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龚俊作为娱乐圈新秀,凭什么拿时尚先生的“年度商业价值艺人”?

这个是认证

紫依娱乐

2022-01-06 17:28

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文/紫依

在时尚先生GENTLEGALA举办的先生之夜元宇宙中,25周年的年终盛典依旧众星云集。

一直以来,商业价值是衡量一个艺人是否符合市场审美的重要指标。

简单来说呢,商业价值就是商务代言、品牌认可度,还有代言的销售业绩等等这些综合成绩。

2021年,一部《山河令》让龚俊一下子从十八线跃居一线艺人,彻底打开国民度。

这一年来,他作品不断,几乎无缝进组,官宣代言和商务接踵而至,如今更是直接获得时尚先生的“年度商业价值艺人”奖项。

说实话,作为山人,看到龚俊一路越来越好,是打心眼里的高兴,同时也在思考,这些荣誉对他来说意味着什么。

要知道,在寻艺指数里,肖战的商务数据一向能打。

溜溜梅,滴露,怡达,李宁,京东电器,肖战前十有五,前三占二,这样的数据确实让人眼前一亮。

那么如此看来,这个“年度的商业价值”的称号,想必是有其他考量。

且听我细细说来。

(1)高端代言和品牌契合度,是龚俊脱颖而出的法宝

此次活动,龚俊身穿一身火龙果色套装,连他自己都觉得像一个大火龙果。一向喜欢低调素色的他,也表示在日常是不会穿成这样的。

星眸灿烂、笑容温暖,用眼神和笑容感染周边事物的他,在获奖时说,“感谢对我的肯定,2022拍更多好的作品,新年快乐,大家吃好喝好”。

讲真,这不是龚俊第一次在商务活动穿饱和度这么高的衣服,可偏偏每件在他身上,都那么合适。

而且,这套衣服也是龚俊成为年度商业价值艺人的一大原因。

你一定会想,一套衣服能说明什么?

要知道女明星走红毯穿的衣服,不是高定就是品牌新款,拼的就是个人商业价值和市场认可度。

龚俊穿的这套玫红色的衣服,来自高奢品牌LV2022 春夏系列,这一系列按照Virgil Abloh的意思是,灵感来自香港武侠文化与日本武士元素。

也就是说,品牌方把当季新款直接给龚俊穿了,这还不能说明什么问题吗?

刘亦菲身为品牌代言人,都经常要穿上一季礼服走红毯;龚俊一个品牌大使,直接穿当季新款,品牌的偏爱度显而易见。

而且这套衣服大胆的配色和设计,真的不是一道保守题目,容易有休闲气息,普通人比较难穿,但龚俊却穿出了贵公子雅痞的感觉。

虽然艳丽,但可远观,不可亵玩。

“龚俊的时尚感,中国人的脸、中国人的儒雅时尚气质。他的儒雅与路易威登融合,产生奇妙的化学反应,让这套衣服有了一点传统西方贵族的那一套端正的风度,有了些许故事。而龚俊对这套衣服的叙述方式和表现方式,又完全是中国式的,有了中国审美。很好看,很高级。”时尚圈点评人高度评价。

高级感,是不笑时候的龚俊,“广告小王子”那可不是盖的。

当然,笑越来的龚俊,尤其是说话时,就是个铁憨憨,这也是他深受喜爱的最大原因。

就像看完他早期抖音作品的粉丝,无不感慨,“谁不喜欢这种有点二的帅哥呢?”

在品牌方看来,他的形象契合度还有品牌效应,是双方合作的基石。

自从吴某被lv解约后,全球代言人的位置一直空着,应该也是品牌在观望吧。

相信如果龚俊依旧保持迅猛的发展态势,升titel也不是难事。

总的来说,龚俊与路易威登之间的关系,后者给了前者更多时尚领域的机会,而前者给后者更多时尚的具象化表达。

(2)商务数据一样能打,关键是粉丝年龄层次和活跃度是品牌最爱

纵观2021年的整个娱乐圈里,塌房的可真不少,但实实在在靠真本事出圈的艺人却不多。

因为《山河令》迅速走红的龚俊,算是赶上了天时地利人和,收获了一大票的粉丝。

在数据方面,2021年龚俊微博粉丝数从836w,一路增长到如今的1934w,一年内收获了一千万粉丝的关注。

粉丝破千万的那条福利,让龚俊的腹肌照赢得万千少女的尖叫声。

这一年粉丝和龚俊一起见证了飞跃的力量,这是一条从籍籍无名,到大热剧爆红的顶流的不凡之路。

今年1129生日的微博,俊味仙们还足足点赞了1129万。

还记得2021年3月,一次品牌活动,他就是职业习惯地扶了一下品牌的车子,立马在4月,成为了荣威全球品牌代言人。

这样无考察期,一上来品牌就给到了代言人的顶配title。

在官宣这一天,龚俊收获了第一个过百万的热转微博,正式跻身顶流行列。

龚俊不仅有粉丝的厚爱,还有不少来自前辈的赏识与偏爱。

从2021年3月,欧莱雅在小破岭剧播期间,第一个向龚俊伸出橄榄枝开始;短短的两三个月内就官宣了十几个商务,简直势如破竹。

他代言的种类繁多,从吃喝玩乐,美妆,手机,游戏,汽车,几乎应有尽有,这就是新晋顶流的力量。

细数下来,他代言的产品19个,品牌大使10个,商业推广4个,杂志封面7个。

“今天广告可能有点多,刷屏见谅啊,大家。”龚俊在自家超话发帖,表示最近广告有点多,希望大家见谅。

这种凡尔赛的形式真不愧是

那么,究竟是什么,让他如此深受品牌青睐呢?2021年6月的一张“龚俊活跃粉丝”数据图可窥见一二。

可以说,龚俊的粉丝,有很大一部分来自《山河令》,他算是充分享受了电视剧红利的艺人了。

在年龄分布上,低龄粉比较少,25-34岁的青年人最多,这也就说明了,龚俊的粉丝高度集中在有“固定工作、收入稳定,购买力强的青年人群体。

这远比那些低龄粉占主导地位的流量明星,更让品牌方青睐。

毕竟,这样的粉丝生态是最适合商家做活动,集客与成交的。

而最重要的是,活粉数达到了186万,在内娱是绝对可以排上前五的成绩。

这几年来,粉丝经济运营成熟,更多的奢侈品牌都选择大量投入在国内市场做宣传推广。

品牌都很愿意调整固定的销售策略,以收获国内正在日趋成熟的粉丝经济的红利,把握机会,寻找更适合的代言人。

龚俊粉丝表示:“这个时候龚俊的出圈,吸引了更多商家的眼球,带货能力,粉丝结构,工作态度,人设气质。龚俊就是最好的选择。我们愿意助力龚俊商务事业的发展。”

品牌还有第三方的市调机构和广告投放监测机构,都会同步监测艺人新代言品牌的网络声量数据。

龚俊的粉丝群体大而活跃,理智粉居多,数据的真实度和活跃度都很高。

于是就慢慢出现了,只要是龚俊代言,就会出现数据好,购买量高的盛况。

除了粉丝经济外,龚俊本人根红苗正、高挑个子、帅气脸庞,气质佳,与所代言品牌契合度高,也是一大原因。

例如LV的雅痞感、361的运动少年阳光感、还有与馥蕾诗护肤品相契合的清润暖男气质。

当然,更重要的是,他目前为止言行谨慎,没什么黑料,不至于突然塌房。

因此,代言的产品销售成绩都很理想,商家满意度高,本人发展又稳定,那么他后续的商务资源也会越来越好。

(3)一年4部剧,1部待播,1部在拍,影视资源越来越好

其实,龚俊自从东华大学的表演系毕业后,他就选择了演艺道路,也拍过很多戏,哪怕是小角色。

他从大热剧《山河令》步入人们视线,十多年不出圈的积累,才换成了如今的模样,哪有什么一夜成名,不过是百炼成钢罢了。

在《中餐厅3》里,黄晓明肉眼可见地看重龚俊,一度想让他成为旗下的艺人,只因龚俊当时还有合约在签。

只要是黄教主看上的人,就没有解决不了的问题。

结果,黄晓明在年底,就入股了龚俊的公司,成功将其收入麾下。

自从2021年5月《山河令》演唱会结束后,龚俊一直在无缝进组,《沉睡花园》和《安乐传》前后脚杀青。

期间,积压多年的《指尖少年》开播,属于典型的片方赶紧趁机出手止损的剧。

7月,他与张慧雯主演的《你好,火焰蓝》也火爆定档开播,甚至直接提为S+级。

这部剧是龚俊在爆红前接拍的主旋律剧,聚焦消防员与急诊医生两种特殊职业,讲述了在一次次生死考验中,“火焰蓝”与“天使白”携手并肩,在各自的“战场”上坚守同样的救援信仰。

不过,它也属于披着职业剧的皮,行谈恋爱之实的偶像剧,口碑和评分确实一般。

当然,最光速定档的,当属他今年8月才刚杀青的,和乔欣合作的《沉睡花园》。

首播当日即获播放量日冠,仅1日就实现累计播放量破亿,目前累放9.14亿。

在12月国产剧的激烈厮杀中,获得这样的成绩,倒也在情理之中。

其实,当前面几部剧播出时,我是有点担心龚俊一直走流量路线的,这样会过度消耗之前的角色红利。

不过,目前官宣的待播剧,除了跟迪丽热巴合作的《安乐传》,还有跟钟楚曦合作的《我要逆风去》,资源是越来越好了。

相信还完人情债,消化完库存剧后,龚俊应该能赢来一波高口碑。

结语

虽然龚俊一直在努力成为一个好艺人,但也有不少人质疑,龚俊团队只在乎眼前的短暂流量。作为演员,有了立身之本的作品才是根本,数据与商务确实是锦上添花的好东西,但也绝对不能本末倒置。

# 龚俊
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