评论
8 8
分享

携程Q2净营收40亿远超市场预期,旅游业有望回春

惊蛰研究所

2022-09-23 08:34

29926 8 8

9月22日,携程集团公布了截至2022年6月30日第二季度未经审计的财务业绩。据财报显示,2022年第二季度携程集团净营业收入为40亿元,同比下滑32%;净利润4300万元,同比扭亏。

从携程主营业务来看,今年二季度,携程住宿预订收入14亿元,交通票务收入18亿元,旅游度假业务收入1.22亿元,商旅管理业务收入2.1亿元,其中国内本地酒店市场在二季度后半程回春,租车、私家团等新兴业务有所增长,海外业务营业收入增加,是携程本季度业绩超预期的主要原因。

住宿预订营收14亿,本地酒店成主力

据携程数据显示,今年4月到5月携程多项国内业务下滑明显,6月则有反弹趋势。据《2022年上半年旅游热度报告》报告显示,2022年上半年旅游热度整体下降,6月旅游热度回升,游客量恢复至去年同期的60%,旅游热度的恢复使得6月下旬携程集团国内酒店的预订量已完全恢复并超过2019年同期水平。

据艾媒咨询数据显示2021年以及2022年上半年,在中国国内各地反复出现疫情的背景下,消费者降低了长途旅游的欲望,转向了省内短途游、周边游,在此背景下,本地酒店成为提升携程住宿预订率的主力,据财报显示今年二季度,携程住宿预订收入14亿元,携程集团本地酒店预订量较2019年同期增长超过30%。其中预定量的增加也与其酒店套餐覆盖的酒店数量大幅增长有关,据携程数据显示,酒店数量从2021年的68万家增长至2022年的73.5万家,其中65%为高星酒店。

直播带来新转机,内容生态扩容显著

2020年受疫情影响旅游业全面停摆,携程作为全球最大在线旅游行业服务商遭受到了沉重的打击,据携程2020年第一季度财报显示,其营业收入同比下跌了45%至50%,一季度累计亏损为17.5亿元至18.5亿元。

为了突破困境,携程董事长梁建章从2020年3月23日开始直播带货,且首次直播GMV达1025万,此次直播不仅重振了旅游业信心,也为携程带来了新的转机。随后携程陆续搭建了包括“BOSS直播”、“周末探店”直播、“境外本地”直播在内的携程直播矩阵。2020年底,携程直播已经进行了118场,2亿消费者在直播间预约旅行,带动携程预售总GMV超40亿,全网曝光量超62亿。

为更进一步打造内容生态,2021年携程在旅游营销上玩起了新手段,于3月29日发布了“旅游营销枢纽”战略,旨在创造新的交易场景,通过内容转化和营销赋能为泛旅游行业创造增量收益,并增加其合作商的私域流量。主要以星球号为载体,将聚合流量、内容、商品三大核心板块,同时叠加丰富的旅行场景,并打造开放的营销生态循环系统。

目前来看携程内容生态的扩容明显,据2022年二季度财报显示,携程平台日均用户创作内容同比增长16%,KOL数量较一季度环比增长17%,用户平均内容浏览量环比增长约50%;携程直播平台观看到成交的交易转化率环比增长62%,2022年上半年携程官方直播预售交易额环比2021下半年增长近50%;在一系列营销活动的开展下,携程星球号旗舰店二季度店内直接交易额环比提升31%,携程口碑榜二季度酒店榜单内容转化交易额环比提升34%。

欧洲业绩突出,三季度收入将同比增长

另外海外业务在携程整体营收中的占比也不断增加,贡献度跃升明显,今年二季度,携程集团的海外业务延续一季度的趋势,继续保持高增长。

其旗下子品牌Trip.com于2022年上半年首次跻身全球下载量排名前10的在线旅游APP行列,且下载量创历史新高。在Trip.com的助力下,携程海外机票和酒店预订量同比增长超过100%,其中酒店预订量较2019年增长超过50%,海外酒店恢复快于行业;海外目的地玩乐产品预订量环比增长24%,并在2022年上半年保持3位数的同比增长。此外,今年上半年,携程海外商旅酒店交易额同比增长540%。

其中欧洲是携程国际业务增长最迅猛的市场,酒店预订量同比增长近400%,机票预订量也已接近2019年水平。

梁建章表示,短期内全球可能仍会面临地域性不稳定和通货膨胀等挑战,但旅行者并未受到影响,这也表明了行业的韧性和强劲复苏的长远趋势。此外携程高管团队表示,得益于中国市场暑期的强劲需求和海外市场的稳健复苏,预计三季度收入将同比增长。

本文为凯迪网自媒体“凯迪号”作者上传发布,代表其个人观点与立场,凯迪网仅提供信息发布与储存服务。文章内容之真实性、准确性由用户自行辨别,凯迪网有权利对涉嫌违反相关法律、法规内容进行相应处置。
举报
投喂支持
8人点赞
发表评论
请先 注册 / 登录后参与评论
热门评论
这个是认证
盏涧咿呀咿呀
[红仔_知识就是力量]
2022-09-30 07:25
0
0
这个是认证
财哥来了
看来旅游业要回来了
2022-09-24 23:01
0
0
这个是认证
猫友2022091012
👍
2022-09-23 19:01
0
0
推荐阅读