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江湖再无李子柒?消失300天,李子柒行动了......

猫论江湖

2022-05-13 17:32

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远离喧嚣,栽种花果,日落而息,应食即食。

2021年7月14日,《柴米油盐酱醋茶》完结篇“井盐”发布后,李子柒就停更了,至今已经快300天了。

在李子柒消失的这段时间里,短视频“江湖”的网红已经更新了好几轮。前几个月是张同学的天下,最近又变成了刘畊宏的天下。

这个节奏飞速的现代社会,别说是突然爆红的网红,就是如雨后春笋不断冒出的明星,都会被人们很快遗忘。

但,很显然,李子柒是个意外。

近日,消失了近300天的李子柒出现了。她没有更新视频,而是发布了一条律师声明。声明发布后,很快就登上了热搜。

可见,这个江湖还是她李子柒的江湖

本想“出世”,却被迫“入世”

李子柒这个名字,源于李佳佳20出头的时候,想要在QQ空间的日志下有个落款,因当时很喜欢一个叫曾子墨的主持人,想取一个带“子”的名字,因为自己出生于7月,便有了子柒。

2015年,在同村朋友的影响下,李子柒开始拍起了美食短视频,起初主要在美拍平台发布。

小有名气后开始受到很多MCN机构的关注,她后来在微博长文中也提到:L先生(即微念CEO刘同明),是当时诸多私信求合作的MCN公司中,第一个直接跑到四川绵阳的人。

2016年9月,李子柒与微念正式签署了经纪合约,她生产视频,微念负责推广,推广费用由双方共同承担。

后来一条《兰州牛肉面》视频让26岁的李子柒一夜爆红。为了拍好这条视频,她专门跑到兰州学习了一个月的拉面,每天练到胳膊都抬不起来,一段揉面的动作,来来回回拍了20条。

拍摄结束时,用掉了20斤面粉,她把废掉的面团做成了馕,和奶奶吃了半个月。

在与微念的纷争激化之前,李子柒一直专注于内容创作,除了出现在视频中,她几乎是“隐身”的,没广告、没代言、不直播不带货,也很少接受媒体采访。

只是每月更新一条视频,视频内容从美食制作、器物制作,到种菜种花,展示让人羡慕的田园生活,因此,在大家的心中,她一直是一种与世无争、岁月静好、温柔娴静的形象。

这种状态直到和微念发生股权纠纷。

李子柒作为IP中最为核心的一员,却并没有出现在微念融资的主体上,且未曾持有任何股份,给人感觉讽刺至极。

李子柒停更的第二个月,她的助理在微博说“七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚。”

和资本硬刚

冰冻三尺非一日之寒,李子柒和微念走到对簿公堂,积怨已深。

在大家看来,李子柒是一个成功的超级网红,但事实上,她只是个给微念打工的“打工人”,甚至有可能被微念“白嫖”这么多年还帮人数钱呢。

李子柒在与微念合资的公司里并不是第一大股东,她本人在微念没有任何股权。

双方共同创立的公司仅有四川子柒文化传播有限公司,该公司注册资本100万,微念掌握51%股权,李子柒49%。

2020年7月,李子柒螺蛳粉宣布成立广西兴柳食品有限公司成立,其中,杭州微念持股70%,杭州创柳食品有限公司持股30%,李子柒依然不在股东及主要人员范围内。

但是,李子柒专注于短视频内容创作,有些视频的制作周期非常长,内容变现也很少。真正赚钱的业务是李子柒品牌商品的收入。也就是说,真正赚钱的公司,微念没有让她参与一丁点的股权

早在2016念,双方刚合作不久,微念久申请了“李子柒”商标并注册,尽管李子柒和微念合资成立了子柒文化,部分商标在子柒文化名下。李子柒也并非子柒文化的最大股东。

而双方发生股权纠纷后这些商标已经被迅速转让了,目前大多数食品类的商标都属于杭州微念。

李子柒曾感叹:“资本真是好手段!”

官司缠身,对于她而言当然不是好事,她再也不是那个与世无争的单纯的形象了,而是身上沾了“铜臭味”。如非资本太贪婪,一个想要“出世”的人,何苦要逼得自己进退两难呢?

在接受《人物》采访时,李子柒说自己:不过就是一个普通的内容者,可能以前刚开始的时候你还会沾沾自喜,原来我这么棒。但时间久了,当这种光环越来越大的时候,你还觉得它是一件好事吗?不见得,因为人最怕的就是德不配位,我真的有像他们说那么厉害?并没有,你就是一个运气很好自己也努力的内容创作者,赶上了时代的风口,就是没有那么了不起,我有什么好失去的,就我已经得到了太多不属于我的光环,一个普通人而已。

无欲则刚,既然“没什么好失去的”,就不怕得失,那就和资本“刚”到底吧。

如江湖再无李子柒,也很难复制李子柒

李子柒这个名字,除了在国内,也受到了很多外国友人的关注,如今代表的已不是她本人,更是一种中国的传统文化形象,甚至是一种国际形象。假如李子柒消失,对于中国传统文化的输出没有什么好处。

假如资本试图将她从公众视野“抹杀”掉,也几乎没有可能再造一个“李子柒”。先不说李子柒这个网红诞生的“天时”已去,短视频已经走过最好的爆发期,就说李子柒或李佳佳本人所具备的特质,是很难被替代的。

她的不可替代性是她的灵魂,是她从小根植于四川大山、经过长年的熏染、经过成长的磨砺而有的“灵性”。这种灵魂赋予了短视频作品灵魂,观众可以通过她的视频感受得到,这种灵魂是营销团队无法打造的。

所以,假如江湖再无李子柒,任何一家MCN,都造不出第二个李子柒,顶流网红是天时地利人和的产物,无法复制。

# 李子柒
# 微念
# 猫论江湖
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这个是认证
开封于七一
好久没见李子柒了
2022-05-14 15:17
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