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苹果田忌赛马,iPhone 14备货数或达9500万台,国产品牌剧烈承压

这个是认证

电科技

2022-08-10 14:25

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当苹果玩起田忌赛马,智能手机市场立刻如临大敌。

通常来讲,当市场健康发展时,高中低三级产品理应各得其所。高端产品靠品牌溢价赚取高毛利;低端产品靠销量多寡来取胜;中端产品则介于前两者之间,或靠定位出圈,或靠性价比制胜。

不过,当市场环境剧烈变化时,高中低三级产品便会开始内卷。高端产品往往会主动降价,抢占中端产品的市场份额;中端产品则往往会削减产能,开源节流进而保持利润;低端产品若不是消费者刚需,其往往会随着内卷加剧,逐步走向衰败。

当下的智能手机市场就面临着这样的无序内卷。

有苹果供应商日前透露,iPhone 14备货量较市场此前预期提升了5%,达到了9500万部。对此,部分业内人士认为,苹果这样做的目的可能是为了增加销量,进一步抢占安卓手机厂商的市场份额。正如田忌赛马遵循的策略一样,苹果将拿自己的高端产品与竞争对手的中高端产品竞技,对后者进行产品层面的降维打击。

当前,随着欧美各国通胀压力的加剧,以及消费者对未来预期的减弱,曾经快速增长的全球智能手机市场也进入寒冬。无论在消费端,还是生产端,行业都面临着巨大压力。Strategy Analytics的数据显示,今年 Q2 全球智能手机出货量为2.91亿部,较去年同期下降7%,哪怕是拥有全球最成熟的智能手机产业链的我国,今年上半年智能手机产量同样下滑了1.8%。

不过,促成苹果决定降维打击的背后,除了市场遭遇寒冬的缘故外,还有消费市场出现分化的影响。

Strategy Analytics数据显示,今年Q2全球智能手机厂商出货排行前五的企业分别为三星、苹果、小米、oppo以及vivo。相比于Q2小米等中国智能手机厂商大幅跳水的出货量,三星和苹果出货量则在同期上演了一出逆势增长的好戏。值得一提的是,产品定位于高端的苹果在Q2的全球市场份额为16.3%,创下了它近十年来最高的季度市场份额。

总的来说,不同手机厂商间的不同表现,很大程度上源于自身的产品竞争力。消费者的换机需求受经济因素的影响而被抑制,但是消费者对于高端产品的购买热情并没有变。以苹果去年推出的iPhone13系列产品为例,今年京东“618”期间,iPhone13销量竟然达到了282.43万台,遥遥领先于小米、oppo、vivo以及荣耀等国产手机品牌。

与此同时,消费者对于高端产品的高涨热情,也在苹果最新的季度报中得到印证。苹果Q3季度财报显示,报告期内公司旗下的iPhone销售喜人,取得了高达407亿美元的收入,约占当季苹果总营收的49%。

面对全球智能手机出货量连续三个季度下滑的糟糕市场情形,iPhone能够贡献如此多的营业收入自然也不容易。因此,若从苹果业绩增长的角度看,它通过增加iPhone14备货量,产品降维与其他手机厂商竞争的做法,自然也就可以被理解。只是,面对苹果主动发起的田忌赛马,其他手机厂商又该如何应对呢?

# 苹果
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资娜
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