又到了临近过年的时候，在这样的日子，商家们的营销手段往往层出不穷，办活动、换包装，都是常见的手段。例如健力宝就推出了东方魔力罐、锦鲤护体罐、祥龙纳吉罐等带有年味的新包装。相比之下，王老吉的方法更是简单粗暴，直接推出了百家姓系列，将原本24瓶60多元的饮料，卖到12瓶99元的价格。
王老吉如此任性，想必在一旁的加多宝早已经是一脸郁闷，毕竟红罐王老吉能够有现在的市场地位，跟加多宝早些年的营销不无关系。但是自从和广药集团在王老吉的商标上闹掰之后，加多宝不仅是断送了百亿市场，几乎是从头开始培养品牌，就连加多宝的老板陈鸿道，至今的身份还是一个在逃犯，与此同时，加多宝的卖水副业也发展得不尽人意。
一句广告语，年销突破200亿
一提到王老吉，总有人理不清其中的各方关系，其实只要稍微梳理一下，便能很快理清。在王老吉的包装罐上就写着其始创于清道光八年，此后经过多年发展，王老吉的后人分家之后便将王老吉一分为二，其中在中国内地的王老吉最终被收归广药集团，而另一派则是在中国香港立足，成立了“香港王老吉国际”，同样拥有王老吉商标。
原本两派井水不犯河水，各自经营，然而到了1997年，东莞商人陈鸿道看上了内地的凉茶市场，同时也盯上了王老吉这个百年的凉茶品牌，于是在经过各方协商之后，便成立了加多宝公司，在香港拿到了王老吉凉茶配方，并与广药集团签订授权协议，获得王老吉商标15年的使用权。
凭借着“怕上火喝王老吉”以及在2008年的捐款1亿元等宣传，加多宝的凉茶生意逐渐做大，在2011年就已经高达160亿元，与此同时，广药集团推出的绿盒王老吉，也迎着这阵风，获得了20亿元的销售额，可以说是一边收着授权费，另一边又坐着顺风车。此后加多宝更是将王老吉的销量做到了突破200亿元，成为名气仅次可乐的国产饮料品牌。
与“房东”剑拔弩张，创始人出逃十六年未归
不过就像做生意租门店一样，加多宝所用的商标也是租来的，租房都有房租上涨和被房东收回的情况发生，更何况是一个决定着两百亿市场的商标。更重要的是加多宝在获取商标授权的时候，还向当时广药集团总经理行贿300万港币。十余年的时间，商标的年使用费也仅仅从450万元涨到506万元，可以说时与王老吉在市场上的销售情况完全不匹配。
说得严重一些，在王老吉商标的使用权上，存在着因为行贿受贿导致地国有资产贱租贱卖的情况，而这也成了广药集团拿回王老吉商标，独享胜利果实最好的理由，此后便有了两家企业旷日持久的官司战，经过多次审理，最终加多宝失去了王老吉的商标使用权，不过广药集团主张的红罐包装独享也并未被支持。
完全重新开始的加多宝，之后的日子并不好受，在人事任命上，光是仲裁就换了三个，在财务上直到2020年的年末才还清了中粮包装的15亿元欠款。虽然加多宝此前透露过上市计划，但是目前看来还没有落到实处，而创始人陈鸿道出逃十六年也没有太多的消息。
水业务降价，或难免步恒大冰泉后尘
在一次访谈节目上，宗庆后曾说过，卖水业务并不赚钱，不过马上就被曹德旺的一句“我弟也在做这个，卖水那是赚死人的”给反驳得无言以对。其实卖水赚钱这回事，早在农夫山泉上市的时候就已经人尽皆知了，以农夫山泉的财务数据来看，卖一块钱水，就赚了六毛的毛利。不过卖水的里面，也不乏亏本的，例如恒大冰泉就曾亏了40亿贱卖。
做饮料的加多宝，其实也有着自己的水业务，定位在高端饮用水市场的昆仑山雪山矿泉水便在加多宝旗下。据加多宝现任总裁李春林所言，昆仑山雪山水已经有了突破10亿元的年销售额。但是从其2022的招商手册上看，昆仑山雪山水已经支撑不住其高端的价格，将550毫升装的指导价格降至4元每瓶。
这样的降价举动不得不令人联想到曾巨亏的恒大冰泉，虽然一开始也是定位高价高端，但是如今也已经降价至2元一瓶，在电商平台上整箱购买，单价甚至不足1.5元。以国内包装饮用水的市场分布来说，加多宝的水业务，或许也难免步上恒大冰泉的后尘。这对于加多宝集团的发展来说，则是一个更大的挑战。
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