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折叠屏,下一个手机卖点?

钛财经

2022-05-18 17:51

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折叠屏,下一个手机卖点?

作者|Pan

编辑|Duke

来源|钛财经

不久前,有关智能手机又卖不动的消息再次引发讨论,关于“年轻人不愿换手机”的理由众说纷纭。智能手机诞生初期,绝大多数年轻人不说一年一换,两年换一次手机也算是常态,而如今,手机用户平均换机周期已超过31个月,导致国内智能手机出货量每年都在下跌。

有不少声音认为,智能手机已经进入创新瓶颈期,性能过溢与陈旧的创新让手机用户进入换机冷静期。

值得一提的是,目前,手机厂商们正在加速推动折叠屏产品的更新换代。有分析认为,折叠可能是未来智能手机、Pad等各类智能终端的重要形态之一,如果折叠屏手机技术成熟,或将重新迎来一次购机潮。

折叠屏手机加速问世

折叠屏产品发布初期,因供应链不成熟、消费者体验较差以及价格高昂等因素,折叠屏手机的市场定位一直是“小众尝鲜”,销量也始终在低位徘徊。随着各大品牌折叠屏手机陆续发布,价格下降、加速普及的趋势开始显现。

2021年3月,小米发布了品牌首款商用Mix Fold内折叠手机,并搭配了屏下摄像技术。

2021年12月,OPPO发布其首款折叠手机Find N内折叠手机,不仅将UTG方案首次引入国产品牌,改善了折痕效果,更是将内折叠手机价格档位从万元以上的价格直接拉低到7699元起,点燃市场对折叠手机的热度。

OPPO之后,华为发布其首款上下折叠的新品P50 Pocket,折叠状态下的尺寸与三星的Galaxy Z Flip 3相似,更小巧,方便携带。

2022年年初,荣耀发布折叠机荣耀Magic V,售价9999元起。到今年4月份,随着vivo X Fold内折叠手机发布,安卓阵营头部品牌均已完成折叠手机布局。

诸多玩家进入,围绕折叠屏产品的争霸赛也将愈演愈烈,谁能最终脱颖而出不仅体现了厂商的技术积累,也能促进高端形象进阶。

从市场占有率来看,先跑的三星无疑是占据了优势,2021年第三季度,全球折叠屏手机的出货量为260万台,同比增长480%,其中三星份额最高,达到了93%,华为排第二,份额为6%。

国内方面,则是以华为、三星为主的两强格局,去年1-11月华为折叠机销量54万部,市场份额56%;三星折叠机销量32万部,市场份额33%;小米以7万部的销量位居第三,市场份额8%;MOTO和ROYOLE(柔宇旗下柔派)份额分别为2%和1%。

不过,从目前来看,折叠屏手机市场体量还没打开,OPPO、荣耀、vivo等国产厂商如今入局也并不算“赶了个晚集”,最后孰优孰劣仍难以分晓。

折叠屏的痛点在哪?

从市场层面来看,折叠屏手机存在的意义,其实就是为了解决越来越大的屏幕与手机便携性之间的矛盾,是想在一定程度上取代平板电脑。所以本质上和全面屏想要完成的任务是一样的,就是用更小的机身,装下更大的屏幕。

于是在折叠手机研发之初,需要经历的不仅仅是在原有直屏旗舰机基础上改进,在进行折叠过程中所使用的铰链同样需要进行迭代升级。

而折叠屏手机一直面临两大困境,一是屏幕材料,二是铰链工艺,用户大部分痛点都集中在屏幕折痕、显示故障、折裂等。

当前,市场上发布的折叠手机使用的盖板主要有透明聚酰亚胺(CPI)和超薄柔性玻璃(UTG)两种。其中,CPI作为一种聚合物质,优点是材质比较软,不易产生破裂,缺点是光学性能弱、防刮能力不足,抗疲劳和耐蠕变性能较差;UTG则是一种无机材料,相比CPI优点体现在接近于零的疲劳和蠕变,基本无折痕,但缺点是抗冲击性不足易碎裂,随着加工工艺提升,弯折性能有逐步提升空间。

从2020年三星Z Flip首次为旗下的折叠手机采用UTG超薄玻璃后,各大厂商开始更加关注UTG。当前,国内品牌OPPO和vivo的折叠手机上均采纳了UTG盖板。

另一个值得关注的问题是,应用场景适配。很多网友选择折叠屏手机是觉得大屏模式下看视频、玩游戏会很爽,但真正使用过折叠屏手机之后多半都会感到失望。

这是因为折叠屏的画面比例和主流的视频、游戏的画面比例是不一样的。折叠屏的内屏比例通常接近1:1,也就是一个正方形,而视频、游戏的画面比例通常是16:9,也就是显示器、电视机的比例。所以普通的视频如果放在折叠屏手机上显示,就会出现空白、拉伸,比例不协调等视觉呈现问题。

虽然由于折叠屏手机的兴起,很多主流APP也开始针对折叠屏手机进行了适配,比如加入了“平行视界”这样的功能,可以将折叠屏一分为二,两侧同时显示不同的内容。但这些都需要应用开发者去主动适配,如果一些常用的应用没有设计大屏模式的话,折叠屏手机的体验感一定很差,毕竟手机是拿来使用的。

下游需求等待爆发

据Counterpoint数据显示,2021年全球智能手机出货量为14亿台,其中折叠屏手机全球出货量为900万台,这一数值在2020年仅为194.7万台。

据OPPO方面介绍:“折叠屏手机Find N在上市后,两周销售5万台,全网预约量破百万台,多月一直蝉联京东折叠屏手机品类销量冠军。”相关统计显示,3月OPPO的京东折叠屏销量约为2.44万台。

自去年年底以来,多款新发售的国产折叠屏手机出现了供不应求的现象。比如,OPPO折叠屏Find N在上市后曾长期处于缺货状态。而近日新推出的vivo折叠屏手机,也在发布后1分钟宣布售罄,需要预约才能购买。

IDC中国研究经理王希认为,市场产生供不应求的主要原因,是厂商相对保守的供应策略。

“目前新锐折叠屏产品定价都比较激进,项目成本压力较高,所以体量都不大,并且采取窄渠道覆盖,产品的主要战略目的也在吸引用户关注、提升品牌形象而非追求出货量级。”

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林指出,折叠屏的需求不足而限制了产能。“如果需求旺盛,是一定会扩大产能的,产能的根本原因是下游需求,市场占比从0到2%是个很快的增长过程,但从2%到10%,才算普及。2021年国内折叠屏产品规模150万部,2021年全国手机出货超过3.5亿部。实际上是供应链认为下游需求还没有达成规模,所以不敢大规模释放产能。”

不过,随着折叠屏的核心元器件逐渐成熟化、规模化,成本得到降低,届时折叠屏大量进入传统直板旗舰的价位,同时在不牺牲太多其他体验,比如重量、拍照、续航等方面的前提下,无疑将打开折叠屏手机的市场。总而言之,应对当下趋冷的智能手机市场,唯有真正的创新才能点燃市场。

# 折叠屏
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