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当《天涯明月刀》用IP覆盖衣食住行用,游戏究竟还有多少种可能

这个是认证

火花影视

2022-01-07 17:58

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壬寅虎年将至,一场沉浸式、跨次元主题的春晚,将作为《天涯明月刀》手游2022年的新起点,在装点一新的天泪岛拉开序幕。

1月25日春晚当夜,国风女子组合七朵和宝藏乐团自得琴社,将分别献上优秀的舞蹈歌曲节目,与玩家共贺新春;天衣阁阁主苏夜来带着旗下的走秀子品牌《月秀华裳》,为少侠们带来一场时尚大秀;同时,天刀携手瑞丽联合主办的“创世之美”青年设计师大赛中Top20的作品将于春晚现场逐一展示,少侠们可为心仪的作品投票并最终制入游戏;更有天刀春晚首席赞助商moody的神秘品牌虚拟嘉宾化身天衣阁弟子来到现场,给广大观众一个惊喜。

当《天涯明月刀》用IP覆盖衣食住行用,游戏究竟还有多少种可能

“春晚”之上的多元联动,展现了天刀IP的无限可能。在“超级数字场景”战略的指导下,天刀IP携手优秀内容创作者展开文娱创作,联动世界文化遗产永定客家土楼达成深度战略合作,跨界彩瞳品牌推出定制产品,全面发力内容创作领域、文旅领域、新消费时尚领域。

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其中,最令人瞩目的,莫过于天刀在文旅领域和新消费时尚领域所开展的一系列跨界活动。

在文旅领域,“创世之美”线下华服秀已于今年12月16日,在福建龙岩永定客家土楼上演,用一场国风盛宴拉开天刀IP与世界文化遗产——永定客家土楼跨界文旅合作的序幕。

在新消费时尚领域,作为本场春晚的首席赞助品牌,高品质、精设计、短抛期的彩瞳冠军品牌moody与天刀IP的跨界联动,让虚拟江湖里的明月清风,映入了现实里多彩的眼眸。

多年来,天刀IP立足国风底蕴,沉淀出独特的品牌气质,得到众多知名IP和品牌的认可。未来,天刀也将不断拓展跨界合作的可能性和新方向。

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IP赋能文旅 探索传统与现代的融合焕新

春晚预告中的“惊鸿一瞥”,只是天刀IP与永定土楼战略合作的扉页。

在天刀端游地图的东越地区,“清永坊”悄然伫立。它的原型是被誉为“中国民居建筑瑰宝”、于2008年成功列入世界文化遗产名录的——客家土楼。今年,天刀的国风江湖,真正掀开了福建永定土楼的新篇章。

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“天涯明月刀”沉浸式文旅项目是文化和旅游部对口支援项目。由永定区与腾讯旗下的高品质国风IP“天涯明月刀”达成战略合作,联手福建香叙美宿和人人体育共同开发,将围绕“振成楼”“环兴楼”“振福楼”三座客家土楼,展开“三楼一线”系列文旅合作项目,以及相关的线上文创内容。

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三楼一线的起点,是于今年12月16日举办的“潮聚东方·耀世风华——瑞丽永定客家土楼国风之夜”。由天刀与瑞丽共同举办的,青年设计师国风设计大赛总决赛,在“振成楼”华丽上演,这场国风与时尚共同演绎的走秀,象征着天刀IP与永定土楼的战略合作拉开序幕。

不久之后,一群来自天刀江湖的侠客团,将于“振福楼”赶场新春庙会。今年新春之际,天刀将邀请非遗传承人与“天刀群侠团”成员,融合传统技艺与民俗风情于土楼盛景,拍摄庙会团聚主题的新春大片。

而历经五百年风霜的“环兴楼”,即将迎来“天刀式新生”。《天涯明月刀》将授权环兴楼全IP内容,以在此打造沉浸式IP文旅项目。诸位侠客可携友人二三,在以天刀与客家文化为主题背景的沉浸式剧场里,看江湖的传奇故事上演;夜宿天刀主题电竞酒店,土楼一夜听靡雨霖霖;身着天刀主题华服,将客家百年变迁史留于取景框中。

而“一线”则是线上线下的多元覆盖项目。

在线下,天刀和永定土楼为玩家定制了“客从何处来——天刀×永定土楼”专属出游线路,让玩家于现实之中体验天刀奇景,也让大众游客在土楼感受来自天刀的国风江湖之美。而线上,天刀手游地图上原有的土楼场景将与环兴楼同步更新,推出专属主题剧情,以承载“衣冠南渡,不忘中原;幽谷千花,藏书万卷”的客家文化故事。

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同时,天刀还将携手客家籍歌手光良与龙岩市永定区客家土楼朗诵社,为本次合作订制主题曲《天地吾乡》,以客家话与普通话双语献唱。

值得期待的是,2022年5月28日天刀第三届天赐节庆典也将落足永定土楼景区。让玩家代表与各路嘉宾踏足游戏内外如一的土楼场景,近距离感受传统文化与国风之美。

通过“三楼一线”系列文旅合作项目,天刀IP将持续提升永定土楼对年轻消费群体的吸引力,释放文化旅游产业的战略价值。

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天刀IP生态共建的思路,并非简单的复刻传统文化。

天刀团队基于现代人的审美需求,为土楼文化赋予了更多新的时代内涵及内容延展,以推动文化价值与产业价值的相互赋能,通过生态共建的方式,给持续多年的传统旅游模式带来新的机会。

天刀与大湘西进行的深度战略合作,为天刀与土楼的沉浸式文旅项目,提供了实际落地经验。

2020年秋,张家界举办的“十城明月”盛典现场正式宣布了持续三年的“芙·月·天涯”文旅合作计划,计划以芙蓉古镇、凤凰古城、张家界为核心地标项目,并最终将IP影响力扩散至整个湘西区域。

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通过与天刀共筑线下“天衣别院”,芙蓉古镇30岁-35岁年轻游客占据整体七成,“国风”“旅拍”成为当地新的关键词。

随着天刀电竞赛事“凤凰论剑”在凤凰古城的顺利闭幕,天刀将“江湖气质”赋予湘西的山水之间,探索出电子游戏与古城旅游相结合的新灵感。

而在“十城明月”主会场云天渡玻璃天桥上举办的国风大秀“月上华裳”,与天刀和湘西新民族音乐人阿朵联动推出的盛典主题曲《一曲天涯》,将湘西的清风明月植入无数歌迷心中。

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天刀端游还上线了与湖南师范大学湘绣研究所合作推出“天衣·未央”虚拟服饰,随着本年12月22日天刀端游《云上之城》资料片的更新,玩家们可穿上湘绣华服,在以张家界为原型的全新地图中沉浸式感受“天衣”与“云上之城”的迤逦相融,破次元沉浸式游览宝藏景区。

将传统文化创新传承,与湘西文旅建立更佳紧密的生态链接,验证了天刀IP在全国继续落地生根的可行性,也为天刀与永定土楼的文旅合作打下坚实基础。

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乘国风文化之势 助推新消费品牌价值外延

用游戏延展品牌的界限,让国风成为年轻消费客群的触点。除了深耕文旅,天刀IP热衷于与三次元众多知名IP和品牌开展联动。

本届天刀手游春晚,由高品质、精设计、短抛期的彩瞳冠军品牌moody担任首席赞助商,其神秘品牌虚拟嘉宾将化身天衣阁阁主苏夜来弟子来到春晚现场。

12月15日,天刀浮光代言人谢安然发布了一支特别的短片。短片里的她,戴着天刀×moody联名款“沧海明月”主题系列彩瞳华丽登场。同款产品将于春节期间上新,让现实的你拥有“建模一般的美丽眼睛”。游戏内亦会同步开启“沧海明月瞳色大赏”捏脸比赛,自定义你眼中的“星辰大海”,还可赢取实物彩瞳大礼包等丰厚奖励!

同时,有细心的网友发现,谢安然这支联动短片里,隐藏着天涯集邮刀这一年的文创联动品彩蛋,竟然高达22款!天刀,还有什么是你不能联动的吗?玩家的衣食住行用,样样都可以天刀化,宛如置身江湖。

穿上天刀IP联名华裳九州、花朝记等多家知名国风汉服品牌推出的衍生华服,手持与拥有非遗制扇技艺130年的“贡扇”品牌“王星记”联动推出的洛神赋主题折扇;再来份贤合庄的江湖小火锅,且看阿暖化身宅急送国风骑手,肯德基KI上校代言并身着天刀“浮光·西洋镜”华裳出席了天刀国风嘉年华。

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闲了亦可参与与同程旅行合作,共同打造的“十城升明月,天涯伴同程”主题文旅路线,别忘了给朋友们带上伴手礼,中国邮政联动推出的《天上白玉京》限量款邮折,以及纪念邮票套装“八荒胜景”是不错的选择。

今年八月,天刀与国际高奢品牌阿玛尼展开了大型联动活动。内容包括联动限定色号阿玛尼405红管发起“挚爱明月妆”挑战,并与经典香水“挚爱迷情”跨界联动,在游戏里推出腰部挂饰“挚爱香”。

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通常,高奢品牌的新产品/季节限定款,会选择与国内头部销售渠道合作——比如顶级主播的直播间,或者电商发售渠道。但阿玛尼把首发的一周时间给了天刀,正是出于对天刀的高度认可。它象征着游戏IP不再局限于游戏,所覆盖的受众群体破圈至了更大众的领域,IP拓展出的价值空间,超过了“游戏”本身。

天衣阁阁主苏夜来与屈臣氏AI品牌代言人屈晨曦组成偶像CP原地出道联动一系列相关活动;与熊非熊推出联名款八荒门派熊熊盲盒,布局潮玩领域。

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创意十足的联动为大众提供了“天刀风”消费新选择,也让古风侠义为生活增添诸多乐趣。极具创意的落地能力与大众高感知度的IP价值,正是吸引moody等品牌积极与天刀IP合作的重要原因。

结语

如今,天刀IP从游戏出发,已走出游戏之外。

当游戏不断催生出各种创新文化形态,天刀IP逐渐成为了连接传统文化与现代生活之间的新“触点”,以科技为桥梁,打通传统文化传承与创新的“壁垒”;以文化为载体,让游戏与生活进行跨空间串联;对话过去与现在,让年轻人看到传统文化的价值;打破消费领域的局限,让热爱游戏的玩家也能买到自己心仪的消费产品。

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或许可以这样认为,天刀IP正在不断拓展它的边界,探索无限可能,为玩家持续带来更优质的游戏内容的同时,释放更多社会正向价值,为行业共融带来新的机会。

当万物皆可天刀,武侠江湖的国风宇宙与三次元生活无缝融合,在这个“天刀宇宙”的设定下,天刀IP+∞,会带来何等精彩的体验?

我们拭目以待。

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