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小红书加盟线上线下夏日市集活动营销“战”

广告人汪汪姐

2022-10-02 09:18

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为了进一步扩大夏日市集的影响力,小红书和其他品牌一样,也开始申请线下出站了,看似是真的做足了功夫的。“夏日市集”对各位发起了邀请,那我们就一起来看看,都有些怎样有趣的营销!



首先,先说说四款创意线上周边,每一款都凝结了城市的魂。小红书巧用谐音梗,发售了四款创意周边:


1、在广州,小红书选择了广州人灵魂的人字拖,命名为“洒脱”;


2、在成都,则是吾日扇醒吾身“友扇”,给成都人带来纳凉神器;


3、在万宁,在海滩、阳光之中,小红书带来“起飞了椰”,用飞盘带来原地起飞的好心情;


4、在杭州,则是“一拍即荷”环保袋,带着环保袋游荡西湖的快乐。


在线下,小红书在多城开启了线下快闪。

成都观音阁的百年茶馆茶馆里,拼桌成功送点心;

杭州灯芯巷中,8平米市集唤醒社区活动;

广州东山口,纯正复工风的市集里,时尚轮回箱提供以物换物……


小红书融入当地风土人情,在城市角落,售卖那些个性十足的商品,这些真实的、热闹的,不可预判又个性十足的体验,再一次将人们的目光吸引到小红书的夏日市集,根据这些活动主题,年轻人们很难不被吸引。



我们看看都有哪些活动主题:

品牌、艺术家联名为主的“旗舰实验工坊”;

以中古商品为主的“复古跳蚤街区”;

集结奇奇怪怪日用品的“造物奇遇街区”;

指向OOTD话题的“赶个时髦街区”;

被咖啡和酒精填满的“COFFEE OR TEA街区”;

充满艺术品、手办、潮玩的“音乐艺术派对”;

以时令果蔬花卉为主题的“夏日农夫街区”;


从线下到线上,从商家到用户,从活动落地页到全平台,以夏日市集为入口,人和人、人和物,以具有人情味的方式,跨越时间和地域,链接到一起。

对于定位分享型社区平台的小红书而来,夏日市集活动,展示了独属于平台的人货场关系,也开启了全新的交易模式。

作为汇聚了2亿用户的小红书来说,用内容连接用户,提供独有的消费体验,才是将人始终留在此处的关键。


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# 小红书
# 品牌
# 营销
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