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品牌投放小红书素人种草须谨慎,小红书上线“品牌违规分”打击软广现象

这个是认证

奇偶派

2022-04-24 12:12

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近日,小红书官方宣布,4月20日起,平台将上线“品牌违规分”,对品牌的违规营销行为进行记分处置。

 

该规则适用于所有在小红书有营销诉求的品牌,包括但不限于已认证专业号的品牌,违规营销行为包含但不限于未经过平台的内容合作行为。

 

平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测,每周对不合规行为进行记分,每次违规记 2 分,连续违规则记分累积,最高累积 10 分。针对不同分值,系统将对品牌进行提示、笔记限流以及站内封禁等不同程度的处置,处置周期从 7 天到 28 天不等。

 

另外,小红书自去年 12 月16日,启动违规营销专项治理以来,先后封禁了三批存在违规营销行为的品牌,同时处置了相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。

 

小红书方面表示,“品牌违规分”是在前一阶段治理基础上,用更加透明、可视的产品化手段,持续对品牌在站内的营销行为进行规范。

 

简单来说,小红书平台不允许未经报备的软文广告出现,发现后以扣分的形式对品牌方这些行为做相应的惩罚,最严重将封禁28天。

 

此次,软广植入的监管愈发严格,品牌方通过大量素人博主大水漫灌式投放,将会难以奏效,还会面临封禁风险,而要报备合作笔记,这对大部分中小品牌而言提高了成本。

 

同时,软文广告需要避免过于商业化的露出,对文案内容提出了更高的要求,也大大增加了品牌方的投放难度。

 

内容种草一直以来是小红书的核心优势,种草也能高效地实现流量和交易的转化。但软文广告泛滥和网红滤镜,让分享变了味,也使得小红书陷入了舆论漩涡。

 

流量要变现虽然少不了各种广告软文,但一味放纵下去,平台优质内容将会减少,进而导致用户的流失,损伤平台根基。

 

小红书而言,如何去维持内容种草与商业化之间的平衡,依旧是其面临的难题。

# 小红书
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这个是认证
闲智哥
“说得针不戳”
2022-04-25 05:57
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