上半年预计亏损6000万元至9000万元的青瓷游戏，近日陆续传出利好消息。
8月3日，青瓷游戏发布合作公告称，子公司与中手游达成合作，双方将在指定平台联合运营、使用、推广、宣传、销售及发行手游《新仙剑奇侠传之挥剑问情》。
同时，国家新闻出版署公布的8月份国产网络游戏审批信息中，青瓷游戏的《超喵星计划》在列。
利好不断，仙剑这种超级IP，以及到手的版号，能否让青瓷游戏这个靠放置类游戏和一款《最强蜗牛》通关的公司，活过来呢？
对此，蓝鲸TMT印婧和书乐进行了一番交流，贫道以为：
仙剑是好，可好到不赚钱；版号更好，可这只是入场券，青瓷游戏还在渡劫。
青瓷游戏主攻放置类游戏，以及Rogue-like RPG游戏的情况下，中手游此次选择将产品交给青瓷的原因应该是一次试错。
针对营销上的试错，也是为后续可能出现的联合研发与破圈铺路。
仙剑作为一个MMOPRG的经典IP，尽管系列延绵20多年，游戏数量众多，但除了一个《仙剑客栈》较为有效地衍生为其他类型外，整体依然在RPG领域，无法破圈。
或许主攻放置类的青瓷可以为这个经典IP试错出一个新的体验形态，适配Z世代的口味。
财报显示，2021年，中手游IP授权业务收入2.32亿元，同比增长106.9%，这主要得益于《仙剑奇侠传》IP的授权收入增加。
毫无疑问，《仙剑奇侠传》是中手游最重要的IP之一，截至2021年末，“仙剑”版权IP账面净值为4.62亿元。
但一直以来，仙剑都只是赚钱，却没有真正名气更大、体验更优，再次成为爆款。
出道即巅峰，似乎说的就是仙剑。
押宝仙剑来试错，已经成为中手游的打法。
此前，中手游就对外高调宣称，将将计划推出全新体验的《仙剑奇侠传—VR》、互动式剧情卡牌手游《新仙剑奇侠传之挥剑问情》，以及与灵犀互娱合作的大型MMORPG手游《仙剑缘起》。
此外，中手游和众多视频网站合作，拍摄《仙剑奇侠传》系列电影电视以及动漫制作，不少作品已经开始拍摄甚至即将上映。
和青瓷游戏联运，显然是一系列仙剑攻略的一步。
那么青瓷游戏能搞的定仙剑吗？
当然，从财报来看，青瓷的销售推广费用奇高。
在此情况下，中手游选择青瓷联合运营、使用、推广、宣传、销售及发行旗下大IP产品的优劣势也很明显。
优势在于中手游作为国内知名IP第一大户，光靠自己的精力和实力难以维持庞大IP的新作研运，需要进行联合研运，且青瓷游戏也有制造IP和强化IP的成功经验，但缺乏超级IP，双方合作属于优势互补。
劣势在于过度依赖营销的运营理念，很容易让游戏成为短期爆款，不投入则无流量，加上经典IP的续作，由于情怀效应和体验不足，极易出现首月爆发登顶、次月沦落入尘的问题，两者融合都可能加剧这种开局即巅峰的不良效果。
至于此次国内超级IP大户中手游（但IP运营的一般）让青瓷游戏联运，本身也透露出一种信号，即：
中手游让渡出一定的IP资源，一旦通过青瓷游戏而做强IP和扩大市场份额，则可称为其他中小游戏公司参与类似合作的范例，让守着宝山（优质IP）而挖掘乏力的中手游真正崛起，同时也让一系列优质IP重获荣光。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人
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