这个五一，你露营了吗？
接下来的端午，你准备去露营吗？
小曼是一名资生的露营爱好者。她发现，露营一夜之间火了。
无论是旷野的露营营地，还是城郊的房车俱乐部，几乎都是爆满的状态。而城市公园里，甚至是小区草坪上，也几乎都能见到帐篷、天幕、野餐垫、折叠桌椅这常见的露营四件套。
图源：大热荒野
就连房企的售楼处，也有不少在这个五一跟风搞起了露营亲子游的营销活动。购房者在现场看房的同时，还能顺便露营野餐玩耍，真正的买房度假两不误。
如果说在疫情中有哪个是逆势上涨的行业，除了核酸，那一定是露营。
人民文旅甚至都撰文称：“露营以一己之力撑起了半个旅游市场”。
但在成功出圈背后，露营这门生意，赚钱么？
“一夜之间，露营火了”
小曼的感觉不是错觉，露营的热度正在呈现加速暴发的态势。
携程数据显示，五一期间，“露营”访问热度达到历史峰值，带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。
飞猪数据则显示，五一假期露营订单量环比增长超350%。不仅如此，露营热也催生出露营经济，包括旅游企业、景区以及户外装备等，并对目的地旅游经济产生带动效应。当中，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。
5月5日，小红书发布五一假期数据，平台露营热度连续第三年大涨。数据显示，继2020年五一假期搜索量同比增长290%，2021年五一假期同比增长230%后，今年五一期间小红书上露营相关搜索量同比增长746%。
同时，参与露营的城市、人群也更加广泛，“露营＋”正在受到消费者的高度关注。
大家可能会好奇，除了扎帐篷、野餐、野炊、亲近大自然以外，露营究竟还能做什么？
事实上，当下的露营，早已超越传统的露营定义，成为一种精致的生活方式。
打开小红书，随处可见精致露营的分享
精致露营，是当下最受热捧的也是目前最为出圈的露营业态，是指由运营商提供固定场地及配套设施，安排游客在固定时间入住的“保姆式”露营服务。
相较于其他露营业态，精致露营更追求服务感和体验感。
运营商一般以方便游客拎包入住为准则，创造“服务到家”的体验，还会提供“全配套”的露营设施和场地，甚至专车接送、包吃包住，帐篷、天幕、捞鱼、篝火、火锅、小烧烤，一切的安排妥妥当当，很像是“升级版农家乐”。
除了精致露营以外，当下的露营形式也开始涵盖更加丰富的户外体验。骑行、飞盘、徒步、登山、攀岩等户外运动正在受到越来越多消费者的喜爱。
同时，草地露营+踏青赏花、山地露营+昆虫观赏、星空露营+音乐会、沙漠露营+篝火舞会、海景露营+水上项目等不同类型的“露营+”玩法，也让露营变得越来越丰富。
原本相对小众的露营，怎么突然间就出圈，甚至演变得如此丰富多彩呢？
“疫情”这个关键词，不容回避。
自2020年疫情开始以来，旅游市场遭到了毁灭性的打击。根据国家文旅部数据，2020年，国内旅游人数28.79亿人次，同比下降52.1%；2021年，国内旅游总人次32.46亿人次，仅仅恢复到2019年的54%。
到了2022年，疫情多发，情况仍然不太乐观。2022年五一假期，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，仅仅恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44%。
人们被疫情压抑了的旅游需求，在露营市场得到发泄。
艾媒咨询的报告显示，从2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。
354.6亿元，相当于2021年全国旅行社营业收入1857.16亿元的两成，已经不容小觑。
露营这门生意
伴随露营市场的火爆，更多的露营“掘金者”随之而来。
天眼查数据显示，近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨。2021年新增注册露营相关企业同比增长144%，目前我国有近4.6万家露营相关企业。
入局者众多，最敏锐的资本也嗅到了商机，纷纷投向营地运营和户外装备两大领域广阔的市场。
去年11月，露营品牌“大热荒野”连续获得两轮超千万元人民币融资。今年以来，连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资，估值达数千万元；户外生活方式品牌ABCCampingCountry，获数百万美元投资；户外装备品牌挪客也完成近亿元融资。
“五一”假期后，多只露营概念股也全线上涨。主营产品包括露营帐篷的牧高笛5月5日涨停，5月6日再次盘中触及涨停；近一个月以来，该股的股价涨幅已超100%。
而以诸多户外装备为主营产品的三夫户外，在五一之后也连续两个交易日涨停。
但在一夜出圈以外，有关露营的监管、环保、配套建设等问题，均有待完善。同时，关于露营究竟是风口下的“潜力股”，还是疫情背景下的“昙花一现”，同样也存在争议。
华西证券认为，长期来看，对比美国14%、日本6%的露营渗透率，国内仅有3%，仍有2—3倍提升空间。
也就是说，若按照2021年露营市场354亿市场规模的测算，我国露营的规模有望达到千亿。
但无论露营的形式如何演变，归根结底，这都是门生意。
那么，回归到商业的逻辑里，露营这门生意，赚钱吗？
猫姐查询发现，目前，A股市场上具备露营相关业务的公司不足10家。包括探路者、三夫户外、牧高笛、玉马遮阳、际华自然等露营概念股，在过去一年基本都实现了20—45%以上增幅。
但从营收和利润规模上看，上述露营概念股营收规模基本都在10亿以内，净利润在5000万-2.2亿之间，三夫户外在2021年甚至还是亏损的。
而从利润率上看，仅玉马遮阳、浙江自然这样的上游生产商净利率能达到25%以上，剩余企业利润率基本都在10%以内，探路者的净利率为4.34%，牧高笛的净利率为8.56%。
仅从这几家露营概念股2021年的业绩表现来看，露营要在现有热度之上，真正成为一门赚钱的生意，可能还需要更大的规模爆发。
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