式冰箱成为中高端家装市场的首选。

卡萨帝研发团队经历20万次实验,先后拿下155项发明专利,以原创的底部前置散热技术,改写冰箱两侧及背部散热的技术路线;以离心变轨铰链,实现冰箱在零距离嵌入的状态下依然能够90度自由开门。以上关键技术的突破,使卡萨帝成为行业内唯一有实力打造零距离自由嵌入式冰箱的品牌。

GfK中怡康数据显示,卡萨帝冰箱全行业份额实现三年三连涨,占比达到16.37%,稳居行业TOP2。

第二个数字,是“600”。有了嵌入式科技,“平嵌”成为橱柜、家电一体化融合需要攻克的另一难点。

当前,国际橱柜的标准深度为600mm,为达到完美嵌入,卡萨帝将冰箱整机厚度压缩至匹配国际标准,实现了冰箱门体与橱柜持平,有效节约厨房空间,使厨居空间更友好。

第三个数字,是“2”。卡萨帝空调颠覆普通圆柱形设计,首创“双塔”造型——配合两套独立送风系统,并将贯流风扇增加到两个。这使得空调送风范围更广,同时由于混合20%的自然风,实现出风凉而不冷,暖而不燥。

除了双塔软风,卡萨帝空调还增添了香薰、自清洁和主动控湿等个性化功能。双塔软风设计带动卡萨帝空调业绩稳步提升,始终保持高端空调品牌第一。

此外,卡萨帝还发明了全球首款双筒“分区洗”洗衣机——双子云裳洗衣机,搭载了双子星智平衡系统和7维减震系统,以及斐雪派克直驱电机,克服了共振问题,使上下双筒保持平衡,大大降低了机身运行时产生的噪音与晃动,并实现衣物的分类精细洗护。

第四个数字,是“24”。依旧是卡萨帝空调。常态化防控的当下,良好通风成为家居生活刚需。卡萨帝中央空调鲜氧新风机搭载了三合一高效滤网、空气卫士,可24小时自动感知温度、湿度、PM2.5、CO2、甲醛等空气指标,一旦发现异常,将自动启动净化、新风模式,只需15分钟,便可快速净化全屋空气。

……

在极致化、场景化原创科技的引领下,卡萨帝全品类市场份额持续提升。最新的第42周数据显示,卡萨帝品牌份额已经在整体行业市场达到TOP2。

02 从智慧家电到智慧场景 “无界”引领高端智慧生活

高端、智能从不只停留于冷冰冰的硬件升级,更应对生活场景进行细微探查与数字化重建,实现与用户生活的无缝对接。

场景,这是一个热词,人人都在说场景。那么,场景究竟是什么,我们需要建设怎样的场景?卡萨帝给出的答案是:场景是各类需求的集合,我们搭建的是智能的、主动的、互联的场景。这样的场景,是卡萨帝的出发点与最终归途。

她向我们描述了这样的场景:

智能。当你在客厅追剧正酣却到了饭点。用手轻轻一划,节目即可投放到厨房冰箱,你可以一边做饭一边开心追剧;出门前,只需站在智能穿衣镜前,就能一键穿搭,方便快捷;当你出门在外时,你还可以手机操作衣物护理机,云程序解锁洗护新体验。

主动。当你洗完澡在浴室吹头发,热水器检测到客厅温度偏低,会主动询问“是否需要调高客厅空调温度”,预防着凉;做饭时打开冰箱,体脂称数据将被同步,冰箱会主动推荐最适宜的菜谱;主动的洗护服务则可以对衣物面料进行识别,然后自动匹配洗护模式。

互联。互联不仅仅是家电与家电的互联,更是家电与家,家与人,人与生活的随时互联。当你开始运动时,你对电视说“小优小优,打开运动场景”,电视将跳转到AI健身界面,同时联动空调开启新风模式;当你大秀厨艺时,冰箱菜谱语音导航、烟灶、烤箱一键烘焙等功能联动,共同提供智慧管家服务。

融入。面对高端家庭的家居一体化需求,卡萨帝继续发力套系化升级,于今年10月带来全新光年套系,不仅冰箱、洗衣机、厨电等都实现了纯平嵌入,还提供了涵盖AI智慧语音、WiFi智能物联等在内的智慧场景解决方案,引领了高端家电融入家居场景的新趋势。

从智能家电到智能场景,卡萨帝打破了时间与空间的界限。从场景化的生活需求出发,以多重科技、前卫设计重构智慧的、高端的家居生活场景,卡萨帝的全屋产品相互配合、相互协同,共同创造无界的生活、无界的生态,全新定义并引领智慧、高端的生活方式。

03 结合三翼鸟 一站式落地数字化场景服务

卡萨帝将深度智能的家居生活场景描述得如此美好,那么,该如何将之落地实现?作为场景品牌的三翼鸟与之共同交出了答案。

在三翼鸟卡萨帝001号店中,许多人推翻传统桎梏,从零开始,重新探索自身对于家居生活的需求,并将之一站式落地。

三翼鸟卡萨帝001号店提出的目标是,让每个家庭做自己的“空间导演”——设计家、建设家、服务家。

将这一目标从空想变为现实的,是卡萨帝以及店内涵盖装修、卫浴、木作、硬装、软装等各个领域的顶级家装品牌共同形成的合力。截至目前,平台上聚合了2万+设计师、1万+用户管家、2000+生态服务商。

新装时,U型厨房、一字型厨房、中岛型厨房面临不同的家装需求。卡萨帝七星级管家服务将在实地测量后,结合用户的日常生活习惯,给出切实又精准的家装设计建议。

“改旧”同样在服务范围,随着收入与生活水平的提高,高端家电走进更多家庭,随之而来的是“旧格局”与“新家电”、“新理念”的不适配。针对这部分用户的需求,管家服务将在不破坏原先家居风格的前提下,进行个性化设计与适度改造,兼顾智能生活与便捷度。

有这样一个例子。来自黄岛的刘女士想要订购两台卡萨帝立式冻藏柜,然而,因为餐厅太小,无法实现安装,卡萨帝拿出了“砸墙嵌装”的解决方案。刘女士对改造后的厨房和餐厅非常满意,另外加购了一台冰吧融入了自己家的客厅。

这只是卡萨帝与三翼鸟共同提供的智能场景服务的一个缩影。事实上,最快1天改造阳台、3天焕新厨房,一站式场景服务都可以做到。

根据官网的介绍,三翼鸟的LOGO设计来源于混沌系统的自画像。系统行为是通过上百万次迭代而绘制出来的,系统开始的行为是毫无章法的,总是呈现为新的、不同的行为。但是,随着迭代的不断进行,神秘的秩序出现,形成了一种图形。

简单地说,始于混沌,但愈发有序,愈发清晰。

这或许是卡萨帝与三翼鸟共同带给我们的启示。快节奏的当下,我们生活被切割成无序的片段,随之而来的,是我们在各个场景的需求变得模糊、混乱、混沌。

卡萨帝与三翼鸟的场景服务将零碎的生活片段重新拼接,整合出核心、个性的需求,让我们重新思考,我们究竟需要怎样的生活,我们又应该怎样去实现这样的生活。

这,或许就是卡萨帝为何能实现从高端引领到行业引领的答案。


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展哇灿
看自己,现在压力确实是大了
2022-11-11 15:29 广东
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羊雄朝
看准商机,肯努力,一定会飞起来
2022-11-11 15:25 广东
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