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中国“Zara”是如何让老外穿上迷惑字母衫的?

这个是认证

灵魂有香气的女子

2022-01-21 08:00

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伦敦的SarahSumeray在Shein官网刷到了一件8.99英镑的T恤,上面印着“FavoriteRestaurantInLondon”(伦敦最喜欢的餐厅)。

这件衣服在官网获得了19条五星好评,在Twitter收到了一波嘲笑:

“他们可能在谷歌上搜索了‘伦敦最热关键词’,然后直接印在了T恤上。”

“穿着这件衣服在路上走,会有人对着你大喊‘麦当劳!”

好奇怪的时尚,最后Sarah忍不住也买了一件。

“这……这怎么会是一句标语?”

图片来源:dailymail

疫情关住了中国人,但关不住中国力量席卷全球,一个赶时髦的老外在2021年躲不过三种上瘾:用

TikTok拍视频,玩原神,和在Shein上面买衣服。

这个没有实体店,把中国制造的衣服卖到全世界,有一亿多用户的APP,拥有“中国Zara”、“海外版拼多多”等美誉。

简单来说,就是外国人的穷逼快乐屋。

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Shein的官网每天会更新700到1000个新单品,到处都是3.99美元的T恤,十几美元的裤子,还有几十美元的连衣裙和鞋子,动不动还要满三件立减3美元,老外哪里见过这种场面,天天都是黑色星期五。

Ins和TikTok上飘着网红给Shein打的广告,平均每10分钟就有一个YouTuber在试穿Shein的新品,她们成了大部分十几到二十几岁年轻人的时尚灵感来源。

TikTok上超过36亿次点击的#sheinhaul词条里,全是那些100美元买一大包衣服的老外在晒战利品。

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图片来源:dailymail

日均卖出80万件衣服的Shein让老外们狠狠领略了神秘东方的设计有多大胆前卫,但衣服上的英文slogan,也带来了一些迷思。

Isabella的购物体验就有点丢脸,她发现自己穿的卫衣上面的“California”(加利福尼亚)印成了“Caifonia”(凯福尼亚)。

本以为搭上了开往加利福尼亚的灰狗巴士,下车之后才发现是咖州宾馆。

感谢Isabella,有人穿了好几个月,才从她的TikTok里发现了这个问题。

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“至少冬天我有一些舒适的家居服了。”

图片来源:TikTok@isabellarobshaw

在Shein的官网搜索SloganGraphicPullover(标语图案套头衫)的关键词,有48486件产品,光是有拼写和语法错误的就足以让一个英语老师血脉偾张。

印的单词越迷惑看起来就越时尚,比如写个words(话),或者在胯部印一个bone(骨头)。

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图片来源:Instagram@you_are_my_funshein;weirdshein

从字体上看,似乎这些衣服都经过了一番设计,但这真的会能让SampleSale(样品甩卖)、BackstagePass(后台通行证)、Onthemarket(出售)看起来更时尚吗?

图片来源:Instagram@you_are_my_funshein

有些slogan是随便拿两个词拼出来的,RecycledSmile(回收的微笑)?ParagraphSchool(段落学校)?不知道欧美人民能不能看懂,反正设计师自己应该也不懂。

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图片来源:Instagram@you_are_my_funshein;weirdshein

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还有些本来好好的一句话,非要划掉一些词让人看不懂的。

HugYou!!!(抱抱你!!!)

Goodluckwiththat(那祝你好运)

fantasyANDreality(幻想和现实)

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有朋友要生日的千万不要错过这几件

图片来源:Instagram@you_are_my_funshein

Shein的衣服上的字数越多越危险,有时候还能读出一点黑色幽默或者哲思。

I'llneverstopwearingblack(我永远都不会停止穿黑色),然后这件衣服是的颜色是珊瑚粉。

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图片来源:Instagram@you_are_my_funshein

Iamwhereareyou?(我是你在哪?)逻辑鬼才。

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图片来源:Instagram@you_are_my_funshein

Probablythinkingaboutfoodorserialkillers(或许想想食物或连环杀手)

——设计师汉尼拔

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看到这些衣服的时候,实在很难相信Shein有一个200人的服装设计师团队。

现在看来,SHEIN的设计部至少有一个单词爱好者,一个中划线狂魔,一个哲学家,还有一个拼写废物。

文字的想象空间有多大,时尚设计师的舞台就有多大。

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“注意潮湿路滑”

图片来源:Shein官网

但这大概率不是出自Shein自己的设计师之手,Shein是拼贴艺术的高手,无论是在英文单词的组装上,还是在服装行业的营销策略上。

很难估算Shein到底有多少迷惑字母衫,官网每年推出近20万件新品,其中大部分来源于平台上入驻的供应商和代工厂。

这些工厂分布在我国沿海城市,尤其是珠三角地区。有的工厂是拿Shein设计的样衣大批量生产,有的供应商还需要自己开发新品。

有的供应商可能只有一两个设计师,却需要在短时间内拿出上百个新的设计,焦头烂额之际,他们把目光投向了别人的灵感和百度。

老外们自己都不知道,欧美的时尚中心在珠三角。

Shein刷新了老外对快时尚的认知,什么叫快时尚,就是换装永远比换季更快,没有一件衣服能陪你吃到下个月的外卖。

大部分疑惑会很快被淹没,那些在tiktok和ins上出现过的衣服,会加速它在市面上的消失——这是Shein的策略之一,新鲜的才是最好的。

即使这些衣服上的字很迷惑心智,大部分人还是很包容(“这个价格没啥好抱怨的”是买家最常说的话),何况3美元一件的衣服可能都撑不到你发现问题的时候。

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“不能让你精神愉悦的东西”

能不能把话复制完,只说一半憋死人

以前老外把僵硬的机翻中文直接纹在身上,现在他们把看不懂的slogan穿在身上,在这一点上他们实在毫无长进。

我有时都怀疑,这是Shein的一种文化反向倾销策略。

在落后的社会生产力无法满足人民日益增长的物质文化需求的年代,我国人民把衣服、帽子、拖鞋统统印上sport和fashion,表达了对物质发达的文明社会的一种美好展望。

如今,Shein把fashion印在衣服上卖给了老外,一个soldout(售罄)已经证明了这份心意的传承,无需多言。

Shein从来不对这些衣服作出解释,这种自信已经开始让一些老外产生自我怀疑。

Shein的官方Facebook每天都在放各种新品和促销活动,在一件写着“beautifiland”的卫衣下面,关于这个beautifil到底是不是beautiful引发了一场讨论。

有人甚至怀疑这是设计师故意把英文的beautiful跟法语的fille(女孩)相结合,有人调侃”现在的酷小孩都拼成beautifil“。

还有人在纠结and后面到底是什么,为什么不说完。

Shein并没有参与这场单词争论,忙着在评论区解答那些咨询价格和购买链接的人。

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图片来源:Facebook@Shein

尽管一直伴随着抄袭、压榨劳动力和污染的质疑,Shein还是坚持走海量爆款的低价战略,向全球各地输送快时尚的新鲜血液,正如他们的品牌理念所言,“人人皆可享受时尚之美”。

近些年,他们还不断加强自家的原创设计能力,和新兴设计师合作,办设计竞赛、数字时装大秀,搞得风生水起。

我相信终有一天,全世界的老外,不管穿的是英伦风还是日潮,不管是韩流还是美式,统统都是madeinChina的设计。

# ZARA
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