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2022电商大促核心趋势洞察及“双11”科学备战锦囊(附下载)

行业报告智库

2022-09-23 00:52

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摘要:2022年的双11大促距离不到两个月,大背景下,品牌方更需要把握今年大促期间核心变化,方能提前布局。

报告根据2022年“618”交易额数据,显示出电商生态正加速分化。据统计,以天猫、京东为代表的综合电商平台增速放缓,整体GMV增速仅为0.7%。直播电商、新零售电商等新兴平台正加速崛起,特别是以抖快为代表的直播电商平台,整体增速达124%。多平台购物已深入日常消费习惯,营销人备战双11,需有多点布局思维,并结合平台特性和补贴政策,提前备战。

报告显示,跨域仍是消费者常规的购买路径。以美妆护肤行业为例,73%的消费者看到产品信息后,会选择跳转到最常使用的电商平台搜索产品购买,或者到线下常去的商超购买。可见目前,消费者“认知”“了解”和“决策”的平台和最终“购买”的平台仍然分割,品牌要想赢在电商站内,就必须先赢站外。多平台触达、种草是“必修课”。

数据显示,2020年到2022年过去3年618期间,消费者的讨论重点有显著迁移,今年618期间,“直播”和“好物”相关声量同比上涨18%和14%。促拼价格已不再是购物节“杀手锏”,消费者对品质好物的需求提升,品牌需在大促选品时倾斜,关注各类消费需求的满足。

报告节选内容如下

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