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虚拟偶像塌房折射行业劳资悖论,监管趋严如何才能合规高增长?

这个是认证

贝克街探案官

2022-06-03 17:29

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贝克街探案官

作者:谷红

帮助中之人打造并提升个人IP价值,有助于虚拟偶像行业健康发展,数字藏品监管愈发严格,优质IP才是营收增长的不二法门。

自从bilibili上线至今,一直以牢牢攥着“二次元”的标签不放,2019年更是直接收购洛天依(Vsinger虚拟歌手)母公司上海禾念,随后又联合彩虹社成立Virtual Real;投资日本虚拟演唱会解决方案公司Lategra,持续深化“二次元”定位,加码虚拟数字人产业。

在bilibili平台的直播分类中,甚至有一个专门的“虚拟主播”频道,面向观众的直播形象,是一个个虚拟动画人物,真人躲在背后,通过声音或者直播游戏等方式与观众互动。这种表现形式看似新颖,其实直播主体依旧是虚拟形象背后的那个人。既然是人主导,那么就一定会有故事或事故

根据哔哩哔哩社区小管家2022年6月1日发布的动态,B站虚拟主播“柏凛Porin”日前发布的《关于我消失了半年其实是被拐卖了这件事》视频内容不属实,已被永久封号。

虽然这只是“柏凛Porin”的个人行为,但是结合此前“A-SOUL”中之人(虚拟偶像配音)待遇不对等,市场终于重新回归理性:虚拟偶像一样会爆雷

01 虚拟偶像抢占舞台

虚拟偶像是通过绘画、动画、CG等形式制作,在网络虚拟场景或现实场景进行演艺活动,但本身并不以实体形式存在的人物形象。

虚拟偶像可以根据商业、文化等具体需求进行制作与培养,具有参与性强、基本无负面信息、生命周期长、商业衍生能力强等特点。可通过专辑、MV、手办等衍生形式,既可以借鉴优秀的同人二次创作来扩大自己的内容覆盖边界,甚至还能进行常规性的偶像活动,如线下展会、演唱会等。

目前市场一直认为,2020年是虚拟偶像元年,一方面是因为长期以来大量偶像塌房,虚拟偶像极强的可操作性可以为经纪公司大幅降低运营成本,即不存在因负面消息带来的危机公关、违约等不良后果;另一方面是因为疫情催化,大量企业经营活动不得不转移到线上,给虚拟偶像产业提速提供了基础保障

至2021年2月12日,出道9年的虚拟偶像洛天依乘着行业高景气度的东风,站在了春节联欢晚会的舞台上,和月亮姐姐、王源共同表演少儿歌舞《听我说》,这也标志着虚拟偶像被主流认可,虚拟偶像也在2021年如雨后春笋般层出不穷

除了洛天依外,2021年广受市场关注的虚拟偶像还有“翎”、“AYAYI”、“柳叶熙”等“个人”偶像,以及“A-SOUL”、“K/DA”、“aespa”等团体偶像。甚至在江苏卫视2022跨年演唱会上,邓丽君也以虚拟形象重登舞台,和歌手周深合唱了《大鱼》等经典歌曲,随后还携手元宇宙女孩EVE亮相某时装周。

图源:柳夜熙微博

在虚拟偶像风暴下,虚拟偶像们逐渐从二次元出圈,迈向功能性顾问、美妆、国风、人类观察等赛道,据艾媒咨询测算,虚拟偶像在2021年带动产业规模可达1074.9亿元,2022年将进入发展快车道。

只是有人的地方就有故事和事故,还没等虚拟偶像全面铺开,就有虚拟偶像团体暴雷了

02 有人的地方,就有故事和事故

2022年5月10日,国内虚拟偶像女团 A-SOUL 宣布,成员珈乐将进入直播休眠。

随后,越来越多的爆料向世人揭开了虚拟偶像的“真实面目”——A-SOUL背后的中之人(虚拟偶像配音)月薪不过7000元,对比该团体去年企划营收的2000万元,可谓少之又少。

除待遇不对等之外,越来越多的爆料揭露了中之人面临职场霸凌等问题,随着爆料不断深入,网友从为虚拟偶像团体停摆感到可惜,逐渐开始愤怒,甚至有网友发帖称,但凡企业给中之人一个校招的工资,也不会产生现在这个局面。

眼见讨论热度越来越高,A-SOUL_Official 在 14 日发布声明否认 A-SOUL 成员被pua、霸凌一事,A-SOUL 表示,没有及时同步信息,对最近几天的事情给各方造成的困扰表示致歉。

即便是见惯娱乐圈各种真真假假、虚虚实实的“观众老爷们”,此时也是被“雷”的外焦里嫩:难道追个“假明星”也会塌房?

没错,虚拟偶像的房,照塌不误。

A-SOUL塌房背后不只是劳资关系的问题,试问,有多少头部主播是靠工资活着的?虚拟主播背后的中之人无论涨多少工资,都会在其运营的虚拟偶像巨大的企划营收面前眼红,从而不平衡。

如果让中之人们有机会走到台前,摆脱工具人身份变成配音演员,甚至打造属于中之人的个人IP,那么工资就是“平台”的代名词,中之人们自然会跟其运营的虚拟偶像深度绑定,至于会不会切掉“ 老板们”的蛋糕,就要看资本方的格局了。

或许资本方担心中之人从幕后走向台前,会伴随声望的增长而单干,那么B站中以“马督工”“王骁ALBERT”等为代表的,从老东家跳出来单干的up主们,不一样与老东家共存于这个平台上?

而且对于虚拟偶像而言,由于其入门门槛儿更高,资本方完全没有必要担心中之人单干抢市场——一个人或许可以频繁录制一个含有大量个人观点的,风趣幽默的短视频,一个人如何频繁制作(建模、渲染)高质量的CG动画视频,并且可以承担宣发等各类后续工作,即便这位跳出单干的中之人组建了一个团队,以部分企业的调性,要么打压其至无法发展,要么直接就收购了。

所以推动中之人从幕后走向台前,不仅不会分走资本方的蛋糕,反而会一起将虚拟偶像行业的蛋糕做大。

03 监管趋严顺势而为

伴随虚拟偶像的持续火爆,其所属的“元宇宙”产业容量也随之提升,大量资本涌入追求套现的可能。

从产业角度出发,海外大厂对元宇宙套现方式,即NFT产品的研究颇深。比如Meta今年4月称将开始测试《Horizon Worlds》中销售数字资产的商业化工具,最初工具将提供给沉浸式平台的特定用户,商业化工具是其元空间计划的关键组成部分。

与海外宽松的策略相反,国内对虚拟货币的监管政策一向严格,对防范虚拟货币交易风险已推出大量政策进行规范,且从近期政策动态来看,监管仍然处于收紧的状态,尤其是针对数字藏品本身的监管体系仍不健全。

在目前不完备的监管体系下,国内NFT交易平台、NFT项目创作者与投资者三方都处于谨慎探索阶段。就连大厂也避免不了踩雷,比如此前发布的徐悲鸿数字藏品引发版权争议。更有投机客表面出售数字藏品,实际是在打“擦边球”,允许消费者购买数字藏品换取作者联系方式,甚至约见作者

这种“数字藏品”的作用一张普通的图片或者一个普通的视频都可以替代,与传统媒介没有明显区别,NFT其实是经过区块链处理的图片或视频,部分资方之所以迅速推出“数字藏品”,要么是真正有实力迅速上新,要么就是想趁着“数字藏品”的风口还在,赶紧圈钱。

针对数字藏品行业乱象频出,互联网金融协会、银行行业协会、证券业协会此前联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》,肯定NFT的创新应用的同时,对NFT炒作、洗钱、非法金融活动等安全隐患提出防范建议,强调坚决遏制NFT金融化证券化倾向。

在规范运行探索方面,芒果TV的数字藏品交易平台值得市场关注,由于公司运营的大多数产品是其自有IP的衍生品,故此虽然营收总额较平台型数字藏品平台更低,但是合规性更强,叠加其实控人广电的国资属性,芒果在数字藏品业务运营商较其他平台合规性更强。目前该接口早已嵌入芒果TV APP首页入口。

就目前而言,芒果在平台上发布的数字藏品主要是围绕《尚食》《明星大侦探》等热播剧综的衍生数字藏品《尚食》人物纪念卡、侦心不改·芒果崽等系列。同时,芒果还上线了由湖南湘绣博物馆、凡益工作室出品的大师湘绣、绘长沙系列数字藏品。

值得注意的是,芒果数字藏品同样仅强调艺术性和收藏性,不具备投资属性。根据平台内的用户规则,平台认可赠与他人数字藏品的行为,即将推出转赠功能,但不鼓励任何形式关于数字藏品的炒作行为,这也贴合国内对数字藏品行业发展的政策要求。

其实对比腾讯和芒果在数字藏品的发展策略也不难发现,在现在反洗钱、反盗版的背景下,想要继续用拿来主义挣快钱显然是不现实的,想要依靠数字藏品业务波动业绩增长的飞轮,前提一定是要有属于自己的优质IP,否则等待平台的只有麻烦缠身。

结合现有数字藏品平台来看,目前国内数字藏品商品属性远大于金融属性,预计二级交易放开仍需要时间,而在过程中监管对数字藏品平台的合规性要求也将持续严格。但长远看,数字藏品营运较为成熟的头部平台有望持续规范性发展。

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