新东方“复活”:俞敏洪做对了什么?

马云曾说“10年以后，教育还在新东方不一定在。”前一段时间，新东方确实不在了，但最近它又复活了，虽然已不是那个做教育的新东方了。

俞敏洪又向大家证明了一件事，能在风雨中选择奔跑的人才是真的勇士。

曾经经历行业的寒冬，甚至捐出了赖以生存的课桌椅，股票市值跌去超过90%，在大家都认为属于新东方的时代要结束的时候，然而俞敏洪只用了三天，直播间涨粉近200万，股价连续翻倍上涨，很多人感叹，还没有看清楚怎么回事，新东方就已经复活了。

2021年12月，沉寂多时的新东方再次出现在公众视野，俞敏洪宣布直播带货农产品。此时有人怀疑俞敏洪可能到了举步维艰，甚至走投无路的地步，落得要“摆地摊”来维持生计了。直播带货俯拾皆是，鱼龙混杂，聒噪推销，令人反感，人人可当主播，人人可以带货。直播带货几乎成了没有门槛的一种商业销售模式，俞敏洪也想浑水摸鱼？

不到半年时间，俞敏洪的新东方由直播带货农产品，华丽转身为“新东方甄选直播间”，带货已经不再仅仅局限于农产品，而是甄选物美价廉的各类商品，以其独特的直播方式，把英语教学与卖东西结合起来，将读书植入直播，形成独一无二的带货方式。如果一位普通的主播在直播间讲英语，讲文学，讲哲学，肯定会被喷，但是，新东方的主播不一样，他们本来就是老师，而且还是英语老师，听到他们在直播间的表达，粉丝们反而觉得很有意思，甚至有粉丝感觉在免费上新东方的课程，购物的同时还学习了知识，与纯粹介绍商品相比，这样的直播趣味性已经胜过直播本身。

在新东方爆火的背后，我们不免会想，是什么原因让他们如此火爆？我个人认为是硬实力，因为传统的线下教培，新东方就是标杆，老师的水平也是标杆。新东方的部分老师本来就博学多才，目前只是把线下搬到了线上，把教室变成了直播间，把教书变成了带货，只是面对的不是学生了，而是粉丝们，但其中不变的是新东方老师们的实力，所以直播带货可以这么快做起来。

实力是建立在新东方20年的沉淀上。还有这两年罗永浩直播带货的火爆，我认为他们都不是运气好，不是站对了风口一下子就火了，而是他们一直在路上，从来没有停下过。只不过在当下，在适当的时候，他们做对了应该做的事情。

早在2019年的俞敏洪写了一本书《我曾走在崩溃的边缘》，豆瓣评分8.2，讲述了他与新东方的迭宕起伏。那时的他怎么也没能料到，时隔两年之后，自己真的走在了崩溃的边缘。从低谷到顶峰，从上坡到下坡，这一路走来，无论多么崩溃，俞敏洪依旧保持着他一贯的风度。有人说，这本书并非俞敏洪的成功学范本儿，是写给普通人的人生启示录。我们的这一生，就像一条爬坡曲线，会经历低谷的难熬，会经历上坡的艰辛，会享受登顶时的光荣，也会有退场时的黯然。不管你现在身处哪个阶段，心底都要保持一份体面。上坡时不断努力，下坡时心怀破裂。不管遭遇什么，你的未来都会有无限潜力。

一个人能有多狠？不是看他能够得着多高，而是看他能蹲得多低；一个人能有多强？不是看他颠峰时期的高度，而是看他触底反弹的硬度。