评论
分享

抖音里的夜经济流光溢彩,越夜越精彩

巨量引擎城市研究院

2022-08-05 19:00

7388 0 0

在当前经济强调“内循环”为主、“双循环”相互促进的大背景下,以城市夜经济为手段激活内需潜力、扩大国内市场有了更深层次的意义。

9月15-16日,2021CNEF中国城市夜间经济发展峰会在湖南长沙北辰国际会议隆重举行。在峰会上,巨量引擎城市研究院发布《中国城市夜经济报告》,以抖音为例,探索城市星光,共赏城市夜间经济繁荣。

抖音越夜越精彩,夜势能无限

当前,用户消费心态的转变,夜经济在提振消费信心、释放消费潜力等方面有着重要作用。从大家喜爱的美食、娱乐到购物、旅游,夜经济涵盖了商业、交通、餐饮、娱乐、旅游等各个产业。

这些丰富的生活场景激发着抖音用户创作、分享欲望。从数据中可以看到,抖音的用户夜间打卡更活跃,正在由“日”向“夜”全面发展,抖音夜间平均每小时打卡量是日间的2倍。用户活跃时段在晚8点达到夜间活跃峰值。

数据来源:巨量引擎城市研究院,2021年1月-2021年7月

数据说明:夜间打卡时间段为当日18:00-次日凌晨2:00,日间打卡时间段为当日凌晨2:00-次日18:00;抖音用户活跃时间段为用户在一天中发布视频的时间段分布

节假日助推夜经济蓬勃发展

随着中央及地方各级政府加大促进消费政策的推进,节假日旅行消费正在不断地加速回暖,各省市、景区纷纷推出优惠政策,人们外出走走的欲望越来越强烈了。

虽然旅行的目的地和方式在变,但旅途中的美好一直没有改变,旅人们在抖音发现美好,记录美好,传播美好。从抖音端高播放量的城市类视频评论热词中发现,人们对城市最美夜景的深深喜爱,这也是吸引用户打卡的重要因素。抖音用户夜间平均每小时打卡量高达61万+,节假日助推城市夜经济蓬勃发展。

数据来源:巨量引擎城市研究院,2021年1月-2021年7月,

数据说明:节假日为“春节、五一、端午”;夜经济词云为包含夜经济相关关键词的热门话题词

霓虹闪耀 抖音夜经济绽放多元形式

夜经济作为一种特殊的经济状态,既是白天的延续,又有着属于自己的特色。

年轻化群体是夜间经济消费较为活跃的主体,在夜间文娱项目上,像酒吧、电影院成为夜间必备打卡娱乐场所。当然喜爱深夜食堂的年轻用户,夜间美食打卡也不能错过,快餐、火锅、烧烤最受抖音用户青睐。

数据来源:巨量引擎城市研究院,2021年1月-2021年7月

数据说明:为夜间打卡类型分布,指当日18:00-次日凌晨2:00

城市夜经济繁荣

呈现“南强北弱”的态势

在抖音中,各级城市夜经济都表现出繁荣的景象,三线城市脱颖而出,在夜经济的推动力度较大。在城市的对比中我们还发现,受制于经济水平、气候条件、生活习惯、地域文化等因素共同造就了夜间经济在空间分布上的差异化特征。南方城市夜间更加活跃,呈现“南强北弱”的态势。

数据来源:巨量引擎城市研究院,2021年1月-2021年7月

城市夜间活跃度与城市群经济发展

息息相关

“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”,夜经济消费成为拉动经济增长的主要动力,也成为城市GDP的新轴心。

报告显示,全国19大城市群经济发展与夜间活跃相关,夜间打卡量越大的城市群,GDP规模也更大,像长江三角洲城市群、长江中游城市群、澳港澳大湾区居于前列。

从提升城市发展水平来看,夜经济打造的亮丽风景线,不仅是一张崭新名片,更能创造就业岗位、带来产业发展机会;从拉动内需、促进消费角度来看,夜经济不仅是城市消费的“新蓝海”,更为当前经济发展注入了新动能。

数据来源:GDP为统计局数据,巨量引擎城市研究院整理,2020年1月-2020年12月

数据说明:夜间打卡量为2021年4月抖音用户20点-次日凌晨2点发布视频量

抖音用户眼中最闪耀的不夜城

城市地标打卡成为旅途中记录美好的关键动作。我们从抖音中发现,热门城市的地标像上海外滩、北京天安门广场、广州塔、长沙五一广州,这四座城市的地标建筑成为抖音用户眼中最闪耀的不夜城。

数据来源:巨量引擎城市研究院,2021年1月-2021年7月

结语

都说人间烟火味,最抚凡人心,夜经济带来的是幸福生活的烟火气,呈现的是城市文化的独特底蕴。在城市夜经济发展的大趋势下,丰富业态内容,满足多元消费,全面发挥主城区聚集人气、拉动消费作用,打造”夜经济“这张城市红牌。

本文为凯迪网自媒体“凯迪号”作者上传发布,代表其个人观点与立场,凯迪网仅提供信息发布与储存服务。文章内容之真实性、准确性由用户自行辨别,凯迪网有权利对涉嫌违反相关法律、法规内容进行相应处置。
举报
投喂支持
点赞
发表评论
请先 注册 / 登录后参与评论
推荐阅读