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江湖已不是原来的江湖,黄光裕还能挽救国美吗?

猫论江湖

2022-05-17 19:39

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如果失去国美,就像失去生命,其他再无意义”。黄光裕比任何人都想让国美重回巅峰。

2021年2月17日,黄光裕出狱的第二天,高调回归国美,宣称将在18个月内复兴国美。

而今,距离黄光裕正式回归国美已过去一年多的时间了,很多人开始怀疑他能否带国美重回巅峰。

毕竟国美的现状不容乐观,甚至有些大势已去、危机重重的样子。

大限将至的国美,难再辉煌?

2021年,国美零售实现营收464.84亿元,仅同比增长5.36%,净亏损为47.7亿元,归母净亏损44.02亿元,同比减少37.06%。看似有所好转,但距离其在2021年4月国美零售2020年全年业绩公告全球投资人电话会议上“盈利8亿元”的目标相去甚远 。

黄光裕曾是国美的“灵魂人物”,在投资者心中是“神”一样的存在,当时从“黄光裕出狱”的消息传出,国美的股价就一路向上一度涨到2.55港元/股的巅峰。随着他正式掌舵,这一年多又回落到了0.3港元附近,蒸发掉了700多亿。

这一年多,国美亏损、裁员、与供应商闹掰等事件相继发生,加之疫情的冲击,让本来就很艰难的国美,难以实现“18个月恢复原有市场地位”的目标。

10年来,一直处于“暂停”状态的国美,错失了互联网发展的黄金时期,失去了最佳的转型时期。10年后,想要奋力赶上,实在是困难。

江湖已不是原来的江湖

国美电器,曾是碾压过格力、苏宁的大品牌,在黄光裕的带领下,一度在中国的家电零售市场上叱咤风云,也因此,黄光裕也被称为“国美教父”。自黄光裕入狱以来,一直走下坡路。

黄光裕回归国美的这一年多做了很多努力,进行了大刀阔斧的改革,但成效都不大。

首先,战略转型,进军电商。成立35年的国美,起点和基本盘都在线下业务,进行线上转型刻不容缓。国美App正式更名为“真快乐”,可以说是黄光裕打响的“改头换面”的第一枪。可惜的是,经过各种引流效果并不理想。

2021年,“真快乐”的年活跃买家为1683万,而京东的年活跃买家达5.7亿,是前者34倍,拼多多这一数值更是达到8.7亿,是“真快乐”的数十倍。此外,在华为应用市场中,真快乐的安装次数仅为9500万,而京东是148亿,拼多多则高达310亿次。

这个数字,和拼多、京东、阿里等平台根本不在一个量级上,国美可以说在线上没什么存在感。

其次,进行组织变革,为战略提供支撑。去年10月,在黄光裕给国美指定新方向——做一家全零售生态共享平台后,就按照业务板块,进行了六大平台和各产业公司的高管人事任命。其中,既有来自其他企业的互联网精英,也有国美自己培养的精锐高管。

再次,自建物流。事实上,国美从2006年就涉足了物流,在黄光裕离开后开始逐渐掉队。去年,黄光裕声称要自建物流团队,进军快递市场。大家对于国美进入厮杀惨烈的物流行业并不看好,7月7日,国美对外公布准备自建物流时,股价为0.96港元,7月8日,股价直接跌到了0.9港元,跌幅6.25%。

他在狱中这10年,市场早已发生巨大的变化,纵使是苏宁也难逃下滑的局势,更何况是停息已久的国美。他以前的所有套路放到现在的市场已经不再适用了,再加上国美与业内龙头企业差距实在是大,物流上无法和京东比,价格上无法和拼多多比,流量上更不能和抖音比......目前看来,黄光裕立下的flag几乎没有可能完成。

黄光裕:运去英雄不自由

出身贫寒的黄光裕,16岁就开始闯荡江湖了,他曾在2004年、2005年和2008年,三度登上胡润百富榜大陆榜的榜首;2006年在福布斯中国富豪榜中,他的排名亦是第一。

2004年,黄光裕才35岁,在国内一众大佬中,算是年少得志的,因为是非科班出身,颇有“草莽英雄”的传奇色彩。

即使是入狱那十年,人虽不在江湖,江湖却一直流传着黄光裕的传说,甚至他在狱中的动态会直接影响国美的股价。

回归国美的黄光裕和以前一样,很拼,据国美的员工说,黄光裕一般中午来到办公室,工作到凌晨2点-4点。为了跟上老板节奏,公司干脆给高管在34层安排住宿。

可黄光裕不曾料到,在他入狱这段时间,市场早已发生巨大的变化,十年,可以改变的事情太多了,市场风云变幻,非一人之力可以改变,纵然魄力十足、又很努力也奈何不了时代的浪潮,自古以来都是时势造英雄。

曾经的对手苏宁纵然使出浑身解数也没折腾出多大的浪花,黄光裕能阻止“待机”多年的国美走向落寞吗?

# 黄光裕
# 国美
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修改于2022-05-19 18:46
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獵鷹
回归国美的黄光裕和以前一样,很拼,据国美的员工说,黄光裕一般中午来到办公室,工作到凌晨2点-4点。为了跟上老板节奏,公司干脆给高管在34层安排住宿。

可黄光裕不曾料到,在他入狱这段时间,市场早已发生巨大的变化,十年,可以改变的事情太多了,市场风云变幻,非一人之力可以改变,纵然魄力十足、又很努力也奈何不了时代的浪潮,自古以来都是时势造英雄。

曾经的对手苏宁纵然使出浑身解数也没折腾出多大的浪花,黄光裕能阻止“待机”多年的国美走向落寞吗?
2022-05-27 20:11
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shayu56
浮浮沉沉的真说明不了什么,史上可有过像模像样的!
2022-05-18 21:46
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猫论江湖
是的呢
2022-05-20 19:02
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新用户A1055939
黄光裕是个人才
2022-05-18 17:29
0
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猫论江湖
厉害角色
2022-05-20 19:03
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