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二次元游戏的线下联动,为何越来越社死?

这个是认证

ACG游戏菌

2022-07-20 18:18

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原来的游戏搞联动,玩家掏钱,商家给就礼包激活码,现在到好,想拿活动周边奖励,你不仅得掏钱,还分分钟让你死。

前几天,国内二次元游戏的联动合作大户,肯德基又出活动了,只是不同以往和单个游戏联动,这次搞得有点大,碧蓝航线、坎公骑冠剑、时光代理人三家游戏同时开办,连虚拟偶像团体A-Soul也来搭这趟车。

不知道是不是原神“异世相遇尽享美味”开的头,这三家游戏的联动不仅要对着营业员喊台词,还要做动作才能算数,社死程度上升了一个维度。

这种线下联动,本就是商家卖饭,游戏宣传,玩家为爱消费,三赢的局面谁都不亏,为啥非要让玩家尴尬死呢?这些动作和台词到底是谁定的?

如果一下想不明白,不如换个问题:你觉得是吃过KFC的人多,还是玩过这些游戏的人多?KFC的顾客8岁到80岁都有,跨度大人数多,而游戏玩家则是绝对的少数。

所以在KFC和二次元游戏的合作里,游戏厂商一直都是弱势方,因为以肯德基的招牌和规模,不会因为跟游戏联动就能增加多少顾客,和游戏的联动对他来说可有可无,反倒是游戏想蹭肯德基的热度。不过厂商心里也清楚,以自己的体量跟KFC联名,拉拢新玩家的作用并不大,不如去学校门口蹲点发传单来的划算。

这些二次元游戏厂商从联动里想获得的其实是网络话题热度,造梗。对于一线游戏原是如此,对二三线游戏和运营时间有点年头的老游戏,他们更需要通过网络话题来告诉玩家“我们还运营得好好的”,让自家的玩家觉得自己依旧有牌面。

没有联动套餐,喊口号也已经不稀奇了,那怎么样能制造话题呢?加上动作,引起看到消息的玩家自发在网上吐槽,就是最好的办法。

肯德基可不想让玩家社死,因为他们也要照顾其他非玩家顾客的用餐体验,想让玩家社死的是游戏厂商,或者说,他们是不得不让线下活动变得社死。假如他们能拥有像魔兽世界、FF14这种世界范围的知名度和玩家体量,谁会想着几家联合搞活动为难玩家呢,单独联动不香吗?

但没办法,行业就是这么残酷,很多时候你不搞事就会被彻底遗忘。如果是你来做线下联动策划,游戏知名度不够,又没有钱,你会怎么做呢?

# 手机游戏
# 肯德基
# 原神
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