智能手机市场进入瓶颈期已经成为行业共识。

2022年全球手机市场发展驶入27年以来的低点。据潮电智库统计，2022年Q1季度全球智能手机出货量为2.98亿部，相比2021年Q1的3.28亿部，下降9%。潮电智库预测，2022年全球智能手机出货量不超过10亿部，同比下降超过10%。

中国市场也未能避免陷入行业下行的趋势。中国通信院数据显示，今年前四个月，国内手机总体出货量累计8742.5万部，同比下降了30.3%。在智能手机换机周期延长叠加疫情因素的情况下，各大厂商纷纷被砍单。

行业不景气，一时之间成为智能手机行业一个不得不重视的现象。不过，就如马云所言：别抱怨制造业不行，是你自己不行。即便行业下行，但是仍有厂商抓住机会，逆势成长。

拿下预售榜第一，iQOO 9成最香机

在整个智能手机行业不景气的大背景下，高端市场愈发显得重要。但在高端市场，苹果可以说是一家独大，面对行业最顶级玩家带来的压力，618无疑成为了国产手机品牌突围的关键。

从天猫的数据来看，目前国产手机厂商在高端市场暂时领先。来自天猫的数据显示，在天猫618三千元档位手机预售榜单中，前三名被国产手机包揽，分别是iQOO 9、小米12以及vivo X80。

值得一提的是，新晋年轻品牌iQOO旗下机型iQOO 9，拿下了该榜单的第一。相对于小米、vivo来说，iQOO要年轻得多。在预售榜单中拿下第一，iQOO 9无疑是这届618目前来看的最香机（消费者用真金白银票选的手机）。

其实，iQOO 9拿下天猫3K档位手机预售榜第一，并不意外。因为相比其他厂商来说，这家成立三年的新锐品牌，在发展思路上，显得特别不一样，可以说是目前国产手机突围高端市场，一个不可多得的典范。

iQOO 9成为高端市场典范

总体来看，iQOO在高端市场有两大杀手锏：一是，垂直赛道深耕带来差异化竞争优势；二是，旗舰配置让购机无需选择。前者让用户有选择iQOO 9的理由，后者则让用户不需要担心其他厂商为了节省成本而被“刀”的核心配置。

自从品牌诞生之初，就将产品定位在拥有顶级电竞体验的高性能手机的iQOO，三年以来持续在性能、游戏赛道上进行深耕，以期可以让用户充分享受到科技进步带来的极致性能体验。

而在各种应用场景下，电竞无疑是检验手机性能最为极端的应用场景，而且，考虑到最近几年以来《王者荣耀》等国民手游的流行，iQOO将自身产品定位于主要解决用户用机时的性能桎梏和游戏体验诉求，则可以说大势所趋。

iQOO围绕着“顶级电竞体验的高性能手机”这个核心优势，有三大动作：一是，在性能上永远追求领先——最强性能铁三角。比如iQOO 9搭载的骁龙8移动平台+三星增强版LPDDR5内存+由iQOO首发的超频版UFS3.1 存储芯片。

二是，围绕游戏体验将细节做到极致。比如iQOO 9搭载了全感操控系统3.0（屏下双控压感、大振感双X轴线性马达和封闭式立体双扬）以及独立显示芯片 Pro，配合120Hz 高刷能够带来沉浸式和流畅的游戏体验。

三是，在实战中不断进化。iQOO自第一代产品起，便通过了专业电竞赛事KPL最严苛的比赛机测试认证，比如iQOO 9就是最新的王者荣耀KPL赛事的官方比赛用机。这不仅让iQOO 9在实战中检测了游戏性能，而且也在受众中增强了iQOO手机强悍性能和极致游戏体验的品牌认知。

可以说，通过这三板斧，iQOO在游戏、性能这一赛道上，获得了其他厂商所不具有的差异化优势。有了差异化优势，也就有了让用户购买iQOO手机的理由。

而iQOO在其他旗舰配置上带来的“全面能打”，则让消费者在购机时，彻底没有了顾虑。比如说iQOO 9，在屏幕素质上配备了三星E5 超视网膜屏、影像上则首发三星GN5大底以及在外观上经典的传奇和赛道设计。

小结

垂直赛道深耕带来差异化竞争优势，成功让iQOO破局中国高端智能手机市场。

由此断言，并不只是因为此次618 iQOO 9拿下天猫3K档位手机预售榜冠军，而是在此前iQOO就在高端市场表现不凡，比如说去年双11，iQOO 8 Pro就已经取得了天猫4.5K+价位段销量TOP1的成绩。

不难看出，随着iQOO高端爆款机型越来越多，iQOO的高端之路也会越走越远。