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三只松鼠敢“辱华”?

一见财经

2021-12-29 09:03

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近日,国产零食品牌三只松鼠以一种别样的方式登上微博热搜。

有网民晒出三只松鼠2019年一则酸辣粉产品宣传海报,称海报中模特“眯眯眼”、超厚嘴唇等妆容是在故意丑化国人,涉嫌“辱华”。

事件发生后,三只松鼠发声明致歉,并表示第一时间已进行页面的替换,且已安排排查公司其他产品页面,杜绝类似情况产生。

声明还称,该产品于2019年10月上线,该页面中模特为中国人,其妆容均基于其个人特征打造,无刻意丑化。

从三只松鼠的回应中可以看出,其说的基本是事实,但依然有众多网友质疑,三只松鼠有“故意”的嫌疑,至少在客观上存在跟风西方审美观。

时至今日,舆论已经发酵4天,这件事怎么看,其实很简单,简而言之,主要涉及两个核心问题:

第一、 三只松鼠到底存不存在“故意”辱华?

提起“辱华”,这两年发生的最典型事件有两起:

一起是上个月法国奢侈品牌迪奥(Dior)在展出中国知名摄影师陈漫10年前的一幅作品后,被部分网民批评其中的模特妆容有辱华嫌疑。

另一起是更早的2019年,当时西班牙时装品牌Zara因在宣传时采用中国模特李静雯的雀斑照片,被网民批评丑化中国人形象。

这两起被定义为典型的“辱华”事件,一方面是遭到了包括官方媒体、网友的一致反对;另一方面,其具备基本的“辱华特征”。

1、都是外国品牌,存在“辱华”的动机。

2、模特的妆容和真实情况差距较大,有故意丑化的嫌疑。

3、国外的很多品牌已经是“惯犯”,对国人的审美没有提升。

对照分析,三只松鼠其实并不存在“辱华”的动机。

1、三只松鼠是地地道道的国产品牌,不可能吃自己的饭,还想着砸自己的锅。

2、从事后模特“菜孃孃”的回应来看,本人“眼睛,确实就是长成这个样子,因为我的性格,和表演风格被选中做这个广告模特“,没有故意要去营造什么辱华形象。

3、即便是三只松鼠本次涉嫌“辱华”,也是初犯,大家有必要给他改过自新的机会,而不是给他扣上一顶“辱华”的大帽子。

更直接一点说,国人中确实存在很多眼睛小的人,所谓的“眯眯眼”,但这不是评判一个人美或丑的标准,也不是决定能不能作为模特进行商业合作的首要因素,审美应该是多元化的。

一见君始终认为,真正的“辱华”是对国人的审美停留在落后的时代,故意保持对中国人的刻板认知,以偏概全。

三只松鼠不存在故意“辱华”,是不是就意味着在这起事件中就可以置身事外,没有过错?答案是否定的。

第二、三只松鼠至少存在两大“过错”。

1、公司的审美的确不在线。

从三只松鼠发布的海报中可以看出,尽管是客观存在的,但“菜孃孃”的形象和Dior、Zara海报中的中国人的形象有几分相似,很容易让外界联想到“眯眯眼”。

很难相信,三只松鼠在发布海报前不知道此前发生的类似事件,难道真的不知道这样的海报会触动受众敏感的神经?

关于这一点,上海消保委说的很对,社会在发展,消费在迭代,商家只有与时俱进,才能跟上时代的步伐,契合消费者新的审美需求,和消费者建立文化与情感的共鸣。

人民日报在最新的评论中也称,不管这家企业是否存在丑化国人的主观故意,这件事本身反映的问题却很真实,就是无论是国内外企业,还是艺术家、电影制作者,所播出的广告、创造的作品,都必须有更成熟的受众意识,既要对受众的认知和审美情趣有所了解,更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。

“消费品牌选择模特是为了增加社会公众对他们的好感度,他们可以引导公众接受,但不能挑战大众的普遍审美。”评论称。

2、存在标新立异的嫌疑。

从三只松鼠发布的海报的风格可以看出,虽然为“怀旧”,但整体色调阴冷,模特造型怪异,观众第一目光完全没有聚焦食物,而是模特本身。

“那么多广告模特,三只松鼠的广告海报为何非要选个小眼睛的?”很多人认为,三只松鼠这是典型的哗众取宠,就是想标新立异。

在这种思想下,三只松鼠的广告海报里的服装模特也怪异,穿着现代服装却又戴着南方过去防雨用的斗笠;穿着花里胡哨的现代花衣服却又配着五六十年代的热水瓶;仿照解放前的画面,却又让女模特露着大腿……

“反正怎么逆潮流,怎么来。这到底是想干什么呢?”有网友反问道。

关于这一点,人民日报认为,无论是海报、还是视频,做出来都是给人看的,那就需要兼顾大众的审美意趣。

一见君觉得,广告也是文艺创作的一种形式,是要有价值观和审美观的,不能一味的追求个性,反大众审美。对以大众为消费者的三只松鼠,尤其应该意识到价值观和审美观的重要性。

最近召开的中国文学艺术界联合会第十一次全国代表大会、中国作家协会第十次全国代表大会上有一段话:

文艺要通俗,但决不能庸俗、低俗、媚俗。文艺要生活,但决不能成为不良风气的制造者、跟风者、鼓吹者。文艺要创新,但决不能搞光怪陆离、荒腔走板的东西。文艺要效益,但决不能沾染铜臭气、当市场的奴隶。创作要靠心血,表演要靠实力,形象要靠塑造,效益要靠品质,名声要靠德艺。

这句话的分量很重,值得三只松鼠仔细琢磨。

# 三只松鼠
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