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市场规模超8500万!中国飞盘产业究竟有多大?

这个是认证

体育产业生态圈

2022-06-05 16:00

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本文首发于中国体育用品业联合会,氪体授权发布

文 /赵新宇

天气渐暖,万物复苏,越来越多的人们走出室内,选择以户外运动的方式拥抱自然。随着人们收入水平的提高,消费者已不再满足于步行、爬山、骑行等传统运动项目,具有个性化、强社交属性的运动项目正在受到市场的追捧。

这个春天,「帐篷党」带火了露营经济,其相关打卡照片成功占据了朋友圈的半壁江山。另一边,以极限飞盘为首的小众运动开始走进人们的视野,更为普遍地出现在各种运动场上,成为继滑雪后大众运动健身的新选择。

根据小红书今年1月发布的《2022十大生活趋势》,2021年飞盘相关内容的发布量同比增长了6倍。在体现年轻人消费趋势的小红书上搜索「飞盘」,还能看到超过6万多条笔记,其中,相关比赛规则、入门技巧以及装备购买等内容颇受用户欢迎。值得注意的是,在有关笔记中,女性用户的分享占据了绝大部分比例,这也从侧面彰显出了飞盘的独特魅力。

当飞盘逐渐成为户外运动顶流,并以惊人的速度出圈,这项综合了足球、篮球、橄榄球三项运动特点为一身的运动,是否将会成为全民健身的新选择?相比飞盘运动的炙手可热,飞盘产业是否也将成为热门赛道?本期,中国体育用品业联合会围绕飞盘市场用户端与供给端的现状,在行业发展新动向中,寻找飞盘市场的行业机会点。

01

从沉寂到「出圈」,飞盘飞入百姓家

对于大众来说,「最熟悉的陌生运动」非飞盘莫属。这项诞生于20世纪40年代的运动,自80年代正式进入中国以来的30多年内,一度只是小部分运动爱好者的专属。甚至在很多人的观念中,飞盘仍然是给狗玩的玩具而已。直到2021年,一众娱乐明星在综艺节目中以体验飞盘乐趣的方式,点燃了飞盘「出圈」的导火线。加以生活方式种草平台小红书,以及众多社交媒体的强势推广下,飞盘运动真正地走向了大众视野。

据全国飞盘运动推广委员会数据统计,2021年我国参与飞盘运动的玩家大约有50万人。相比潜水、攀岩等其它小众项目,主打「强社交、低门槛、花钱少、且健康」的飞盘运动,快速吸引着时下年轻人的目光。

当然,年轻人对于飞盘的喜爱,与飞盘自身规则简单、易上手的特点不无关联。一般来说,飞盘运动具有10余种国际比赛项目,玩法多样,最受欢迎的项目莫过于极限飞盘、飞盘高尔夫、自由花式与勇气赛四大项。以极限飞盘规则为例,比赛将14个人分为进攻方与防守方,在100米x37米的场地内使用175g的飞盘,进行接力传递的比赛,成功在对方的得分区接到飞盘,即视为得分。

尽管飞盘比赛有着明确的场地要求,但在绝大多数情况下,飞盘运动并不受场地过多的限制,只要有两个人,便能够在公园、小区,甚至在家中开展。

有意思的是,飞盘运动看上去更加注重「男女平等」的观念。相比于足球、篮球等传统团体项目,飞盘比赛中禁止发生身体接触,这一项有利于男女同场竞技的规则,也使得飞盘运动深受女性运动者的喜爱,这一点在全国各地的飞盘比赛场上,随处可见的女性参与者,便可见一斑。

作为一项强社交属性的运动,飞盘在年轻群体间形成了极强的传播力。同时,在能够培养团队合作能力的属性加持下,飞盘运动也成功飞进了校园。特别是在「体教融合」等一系列利好政策的推动下,各类高校已逐步将飞盘运动作为特色体育项目,纳入到学校教学体系建设的重要一环。

今年4月,教育部印发《义务教育体育与健康课程标准(2022年版)》,公布了新修订的义务教育课程方案和体育与健康等16个课程标准,极限飞盘作为新兴体育项目被正式列入义务教育阶段课程。如今,全国范围已经有近两百所学校在开展飞盘运动,而未来市场的局面,仍需要社会组织、媒体,与行业企业从更多渠道合作,共同传播飞盘运动。

除了赛事活动与校园外,飞盘器材与设备的普及,对飞盘运动的推广同样起了重要作用。去年,由中国体育用品业联合会主办的2021中国(成都)国际体育服务贸易及装备博览会上,便开设了「趣味飞盘投掷体验馆」,为参会的观众群体献上一场的别开生面的「飞盘嘉年华闯关挑战赛」,进一步将飞盘运动塑造成为属于当代运动爱好者的新兴生活方式。

02

飞盘产业,飞得稳才能飞得远

小众运动市场带来的热度,飞盘并不是第一个。

不论是最早的击剑、格斗,或是后来的棒球、越野跑等,这些小众运动在潮流生活方式的市场需求下迅速涌入,并得到了公众、媒体以及资本的普遍关注。

与「前辈们」不同的是,飞盘运动的趣味性来得更加直观,其飞行线路中的不确定性强烈满足了年轻人的猎奇心,特别是在飞盘比赛中并未设立设裁判,只依靠双方队员沟通交流来共同推动比赛进程,进一步加强了飞盘的社交属性。因此,围绕飞盘这一运动有益于形成稳定、健康的圈层,定期举行的训练和交流活动,也成为了满足年轻人社交需求的重要场景。

尽管飞盘运动正逐渐为人所熟知,但当下飞盘产业仍处于较为初级的阶段。据新思界发布的《2022-2026年飞盘行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示,2021年,中国飞盘产业市场规模超过8500万,且在运动人群不断增加及运动参与度加深的带动下,中国飞盘市场呈现加速发展态势。

狭小的市场容量也影响着产业的规模。目前,国内专业化、垂直化开展飞盘业务的企业不超过30家,大多企业利润率多在10%-20%。其中,规模相对较大的企业有宁波翼鲲体育用品有限公司、深圳市艾克体育用品有限公司等。

飞盘产业赛道的冷清,或许正是源于飞盘「花钱少」的特点。众所周知,人口、购买力、购买欲望决定了市场规模的大小。在天猫、京东等电商平台上,一般飞盘的价格居于40元-80元之间,即便是国外进口专业级飞盘也在200元左右。在不考虑研发制造与广告营销成本的前提下,有限的利润,使得更多企业选择以薄利多销的模式来维持生存。

与高性价比带来的消费者认可相比,飞盘的质量显然更为关键。作为竞技体育用品,飞盘有着较为严格的质量标准。此前,国内飞盘企业-翼鲲飞盘联合创始人徐颖峰曾向联合会介绍,世界飞盘联合会(WFDF)为飞盘制定了重量175g、直径27cm的国际标准。然而,目前市场上的飞盘种类不一,价格不一,对于刚刚接触飞盘运动消费者而言,并没有太多品牌认知,进而导致了因使用劣质飞盘,而造成的运动伤害时有发生。

除了产品及相关运动装备外,飞盘企业的发展,面临着更为重要的问题:如何快速破圈,形成可复制的商业模式。

对此,徐颖峰分享了自己的经验,除了飞盘器材的研发设计、生产与销售外,团队还将业务延伸发展到飞盘场地的设计和运作,运营赛事IP,制定飞盘运动的标准化,建立认证体系,以及专业培训和国际交流等方面。不止于此,团队还发起了飞盘运动教练员和观察员的培训,以培养行业内观察员、教练员等专业人才,帮助飞盘运动全国落地。

尽管登陆国内市场较晚,但飞盘运动在世界各地已有广泛的群众基础,并已列入大学生运动会,以及正在筹备中的2025成都世界运动会的正式比赛项目。对于想要进入飞盘领域的中国体育制造业而言,在保障产品质量的基础下,还应加强自身服务供给,着眼于未来,共同将飞盘企业的盘子做稳做大,让飞盘运动成为国民健康运动生活新方式。

资料参考:

1、惊蛰研究所《飞盘「出圈」:「运动热」背后的秘密》

2、新思界《飞盘运动走向规范化 带动其产业化发展》

3、钛媒体《飞盘,让年轻人上瘾的新潮运动》

# 中国飞盘产业
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