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为何越发达的国家,越不支持发展“电商”?看街边门店,一目了然

这个是认证

财经野武士

2022-01-21 18:25

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近年来,由于互联网的不断发展,各大电商平台也如雨后春笋般涌现在市场上。现在对于绝大多数人而言,电商已经成为了生活购物的主要来源。

从我国的网络销售额来看,已经从2016年的51556亿元飙升到了2020年的117601亿元。而去年,仅前11个月的零售额就超过了2020年全年,达到了118749亿元。短短几年的时间,网销总额就增长了67193亿元。由此可见,电商的发展势头之强劲。

说起最先使用电商的人,很多人可能会想到马云,或者是刘强东,但真正作为电商开山鼻祖的却另有其人。其实亚马逊的创始人贝索斯才是开启电商模式的全球第一人。早在1994年亚马逊就在美国成立,而eBay也紧随其后,加入了电商平台。而京东和阿里分别是在1998与1999年才先后成立的。

最近,权威机构预测,今年我国电商规模将是同期美国的两倍多,达到1.8万亿美元。

对此,不少人就疑问了,发展落后欧美好几年的中国电商,崛起速度却远超于它们,这究竟是怎么回事呢?为什么欧美这些发达国家电商显得如此“落后”?

对此,有人回应道:越是发达的国家,电商的产业发展就阻力越大。与此同时,我们也从以下几个方面进行了分析。

第一,西方实体店因为承载的就业规模较大,得到了当地政府的支持。

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欧美等国早在二战之后,就纷纷启动了市场经济的策略,经过了70多年的发展,市场的集中度已经稳定,产品和产业的竞争格局已经相当明朗,造就的就业规模也相对较大,因此传统的商业模式以及零售模式占有了国家的主导地位,对于这些国家的政治和派别选举有一定的影响力。

因此欧美在面对电商创新方面,政策上给予的支持力度并不如传统的产业给的那么多。相反,2000年后中国一跃成为世界工厂,但是人均收入较低,但是收入数增速又相对较快,社会供给已经无法满足人们日益增长的物质和精神需求,因此这也造就了2000年后中国大创业的繁荣景象。

实体店更提供更多的就业岗位。一般来说,电商平台运营所需要的人不多,有的甚至一个人也能搞定。但实体店来说,哪怕是一个小小的便利店,都能提供至少5人左右的岗位。

在中国的交通运输和零售渠道还不发达的状况下,电子商务的出现可以说弥补了消费力的不足,也带动了新的就业方向,更是促进了我国网络科技和IT科技的进步,因此也获得了我国从政策方面的大力支持。

第二,相对于西方,我国在电商税收以及监管等方面的不足,也给了电商野蛮生长的机遇。

在国内,很长一段时间里,电商的相关法规并不完善,在税收与质量方面的监管存在不少漏洞。

因此,在国内大多大户网购平台上,虽然很多店铺打着“假一赔十”的标语,但实际上假货盛行,假冒伪类店铺更是多不胜数。与此同时,他们打着正品的旗号,凭借价格优势,通过包邮到家的方式吸引了不少消费者。而实体店与之相比,毫无优势可言。

但西方国家却并非如此,当地政府明确要求了电商与实体店均不能售卖假货。对于假冒产品有着极为严格的机制,一旦出现这类情况,相关产品都会被下架、召回,也就是所谓的“强制遣返”。

这样一来,他们两者之间的价格就不会有太大差距,电商也不像在中国一样拥有明显的优势。

除此之外,国内外的税收方面也有着较大的差异。国内税收来说本来就相比较少,而且还能享受一定的优惠政策。

第三,中国通过创造购物节日,来带动整个社会的认知转向,从而推动在线零售产业的发展趋势。

京东创造了618购物节,阿里巴巴创造了双11购物节,还有1212购物节等等以促销名义的节日,就造成了各种打折信息满天飞的状况,再加上各种电商平台各式各样的活动,整个社会在购物倾向方面逐渐转向为线上,尤其是拼多多的出现,转化了大量的中老年消费人群。

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相对来说,欧美过去已经形成了上百年的零售连锁文化,已经深入到欧美消费者的文化与认知当中,而且通过长年累月的经营,已经实现了租金投入规模的边际成本最小化,同时又有着多年的线下体验服务经验,这是很多欧美消费者更愿意享受到的,而不单单是线上商品本身。

对于生活在发达国家的人来说,他们更倾向于肉眼可见的实物。而面对电商的商品信息,也无法确认是否与真实商品一致。再加上国外物流相对较慢,如果发生退货,那么他们所耗费的时间成本也相对较高。

第四,相对于中国来说,西方的网站和网页显得较为简洁,广告露出既不生硬也不繁多,相反,中国的互联网中存在着大量的商品推荐和广告,都导向了电商网站。

欧美的研究人员通过观察发现,中国的互联网网站显得非常的臃肿,内容繁多,相对来说欧美的网站就较为简洁,但是这并不意味着中国的网站就很丑,而是由于中国的网站迎合了中国人的内容需求和消费心理需求而已。

同时中国大量的资讯网站、专业网站和娱乐平台都存在着导购的状况,与电商网站都建立了联盟的关系,这也导致中国的网络用户更容易接受到电商消费,而且中国的电商网站还会采用大数据,研究和琢磨消费者的消费心理,进而个性化的推荐商品,从而达到成交的效果。

而欧美的电商网站,依然处于消费者根据自身消费需要进行搜索购买的阶段,尚未进行大规模的人工智能推荐。

结尾

而近年来,也随着疫情的影响,全球各国的企业都受到了不同程度的影响,而且为了防疫的要求,很多人也采取了居家的措施。这也导致了,失业率也在逐年上升,与此同时欧美的电商产业也正在快速崛起,中老年消费者采用线上购物的比例正在大幅增加。

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