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蔚来手机将走高端路线?高端的蔚来手机会有人买吗?

这个是认证

江瀚视野

2022-09-17 11:27

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最近几年,新能源汽车市场和手机市场可谓是相爱相杀,各家企业纷纷跨界,要么像苹果、小米等手机企业造汽车,要么像蔚来、吉利等汽车企业做手机,就在最近蔚来宣布其手机业务要走高端路线,很多人都在问高端的蔚来手机会有人买吗?


一、蔚来手机将走高端路线?

IT之家消息,前不久蔚来移动科技有限公司刚刚成立,后续蔚来汽车日报称,多原美图移动高级副总裁易炜已加盟蔚来手机团队,担任软件部门负责人。

此外,有消息人士称“蔚来手机团队已超过了300人,员工背景包括OPPO、美图和华为等”。招聘网站显示,蔚来正在大量招聘手机业务相关的人员,包括Android工程师、智能手表整机产品经理等。

之前蔚来创始人李斌也曾透露,蔚来手机的事正在推进,每年就开发一款手机,像苹果一样。

而博主 @电动星球蟹老板爆料称,蔚来手机原本可以在今年年底前发布,但由于李斌追求高端路线,所以又推迟到了明年。目前只能确定会在明年发布,年底前肯定能拿到手,但具体日期他并未透露。

从之前的爆料可知,李斌称蔚来首款手机将采用直屏设计,搭载旗舰芯片,但比芯片首发时间晚两个月,并且该机将是和适配最好的手机,会有和蔚来汽车相同的配色。

关于手机的定价,有博主爆料,在常州蔚来车主面对面活动上,蔚来创始人李斌透露了蔚来手机的更多细节:7000元以上的旗舰机型,非曲面屏的直板机,会是和蔚来汽车匹配度最好的手机,预计一年后上市。


二、高端的蔚来手机会有人买吗?

我们看蔚来汽车宣布自己的手机要主打高端手机,这让很多人都很诧异,想知道蔚来的这个玩法到底是什么,我们又该如何看待蔚来的玩法?

首先,从蔚来汽车自身的角度来看,去寻找这种高端市场的发展逻辑,这一直都是蔚来汽车的路径选择,在新能源汽车的市场发展过程之中,蔚来汽车就采用的是高端的市场发展逻辑,力图通过高端市场给自己以足够的利润优势从而支撑自身的发展,这几乎已经成为了蔚来汽车这些年的主要发展状态,所以蔚来汽车的逻辑应用于手机市场上,就是蔚来汽车制造的手机,也要走高端化的市场发展路径,其目的也是通过足够高的利润来支撑自己的长期发展,这是蔚来汽车在进行市场布局的时候所想的一种逻辑与玩法。


其次,虽然这种逻辑与玩法看上去似乎没有什么问题,但是在市场上采用这样的逻辑却有很大的风险,最核心的原因就在于手机市场,不是汽车市场。在汽车市场,由于汽车是一种高端耐用消费品,往往消费者在进行选购的时候会比较关注汽车本身的市场和品牌影响力,蔚来汽车经过多年的积累,已经在这方面有所作为了,自然而然也可以获得不错的市场表现,但是我们站在整个手机产业的角度来看,却不是那么回事。手机产业往往对于价格更加敏感,国产手机企业当前并没有取得足够的市场影响力,凡是国产手机品牌除了少数品牌,走高端化有所成果之外,大部分的品牌高端化的发展都不是特别好,而蔚来汽车一上来就希望在手机市场进行高端产品的布局,无疑是有一些拔苗助长的,不符合市场发展的客观规律,也有可能面对巨大的市场风险。


第三,从长期市场发展的角度来看,蔚来汽车其实还是应该稳扎稳打,先从中低端或者中高端市场上入手,不断地去测试市场,对于自己蔚来汽车这个品牌的接受程度通过接受程度的不断提升,再看是不是要走高端化的路径,否则一上来就进行高端化的市场布局,很有可能就会出现市场完全不买单,甚至于市场主动放弃这个品牌的现象,这对于蔚来汽车的长期发展实际上是非常不利的。蔚来汽车做手机可能还是要考虑手机市场的客观规律,不符合客观规律的产品可能才是最大的问题。


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