5月19日，老乡鸡进行预披露，拟在上交所主板挂牌上市。
可惜在成为“中式快餐第一股”前夕，陡升变故，让这个营销界教科书一样存在的企业，也有点手足无措了。
上市前夕陡生变故
问题来源于招股书。
截至2019年年末，老乡鸡共有员工12844人，结果有8035人未缴纳社保，未缴纳比例为62.56％。2020年末和2021年末，未缴纳的人数分别为6135人和1874人。此外，公司也存在大量员工未缴纳公积金的情况，其中2019年，全员未缴纳公积金。
不交社保毕竟涉及到企业违规违法操作，一时间，老乡鸡的企业形象从朴实无华变成了利益最大化的资本家。
尽管董事长束从轩出面道歉，态度诚恳，打的一手好“感情牌”，但网友好像并不吃这套了，有人说这是“资本家的眼泪”。
临上市之前搞这么一出，不知会不会影响上市进程。不过有一点，老乡鸡的营销套路大概率很难让消费者信服了。
要知道，老乡鸡靠着一系列“土味营销”成功出圈，束从轩一直以来树立的都是“中国好老板”形象，而老乡鸡在消费者心中一直是一种不忘本的朴素形象。
野路子的营销
2020年初，疫情刚爆发的时候，餐饮界的老板都表示受到了严重打击，当时西北莜面创始人说自己的现金流撑不过3个月。
而老乡鸡反其道而行，成为了行业的一股清流。
面对企业亏损、员工联名自发不要工资的情况，长相朴素憨厚的束从轩“霸气”手撕员工联名信，还放言“哪怕是卖房子、卖车子，也要确保员工有饭吃、有班上！”
一顿清奇的操作下去，老乡鸡迅速火出了圈，束从轩有担当的“中国好老板”形象也立住了。
紧接着，老乡鸡仅用了200元的预算，做了一场轰动营销界的、史无前例的发布会。一改发布会就要高大上的常规思路，将“土味”发挥到极致，恰好与企业接地气、原生态的理念相符。
靠营销快速出圈后的老乡鸡发展迅猛，目前，可以说是安徽省最大的快餐连锁品牌了， 在全国的门店超过1000家，分布于南京、武汉、上海、深圳、北京、杭州、苏州、徐州等地。
这次欠缴社保事件，除了让老乡鸡品牌形象大打折扣，也让大家看到了老乡鸡企业运营中存在的诸多问题：
高负债率。
招股书显示，老乡鸡近三年资产负债率分别为23.41%、34.03%和50.10%，总体呈上升趋势。2019—2021年，老乡鸡的负债总额从4.14亿元攀升至21.4亿元，三年翻了5倍之多。
2021年底，公司账面货币资金5.37亿元，对应长短期债务合计5.67亿元。
高负债下家族分红1.02亿。
在高负债率之下，企业分红一点没受影响。2021年4月27日，老乡鸡召开股东会议，以截至2021年3月31日3660万出资额为基数，向全体股东每一认缴的出资额派发现金红利2.8元（含税），共计派发现金红利约1.02亿元。由于束从轩家族持有老乡鸡股权超90%，此次分红，束从轩家族分得超0.93亿元
走不出安徽。
起步于安徽，但很难走出安徽，和很多区域性的企业一样，老乡鸡虽然大力在全国布局，但除了安徽区域，其他各个地方几乎都是净亏损。
老乡鸡也在招股书中坦言，目前依然存在着营业收入主要来源于安徽地区的市场集中风险。
疫情之下，对餐饮业的发展不利，之前杨国福、乡村基、和府捞面、七欣天、达美乐中国、绿茶餐厅等都曾提交了招股书，但至今没有一家成功上市。
老乡鸡在IPO之前又深陷舆论漩涡，这极大会影响上市进行，况且，和杨国福等餐饮品牌相比，老乡鸡除了营销出色，其他并无突出的特色，恐怕很难实现上市。
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