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让董宇辉教你“双语带货”,你会交学费吗?

这个是认证

张书乐2006

2022-06-22 11:38

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兜兜转转,最近因跨界直播而大热的新东方在线还是难忘教培的老本行。

6月20日,新东方创始人俞敏洪在直播中透露,新东方未来可能会开设电商学院,“倒不是为了挣钱,而是为了让中国主播的整体水平得到一个层次的提高。

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这一教培新谋划的诱因,恰恰源自东方甄选的爆火。

不可否认的是,新东方旗下直播间东方甄选因“双语直播”爆火出圈。

只用10天时间,一个寂寂无名、粉丝不足百万的直播间,成为拥有近1700万粉丝、一周带货3.4亿的热门直播间。

以董宇辉为代表的老师们圈粉无数,登顶一百多个热搜。

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以此为契机,刚宣布教培时代结束没几天的俞敏洪,忍不住又动心了:职业教育,可以从主播抓起。

6月16日,俞敏洪在个人微信公众号上提及“东方甄选”的主播们,“我能够感觉到,他们把教学中的一些特长,用在了对直播货品的介绍中。我自己直播的时候,也会把我所知道的一些知识,包括地理、历史、人文、英语等知识融入其中。”

事实上,有这样想法的不光是俞敏洪,还有新东方前员工、有行业冥灯之称的罗永浩。

2月19日,罗永浩首次在“交个朋友之电商学苑”直播间售卖电商培训课程。据新抖数据显示,这场首秀共完成了115.41万元的销售额。

彼时,外界普遍认为,罗永浩开了一家直播界的新东方。而现如今,当真正的新东方打起了电商培训的主意,两位“老师”在不同的时空里站到了同样的位置。

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对此,《每日经济新闻》记者杨昕怡和书乐进行了一番交流,贫道以为:

直播带货不一定只是农产品,带课程也可以杠杠的,关键看能否触及到职场人的痒点和痛点。

新东方在转型过程中,直播带货和职业教育都是其主攻的方向。

尤其是职业教育,作为可垂直细分的领域,正如新东方当年靠托福、雅思等英语教培崛起一般,可以针对许多热点、难点和小众点进行布局。

电商学院作为职业教育的一种,正好有东方甄选的带货热点背书,相当于一个强有力的招生广告。

俞敏洪计划通过电商学院做好主播的知识培训,这样的培训课程对主播而言,必要性极大。

目前直播带货的主播处于野蛮生长状态,未来的直播带货本质上也会让主播下沉到各种垂直细分领域,深挖各领域的电商潜力。

大多起步于泛娱乐、唱跳和表达能力强,但对产品分析研判和测评能力不足的主播,要么被淘汰,要么通过培训逐步沉淀而获得商机。

让董宇辉教你“双语带货”,你会交学费吗?

那么相对于罗永浩的学院,新东方有何优势可言呢?

愚以为,两个学院格局相同,但起手式却大不同。

交个朋友是直播基因跨界教育,本身缺少职业教育经验。

新东方则是教育跨界直播带货,且教培经验丰富,直播带货也有了阶段性成果,相当于其能教授的内容更有底气、课程规划也会更加合理合规与合用。

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只不过,电商学院仅仅靠一个东方甄选的案例做招生海报,多少还有点不够看,后续能否涌现出新的案例,将是电商学院能否顺利开学的必答题。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,互联网、游戏产业资深评论人

# 俞敏洪
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# 新东方
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