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躺着也中枪?Boy London成唐山打人事件输家之一!

这个是认证

胡华成

2022-06-13 10:33

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有的品牌一不小心就红了,而有的品牌一不小心就黑了!

之所以品牌变黑,有的是自己作死,有的是无辜躺枪。

最近几年,来自英国的服装品牌BoyLondon风靡大街小巷,不少家庭条件不错的男生会购买这款服装,也算是在国内异军突起的一个品牌。

BoyLondon可能连做梦都没有想到,自己竟然成了唐山打人事件的受害者之一,真的是有点莫名其妙。

因为唐山打人事件的烧烤店有摄像头,它也拍下了整个打架的过程。在打斗的过程中,网友发现一个穿着BoyLondon的男子下手最狠,打得女生毫无还手之力。

就在此事之后,段子手们也纷纷出动,将关于BoyLondon的发在了人们能看到的各个平台上。

其中有一张发在朋友圈的文案是这样的:不和穿这个牌子的人玩。图片配的则是BoyLondonlogo

还有人专门总结了社会人的经典形象,遇到这种人最好远离。这些人的最大特点就是劳改发型、圆形身材、BoyLondon短袖、纹身、爱马仕皮带(又一个躺着中枪的品牌)、手包、豆豆鞋。

有网友表示,这个形象有点少见,身边基本上没见过。还有不少网友表示,这个形象的,我在澳门经常见到。

不管怎样,BoyLondon成了区分人性格好坏的一大标志,虽然不是很准,却让一些网友相信不已。

对于BoyLondon品牌本身来说,真的是躺着也中枪。也有网友替其发声:打架归打架,管人家品牌什么事情啊?

为什么BoyLondon会让人跟社会上的混子联系在一起呢?

这是值得BoyLondon品牌思考的一件事。任何一个品牌,只要能让人们联想到某一类人群的,本身就是一种成功,不过跟坏人联系在一起,并不是一件好事。

我只能以我的观察来解释一下为什么会有这种现象?可能有不对的地方,还请大家批评指正。

第一,BoyLondon品牌诞生于1977年的英国,那个年代也是朋克音乐火热的时候,自由、叛逆、释放等元素是那个时代年轻人想要表达的BoyLondon刚好切入了暗黑、金属、颓废等元素,产品一经推出就受到了人们的追捧,成为了潮牌的代表品牌。

可能我们现在看来感觉不出来潮的感觉,但是在40多年前,绝对算是前卫的设计。

第二,明星效应的赋能。任何品牌想要大红大紫,仅靠营销和渠道是不能完全解决的,必须要有明星效应,这样就能达到销售的最高境界“不销自销”。国际巨星中,蕾哈娜、结石姐、碧昂斯、侃爷等全都是BoyLondon的粉丝。明星们的光环带动了BoyLondon在全球的流行。国内的曹格、鹿晗、吴亦凡、范冰冰等人也穿过BoyLondon的衣服,成为了该品牌的免费代言人,这又进一步推动了品牌在国内的认知度。

第三,品牌商标具有争议性BoyLondon原产自英国没有问题,但是韩国人金甲琪的一系列操作让BoyLondon在国内元气大伤。

事情还要追溯到1994年,BoyLondon的母公司安格洛联营公司将品牌商标转让给了韩国宝成公司,转让期限为10年。可惜的是,韩国宝成公司在经营的过程中破产,又将商标权转让给了金甲琪。

金甲琪这个人不按套路出牌,不仅在韩国商标到期后不归还,还在中国疯狂申请商标,商标的图案与BoyLondon简直一模一样。

最终市场上就出现了英国BoyLondon和韩国BoyLondon的情况,很多明星也是傻傻分不清楚,最终购买了韩国的BoyLondon

在品牌商标处于争议期时,又给了国内山寨货蓬勃发展的机会,很多厂商凭借销售山寨服装赚了一大笔钱,因为BoyLondon暂时没空来管国内的山寨货。

可能是精神小伙们对潮流比较精通,几乎人手一件山寨的BoyLondon。正因为我们在网上看到太多精神小伙穿着BoyLondon的衣服,因此认为这个品牌的衣服有点“土嗨”。

第四,衣服还有点小贵。如果国外的衣服定位比较地摊,明星们恐怕也不会追捧了。正因为有点小贵(一件短袖500元左右),很多人不舍得买,成了它的一个优点。对于社会上的那些“大哥”来说,他们的钱赚得很快,明星穿啥他们就穿啥,不管外界怎么看待。最终,社会上那些有特殊赚钱渠道的人也就人手一件正版短袖。

第五,跟当下潮流具有冲突感BoyLondon的设计不管是放在40年前的英国还是40年前的中国,都是很具潮流的设计。可是如今服装的设计都在追求一种极简风,跟BoyLondon的设计风格是相悖的。

种种原因叠加在了一起,BoyLondon的消费人群就会给人一种“土嗨大哥”或者“土嗨精神小伙”的感觉。这也是BoyLondon想要在中国发展急需改变的方向。

最后我也引用网友的一句话来评价唐山打人事件与BoyLondon的关系,不要因为坏人穿了这件衣服,就把所有穿这件衣服的定为坏人,这对其他人来说是不公平的。

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