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露营爆火,吹鼓了谁的钱包?

易简财经

2022-05-18 08:00

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这个五一,你露营了吗?

接下来的端午,你准备去露营吗?

小曼是一名资生的露营爱好者。她发现,露营一夜之间火了。

无论是旷野的露营营地,还是城郊的房车俱乐部,几乎都是爆满的状态。而城市公园里,甚至是小区草坪上,也几乎都能见到帐篷、天幕、野餐垫、折叠桌椅这常见的露营四件套。

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图源:大热荒野

就连房企的售楼处,也有不少在这个五一跟风搞起了露营亲子游的营销活动。购房者在现场看房的同时,还能顺便露营野餐玩耍,真正的买房度假两不误。

如果说在疫情中有哪个是逆势上涨的行业,除了核酸,那一定是露营。

人民文旅甚至都撰文称:“露营以一己之力撑起了半个旅游市场”。

但在成功出圈背后,露营这门生意,赚钱么?

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“一夜之间,露营火了”

小曼的感觉不是错觉,露营的热度正在呈现加速暴发的态势。

携程数据显示,五一期间,“露营”访问热度达到历史峰值,带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。

飞猪数据则显示,五一假期露营订单量环比增长超350%。不仅如此,露营热也催生出露营经济,包括旅游企业、景区以及户外装备等,并对目的地旅游经济产生带动效应。当中,大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。

5月5日,小红书发布五一假期数据,平台露营热度连续第三年大涨。数据显示,继2020年五一假期搜索量同比增长290%,2021年五一假期同比增长230%后,今年五一期间小红书上露营相关搜索量同比增长746%。

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同时,参与露营的城市、人群也更加广泛,“露营+”正在受到消费者的高度关注。

大家可能会好奇,除了扎帐篷、野餐、野炊、亲近大自然以外,露营究竟还能做什么?

事实上,当下的露营,早已超越传统的露营定义,成为一种精致的生活方式。

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打开小红书,随处可见精致露营的分享

精致露营,是当下最受热捧的也是目前最为出圈的露营业态,是指由运营商提供固定场地及配套设施,安排游客在固定时间入住的“保姆式”露营服务。

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相较于其他露营业态,精致露营更追求服务感和体验感。

运营商一般以方便游客拎包入住为准则,创造“服务到家”的体验,还会提供“全配套”的露营设施和场地,甚至专车接送、包吃包住,帐篷、天幕、捞鱼、篝火、火锅、小烧烤,一切的安排妥妥当当,很像是“升级版农家乐”。

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除了精致露营以外,当下的露营形式也开始涵盖更加丰富的户外体验。骑行、飞盘、徒步、登山、攀岩等户外运动正在受到越来越多消费者的喜爱。

同时,草地露营+踏青赏花、山地露营+昆虫观赏、星空露营+音乐会、沙漠露营+篝火舞会、海景露营+水上项目等不同类型的“露营+”玩法,也让露营变得越来越丰富。

原本相对小众的露营,怎么突然间就出圈,甚至演变得如此丰富多彩呢?

“疫情”这个关键词,不容回避。

自2020年疫情开始以来,旅游市场遭到了毁灭性的打击。根据国家文旅部数据,2020年,国内旅游人数28.79亿人次,同比下降52.1%;2021年,国内旅游总人次32.46亿人次,仅仅恢复到2019年的54%。

到了2022年,疫情多发,情况仍然不太乐观。2022年五一假期,全国国内旅游出游1.6亿人次,同比减少30.2%,仅仅恢复至疫情前同期的66.8%;实现国内旅游收入646.8亿元,同比减少42.9%,恢复至疫情前同期的44%。

人们被疫情压抑了的旅游需求,在露营市场得到发泄。

艾媒咨询的报告显示,从2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

354.6亿元,相当于2021年全国旅行社营业收入1857.16亿元的两成,已经不容小觑。

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露营这门生意

伴随露营市场的火爆,更多的露营“掘金者”随之而来。

天眼查数据显示,近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨。2021年新增注册露营相关企业同比增长144%,目前我国有近4.6万家露营相关企业。

入局者众多,最敏锐的资本也嗅到了商机,纷纷投向营地运营和户外装备两大领域广阔的市场。

去年11月,露营品牌“大热荒野”连续获得两轮超千万元人民币融资。今年以来,连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资,估值达数千万元;户外生活方式品牌ABCCampingCountry,获数百万美元投资;户外装备品牌挪客也完成近亿元融资。

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“五一”假期后,多只露营概念股也全线上涨。主营产品包括露营帐篷的牧高笛5月5日涨停,5月6日再次盘中触及涨停;近一个月以来,该股的股价涨幅已超100%。

而以诸多户外装备为主营产品的三夫户外,在五一之后也连续两个交易日涨停。

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但在一夜出圈以外,有关露营的监管、环保、配套建设等问题,均有待完善。同时,关于露营究竟是风口下的“潜力股”,还是疫情背景下的“昙花一现”,同样也存在争议。

华西证券认为,长期来看,对比美国14%、日本6%的露营渗透率,国内仅有3%,仍有2—3倍提升空间。

也就是说,若按照2021年露营市场354亿市场规模的测算,我国露营的规模有望达到千亿。

但无论露营的形式如何演变,归根结底,这都是门生意。

那么,回归到商业的逻辑里,露营这门生意,赚钱吗?

猫姐查询发现,目前,A股市场上具备露营相关业务的公司不足10家。包括探路者、三夫户外、牧高笛、玉马遮阳、际华自然等露营概念股,在过去一年基本都实现了20—45%以上增幅。

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但从营收和利润规模上看,上述露营概念股营收规模基本都在10亿以内,净利润在5000万-2.2亿之间,三夫户外在2021年甚至还是亏损的。

而从利润率上看,仅玉马遮阳、浙江自然这样的上游生产商净利率能达到25%以上,剩余企业利润率基本都在10%以内,探路者的净利率为4.34%,牧高笛的净利率为8.56%。

仅从这几家露营概念股2021年的业绩表现来看,露营要在现有热度之上,真正成为一门赚钱的生意,可能还需要更大的规模爆发。

# 露营
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