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融资15亿估值270亿刀!Fanatics的体育零售帝国呼之欲出

这个是认证

体育大生意

2022-03-05 11:21

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体育大生意第2829期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

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文|马莲红

体育大生意记者

 

“为体育迷提供想要的一切”,近日,美国体育商品巨头Fanatics宣布完成15亿美元融资,Fidelity Management & Research Co(富达投资)、贝莱德 (BlackRock Inc.) 旗下基金和MSD Capital LP等参投。

 

值得注意的是,从2017年获得软银10亿美元投资开始,Fanatics在5轮公开融资中共筹集了约37亿美元,估值也从45亿美元上涨至270亿美元,估值整整翻了6倍,本轮融资可能是该公司上市之前最后一笔融资,今年晚些时候该公司或将进行IPO,成为一家新型体育零售上市公司。

 

 




体育流量背后,Fanatics靠授权年入数十亿美金


2022年北京冬奥会期间,吉祥物冰墩墩一夜间成为顶流,无数人涌入奥林匹克官方旗舰店抢购相关周边,在冬奥会闭幕式当天,100万只冰墩墩一经上线就被抢购一空,据证券公司预测,预计整个冬奥周期,冬奥特许商品收入将突破25亿元。

 

实际上,不只是冰墩墩,体育特许商品经营历来是块大蛋糕,Fanatics便是其中的受益者之一。Fanatics是一家美国特许运动服、运动器材和商品的在线零售商,在全球 11个国家/地区拥有8500多名员工,总部位于美国佛罗里达。Fanatics创始人迈克尔-鲁宾是NBA费城76人队三个主要合伙人之一,还拥有NHL新泽西魔鬼以及英超水晶宫队的股份。在美国数字商会2021年北美电商排行榜中,Fanatics以每年数十亿美元的电商销售额,在1000家平台中位列第36位。

 

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 Fanatics创始人迈克尔-鲁宾


2017年, 软银以45亿美元的估值向 Fanatics投资了 10 亿美元。NFL和MLB分别以约9500万美元和5000万美元加入了这一轮;

 

2020年8月13日,Fanatics获得3.5亿美元融资,Thrive Capital和Fidelity Management &Research Co.领投,Franklin Templeton和Neuberger Berman跟投,公司估值达62亿美元;

 

2021年3月24日,Fanatics获得3.2亿美元融资,银湖资本领投,MLB、Blackstone、NeubergerBerman、Thrive Capital、FidelityManagement&Research Co.和FranklinTempleton跟投,公司估值达128亿美元;

 

2021年8月10日,Fanatics获得3.25亿美元融资,投资方包括MLB、软银、Roc Nation、Jay-Z、银湖等个人和公司,公司估值达180亿美元。(往期相关报道:融资3.5亿估值62亿美金!美国体育电商Fanatics或寻求IPO

 

目前,Fanatics销售的商品可以大略划分为自有品牌、供应商品牌、授权品牌三大种类,其中,Fanatics的自有品牌包括Fanatics、FansEdge,以及其收购而来的Kitbag、Majestic。就在不久前,Fanatics宣布已与说唱界大佬、近年来布局体育经纪领域的Jay-Z、Maverick Carter、Meek Mill、D’Amelio 家族和 Lil Bab 合作收购了百年运动品牌Mitchell & Ness,交易价格为2.5亿美元。该公司成立于1904年,以其球衣复制品和街头服饰而闻名, 拥有NBA、MLB、NFL、NHL四大联盟复古球衣、出场服以及周边授权。


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Fanatics 2.5亿美元收购Mitchell & Ness


据了解,Mitchell & Ness在2021年的销售额为3.5亿美元,利润为7000万美元。收购完成后,Mitchell & Ness将作为一个独立品牌运营。该交易预计将有助于提高Fanatics的全球品牌知名度,扩大其产品组合,并带来新的联赛和球队权利。

 

在供应商方面截至目前为止,Fanatics已与超过1000家的供应商合作,包含Empire Warehouse、47brand、adidas、Nike、Reebok、Under Armour等多个知名品牌都与其合作。

 

在授权品牌运营方面,Fanatics 运营着NBA、NFL、MLS 、NHL、F1等各大职业体育联盟的电商平台和线下直营店,以及超过150家大学体育协会和数十支球队的周边授权生产,同时Fanatics还是美国奥运代表队和巴黎圣日耳曼队的独家电商经销商。Fanatics 还是沃尔玛公司唯一的品牌运动服装供应商。


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2021年,Fanatics与国际奥委会达成电商协议,将建立首个永久全球性奥运线上商店,该公司将有权销售奥运相关产品。据悉,该协议为Fanatics提供了一定比例的奥运会商品销售额,并将时间延伸到2028年洛杉矶夏季奥运会。此外该公司还获得了制造和销售奥运五环的制造权。

 

 




买买买,Fanatics成球星卡最大玩家


Fanatics的商业版图并不止于服装授权。过去两年间球星卡交易迎来了空前的发展机遇。知名电商平台eBay的数据显示,2020年,该平台足球卡、篮球卡等球星卡的交易量同比增长1586%和373%,球星卡是该公司2020年销量增长最快的品类。

 

受此影响,2021年从未涉足过球星卡领域的Fanatics创立分公司,专门运营星球卡业务,并在不久后一举拿下MLB、NBA以及NFL的版权,高调杀入球星卡赛道。2021年9月,这家成立不足一年的新公司获得3.5亿美元融资。也是在这一年,Fanatics 的业务增长了30%,收入约为50亿美元。(往期相关报道:拿下北美三大联盟!估值180亿刀的Fanatics入局球星卡

 

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今年1月,Fanatics再次斥资5亿美元收购知名球星卡品牌Topps。有趣的是二者不久前还是竞争对手,Topps自1951年起便一直生产发行棒球球星卡,2021年4月Topps还计划通过SPAC合并进行上市,2021年Fanatics成为MLB的球星卡供应商,终结了Topps与MLB长达70年的合作,同时间接叫停Topps的SPAC上市计划。如今二者合一后,Fanatics从一个球星卡“门外汉”,迅速成为这一领域中的最大参与者。


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 Fanatics斥资5亿美元收购知名球星卡品牌Topps


从球衣到球星卡,Fanatics显然创造了一种新的体育零售商模式——结合科技、物流与制造商于一身的综合体,特别是在球衣领域,凭借多个赛事的“特许授权”与“制作权”,在球员发生交易或是某些节点,Fanatics总能够在第一时间感知,并在短短几小时内就上架相关商品,在一次次热闹中赚得盆满钵满。如今,Fanatics正计划把这样的商业模式推向全球,2021年2月,Fanatic称将与中国私募股权公司高瓴资本集团成立合资企业,并将业务扩展到中国。

 

Fanatics体育帝国的快速增长让许多投资人猜测,这家公司的IPO已经近在眼前。创始人鲁宾在接受采访时表示,IPO是一个可取的选择,对公司来说目前的资金链是充足的,通过IPO获得的主要好处就是提升品牌在消费者中间的知名度。同时,在经过一系列重磅收购和业务重组后,让Fanatics迅速积累了大量用户,目前平台拥有超过8000万客户的数据库,这将帮助Fanatics在未来建立起一个领先的数字体育平台。



注:本文所用图片来自网络

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猫友2022030666
太好了
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猫友2022030648
啊啊啊啊
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Hby123
“我不会这样轻易地狗带!”
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