迎战双十一，视频平台纷纷开始大促

文/四海

出品/节点财经

节点财经注意到，在今年双11期间，除了有电商平台参与外，各大视频网站也参与其中，它们都以虚拟会员作为参战的“武器”。

以行业龙头爱奇艺为例，目前开通爱奇艺黄金vip12个月视频会员年卡，官方会送120元优惠券，连续包年不足100元。爱奇艺还和京东联合搞起了“双会员”活动，一键购买两个平台的会员最低3折起。

无独有偶，腾讯视频也有类似的活动，连续12个月VIP的价格是138元，送5.3折美团神券，连续包年的话首年的价格为128元。适用于TV全屏的超级营收VIP则推出了限时5.1折的挥动，打折后的价格为248元。

优酷视频目前开通会员年卡可领取140元优惠券，并叠加商品简介页面10元品类券，到手 价格为108 元芒果TV会员12个月的年卡可领取164元优惠券，叠加商品简介页面领取15 元品类券，到手价格为69元。B站目前连续包年的价格为148元，与此前相比相差不大。

一年一度的双十一，让视频平台们多了一个会员拉新的机会，但这种活动对平台的业绩，恐怕没有太大的帮助。

还是以爱奇艺为例，它的会员规模在2019年突破1亿后就停止了增长，今年已跌到9000万的水平，近两个季度的会员数还在持续下滑，这说明平台的付费会员业务摸到了天花板。

同时，爱奇艺的广告业务和内容分发业务，在二季度分别下降了35%、30%，这意味着，会员业务是拉动爱奇艺业绩增长的最大动力，压力可想而知。短期促销确实会起到提高会员规模的作用，但由于是促销，落到实打实的业绩上，能带来多大的增长，需要打个问号。

B站这边的情况稍好一些。据其2022年二季度财报显示，B站月均活跃用户数达3.06亿，同比增长29%，日均活跃用户数达8350万，同比增长33%。日活用户与月活用户比例从去年同期的26.4%增至27.3%，社区黏性不断提升。

不过，B站的用户增速也有下滑的趋势。在去年二季度，其月均活跃用户规模同比增长了38%。

总的来看，在会员业务是长视频平台第一大业务的情况下，促销仅仅是平台会员运营策略的一部分。

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