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陈根:从传统露营到精致露营,露营正出圈

这个是认证

科技前沿

2022-05-14 09:33

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/陈根

在新冠疫情影响下,一切都是临时的,尤其是旅游。疫情让整个旅游行业陷入了停滞,露营的风潮顺势而生。

根据官方数据显示,2020年露营相关笔记发布量同比增长271%,浏览量同比增长170%2021周边游热度暴涨,露营搜索热度较上年同期增长258%

这个春天,人们对露营展现出的热情是空前的54日,携程发布《2022五一假期出游报告》显示:露营旅行是今年额外受到关注的领域。五一假期首日,“露营”在平台的访问热度达到历史峰值,搜索热度环比上周增长90%,各种数据都足以窥见人们对露营的热情。

露营怎么火了?露营,会成为新的财富密码吗?

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从传统露营到精致露营

在露营还没有出圈以前,露营是一种更为小众的旅行方式——露营被认为一种一个背包装下所有装备的苦行僧式旅行,或者是营地提供所有露营装备,只需旅行者前往体验的轻松旅行

可以说,传统的露营是极简的,甚至可以被简单理解为带着有限的现代装备,利用自己的野外知识和技能,进行质朴而简单的山野生活。当然,传统的露营并不是一种拼尽全力的生存挑战,而是倡导人与自然直接和深入的互动。露营所需,也不过是维持在山野中活着的必需品

而当前所流行的露营,则是融合户外美学、生活方式的精致露营这从社交媒体上的露营照片就可见一斑。不论是从构图、颜值,还是装备上来看,相较于硬核的传统露营,精致露营更追求装备、情调和舒适的体验感。

精致露营的出圈,和疫情有分不开的关系。要知道,在疫情发生以前,随着我国城镇化加速、居民收入水平提高和消费结构的转变,旅游业发展已是一片向好。根据中国文旅部数据显示,2019年我国国内旅游人次达到60.06亿人次国内旅游收入高达6.63万亿元。

2020年,新冠疫情席卷全球,旅游业遭受了前所未有的重大损失。受疫情影响,2020年中国旅游人数大幅下滑。2020年,中国旅游人数为28.79亿人次,同比下降52.1%;旅游收入2.23万亿元,同比下降66%

当前,尽管随着疫情得到有效控制,旅游人数下滑幅度每季度收窄,但在疫情局部上行的情况下,旅游行业仍然处于低迷期。尤其是奥密克戎在全球范围内掀起的“疫情海啸”,使得国内旅游业受地区性的疫情反复,复苏乏力。

于是,受各地疫情防控政策的影响,以本地游、周边游为底色的微旅行快速发展,并成为旅游发展的一个重要方向——既然出不了远门,那就把目光转向周边,野餐、露营开始成为本地游、周边游的方式,湖畔、草原、公园都可能成为人们临时歇脚的地方。

事实上,《三联生活周刊》梳理世界露营历史时发现,每一次露营风潮的兴起都与经济危机或者灾难有关20世纪20年代的大萧条让欧洲大陆的富人们开启了廉价的度假方式;90年代的金融危机让英国人把手中的机票换成了帐篷。”如今疫情之下露营风潮的兴起,也许印证着这一规律。

与此同时,对于久居城市的现代人们来说疫情之下更是生出对大自然和田野草地的渴望。人们想要逃离的已经远远不光是城市里的工作生活,而是想要摘下口罩大口呼吸着空气,面对辽阔山野感受自由。人们想逃离的,是被束缚、被改变的日常生活,哪怕只有几天甚至片刻也好。

数据显示,一线、新一线都市人是露营的主要客群,露营带来的惬意和悠闲,吸引了这些年轻的中产阶级。年轻的现代人们来说,无论是拎包入住的懒人式露营,还是如同搬家般的拆迁式露营,露营不仅仅是换个地方睡觉,更是喧嚣生活的暂时逃离。在露营消费者客源地中,北京、成都、上海、广州位居前四,他们合力贡献了超过三成的游客量。

在这样的情况下,无论是真心动还是假跟风,某种程度上,露营都成为了如今最出圈的活动。

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带火的露营经济

露营火了,也带火了露营经济。

首先就是露营装备,从厨房系统——餐具、盘子、菜刀、菜板、水桶以及食材的保温箱、冰箱,睡眠系统——床、防潮垫、床垫、枕头、睡袋、毯子、灯具,都是必要的露营装备。

据天猫202141日发布的数据,连续两年帐篷、户外家具等露营用品的规模都以2倍的速度在增长,户外手冲壶、复古煤气灯等成为天猫618最受欢迎的新品。2020年端午期间,飞猪上帐篷露营类相关旅游产品的预订量较2019年上涨72%,平均消费金额也在持续提升。

支撑这一切美好体验的当然是金钱。就硬件帐篷来说,大白熊Nordisk站在露营之旅的顶端。作为世界上最早的户外时尚品牌之一,大白熊的科技材料防水防风,有浓郁的斯堪的纳维亚风格,价格几千到几万元不等,被称为“露营界的LV”。此外,必不可少的还有一套钛制的Snow Peak的杯具,其极简的工业风圈粉无数,号称“户外的Apple”,高贵的金属材质满足了野外使用的易磨损风险。

全套的装备还需备有Petromax的户外复古手工气氛煤油灯,价格在几百到几千不等;SOTO的一体式便携折叠卡式炉、Chums的户外折叠椅和折叠拉货推车以及Naturehike的防雨防晒天幕;便携式户外电源根据锂离子电池容量不同,价格一般是在3000-10000元不等。

在这样的消费带动下,露营经济也难以不火。据天眼查数据显示,我国目前有约5.4万家露营相关企业。其中,2020年新增8758家相关企业,同比增长227.52%,实现近十年来的最大增速。2021年新增相关企业2.1万家,同比增长139.50%,是近十年来相关企业注册量最多的一年。

大众趋之若鹜,利润可观下,资本们也按捺不住出手。去年11月,刚成立一年的户外露营生活方式品牌大热荒野连续获得两轮融资,融资金额均在千万元人民币,投资方有牧高笛、惟一资本微影资本、小恐龙基金;今年3月,King野奢营地获得来自博庭旅游的数百万元天使轮投资,其定位精准锚向精致露营;4月,户外生活方式品牌ABC Camping Country收获数百万美元天使轮融资,投资方为青山资本。

可以说,在专业的服务和丰富的活动下,露营已经悄然完成消费升级。比如,一些露营基地为了营造“服务到家”的体验,还会提供“全配套”的露营设施和场地,用户不用搬家就能体验到精致生活。其价格人均500-1000元不等,专车接送,包吃包住,帐篷、天幕、捞鱼、篝火、火锅小烧烤,一切的安排都会称心如意。但这些还只是精致露营的最低标准,算是“豪华版的农家体验”。

而木屋、星空、房车、音乐节等元素构成的文艺范精致露营,价格一般是在3000-5000不等,抬头就能让人们在半透明的圆顶帐篷中看到星河。还有一些只开在香格里拉、新疆西藏等风景壮美的野奢酒店,价格更是翻了近一倍。

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长远发展还需要什么?

虽然露营目前看起来风光无限,但想要长远长久的发展,却依然面对诸多问题。

显然,花钱堆出来的仪式感,未必能换来等价的体验。当然,装备是必要的,但精致是给朋友圈看的,很多时候,这种精致是经不起推敲的。被各类大片种草的游客,首先需要面对“图文不符”、同质化严重的网红营地

毕竟商家的一半功底体现在他们的宣传能力上,游客只需要处理好面对实物时的心理落差。被各种种草的游客到露营地发现图文不符是常态,帐篷挨着帐篷往往难言空旷舒适,想象与现实往往有很大差距。虽说是精致露营,但毕竟是在野外,很难像家中一样舒适。

比如,南京奥帆营地帐篷酒店一度达到2388 //天;汤山“矿山乐野”营地,周末两天一夜的露营活动套餐最高也达 2398/组,露营价格逼近五星级酒店。但在社交媒体上,却有不少网友表示,蚊虫、潮湿、低气温让“人生中的第一次露营”并不完美。

与此同时,露营季节性强,对于露营来说,环境力是主要影响力,过冷过热都不是露营首选,一年中冬季露营热度普遍低迷,尤其是北方地区,热度几乎是遭遇了“打烊此外,露营行业目前也尚缺统一的行业规范,许多企业在建设、运营上还面临诸多问题。

除了消费者体验感外,露营对环境也造成一定程度的影响。除专业的露营地外,多数人都是选择近水、草地平整的区域露营,但帐篷挪走后,总会看到一地的一次性垃圾,严重的甚至会污染水域。

说到底疫情的影响加上休闲消费的需求增加,让露营在大众旅行中崛起,但是在各大社交媒体的渲染下,露营更像是用钱堆砌起来的乌托邦,只是一小部分新中产的内卷战场拼装备、拼奢华、拼野性,让露营成为一种奢华生活的展板,离大众普及越来越远。

如果一味追求奢华滤镜下的美好,只剩下人性深处消费欲望的狂欢,当潮水退去,人们会走向下一个消费风口,这终并不适合一个产业的长期发展。

露营应该是面向大众、面向年轻人、面向未来的,不应该因为价格、交通、信息差等因素,将向往户外生活的新年轻人拒之门外,只有抓住大众市场对露营生活的需求才能抓住露营的未来。

人们更希望通过这种玩乐方式解决生活需求、研学需求、玩乐需求、探索需求、社交需求等,这样才能让露营作为一项产业长久的发展下去。

 

# 生活
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猫友1470270
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2022-05-20 16:23
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