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EDG让中国足球打翻醋坛子

这个是认证

体育大生意

2021-11-11 10:49

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EDG夺冠在国内制造的舆论效应,让很多人都感觉到意外。各种情绪裹挟其中,大多数人沉浸在狂喜、激动与振奋之中,也有一些人高兴不起来。

由于这些年电子竞技和体育交往密切,在英雄联盟职业赛事的耀眼光芒旁边,传统体育赛事似乎成为了背景板。尤其是中超,曾经深受中国年轻人追捧,如今的暗淡显得尤为突兀。

电竞要取代体育、要取代足球的说法,又一次被拿出来讨论。而这两天在社交网络上中国年轻人对电竞展现出的狂热,似乎也让这个命题的答案呼之欲出。

但是,如果非要人为地把电竞和体育放到对立面上,显然会陷入无意义的口水战。对于专业人士而言,EDG夺冠这一事件,以及其背后衍生的种种舆论现象,应该是观察年轻人动向,以及产业未来发展方向的机会。

可以先摆出明确的态度:世界很大,你喜欢看电竞,我喜欢看足球,我们都有美好的未来。同时,足球人也确实应该检讨,为什么没能留住年轻人的心。

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北大教授称电竞将会取代足球

EDG耀眼 但热度却非全关于电竞

必须承认电子竞技的影响力,尤其是在年轻人中间的影响力,这已经不需要过多的废话。近些年,从资本面到政策面,都在用行动反复确认对电子竞技的认可。

但这一次EDG的热潮似乎来得尤为凶猛,破圈程度之大令外界咋舌。中国的英雄联盟职业战队一直成绩不错,IG战队、FPX战队都拿到过全球总决赛冠军,以UZI领衔的国家队还拿到了亚运会的金牌。但要说网络热度,恐怕还是这次的EDG夺冠最夸张。

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央视新闻微博报道EDG夺冠

要论原因,首先是EDG夺冠的剧本确实精彩。S赛开始前,四支战队组成的中国军团就有点哀兵出征的味道,失去了主场优势被迫客场作战,EDG能跻身决赛已属惊喜。即便一路过关斩将挺进决赛,面对来自LCK的卫冕冠军DK,从未在世界赛证明自己,甚至被网友调侃为“内战幻神”、“异地鸡”的EDG,也是不太被看好的一方。决赛的过程是一波三折,从1-0领先到痛失天王山,直至决胜局的惊心动魄。这让相对核心一些的电竞迷在EDG“爆冷”夺冠后反而迸发出更大的激情。

再者,中国年轻人对于同胞的认同感就更是一点就炸的引爆点了。从国足打进世界杯,到姚明加入NBA,再到现在的中国电竞战胜”死对头“韩国电竞勇夺世界大赛冠军,都遵循着这样的逻辑。很多关注这场比赛的人,显然是被中韩对抗的概念所吸引。

这几年中国足球,也包括中国篮球,实在是太拉跨了。青春期旺盛的荷尔蒙总需要一个地方安放,中国电竞在这期间适时提供了多次国际赛场的胜利,等于独占了中国年轻人躁动的心。

短视频平台上学生的庆祝场面随处可见

另外,短视频平台在这两年成为了主流的资讯获取渠道,再次加速了信息的传播速度,一切新闻热点事件的网路放大效应更甚了。

多方复杂的因素综合影响下,成就了EDG的热度,这份热潮并不完全关于电子竞技。这就像四年一度的世界杯热潮,也并非全关乎于足球。

电竞产业莫被热度冲昏头脑

其实对于电竞产业来说,不能被EDG的浪潮冲昏了头脑。一次冠军,一次大众狂欢,对产业的推动作用未必有想象中得大。

2016年的DOTA2国际邀请赛上,中国战队Wings的夺冠也在网络上成为热点事件。中央电视台一套还在午间的《新闻三十分》节目播报了相关的资讯。但是从那之后,DOTA2这个项目的发展却走向下坡路,甚至出现假赛、欠薪这样的新闻。

央视《新闻三十分》报道Wings夺冠

而目前其他的一些电竞项目,即便游戏本身国内玩家众多,甚至打通了年纪较大的用户或者女性用户,但这些游戏的职业体系的发展速度并没有想象中快。

也许游戏里卖几款皮肤的钱就足以让联盟给战队大量的扶持,但对于有理想有追求的电竞人来说,应该并不满足于现状。

如果只谈论英雄联盟,近几年发展势头确实很猛,11月1日,拳头游戏官方宣布,光在10月份,全球就有1.8亿用户玩过“以《英雄联盟》宇宙为设定的游戏”。

但电竞产业这块预想中的蛋糕,绝不应该只有英雄联盟一个项目。而在移动游戏越来越成为趋势的情况下,英雄联盟手游的前景,也仍然需要观望。

另外,在S11开赛前,纵观四支中国战队的赞助商,虽然也有奔驰、耐克这样的大品牌,但多以电竞产业的相关厂商为主,例如手机、直播平台、数码配件等,并没有吸引太广泛的商家投以关注。如果和苏炳添、郎平这样的中国体育顶级IP相比,无论是数量和广度,截至目前都还有一定的差距。

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EDG俱乐部主要合作伙伴(来源:EDG官网)

如果上文有关EDG热度的分析得到了验证,那么就意味着这股热度最终会归为平静,电竞产业也需要更长久的动力。

EDG总裁吴历华在战队夺冠后接受媒体采访时也表示,“电子竞技瞬时流量高,关注度也高。俱乐部必须有持续和长期运营的能力。没有点点滴滴的累积,而只是去做流量收割,不是一门生意,没有办法持续性发展。”

市场很大 电竞和体育不矛盾

对于传统体育来说,即便是中国足球,还是应该对项目本身的魅力充满自信。市场很大,电竞和体育并不一定是互相挤出的关系。

只要周末去各大城市的体育场馆看一看在现实世界中挥汗如雨的人们脸上的笑容,都很容易得出这样的结论。

三五好友相约,下午一起打球,晚上在酒吧一起打王者,是再正常不过的消费场景。

甚至去最近很火热的课外体育培训班实地走走,小朋友们在休息喝水的时候也许在聊和平精英的哪把枪更好用,但教练哨声一响,他们马上就会沉浸在体育的快乐中。

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虚拟的快感不能替代真实的乐趣

包括疫情过后,骑行、户外、钓鱼等行业迅速复苏甚至获得大发展,甚至有些人,周末开几个小时的车拖着专业器具去野外露营,把帐篷搭好后,就在青山绿草中打王者了。

以上种种,都指向了一个结论,虚拟的快感是不能替代真实的乐趣。

从全球来看,尽管也有很多观点称全世界的年轻人都正在被电竞抓去注意力,但另一边,几乎所有顶级职业赛事的版权都越来越贵,也是不争的事实。

另外,像FIFA和NBA2K这样的游戏,年年更新,却年年都可以冲到国外游戏销售榜单的高位,也是电竞和体育可以融合发展的最好的例子。

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FIFA21在英国热卖

当然,传统体育比赛也要保持谦逊的心态。电子竞技的火热,有很多值得传统体育研究的地方。

像电竞比赛中营造的这种热血和励志的氛围,确实是传统体育比赛中不太容易看到的。

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电竞比赛有独特的观赛体验

像电竞选手所谓人设或者形象的打造,很容易让年轻人产生共鸣或者情感联结,认为这些电竞选手“代表了我们”,或者“就像是我们中的一员”。

曾经职业运动员也会给人这样的感觉,甚至会成为某个人群甚至某个阶级的代表。但现在,这样的运动员不多了。

中国足球 把年轻人拱手相让

在这次EDG夺冠制造的热浪中,中国足球圈似乎是最酸的。没办法,曾经中国足球受到的关注有多么的火爆,现在中国足球的处境就有多么凄凉。

再往前的高光时刻就不数了,即便是这些年中国足球实力一直处于下降轨道,但也有2013年广州恒大亚冠捧杯,以及2017年十二强赛战胜韩国这样的经典比赛。那种热度,今天的EDG应该也比不了。

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2013年亚冠决赛

而这两年的中国足球,真是一言难尽。只能说,很多足球人对电竞打翻了醋瓶子,不过是对中国足球恨铁不成钢的又一种表达方式。

情绪发泄过后,相信在理智上,很多人也知道,是中国足球自己把年轻人的注意力拱手相让。

北京时间明天晚上23时,中国男足将再次出战世预赛十二强赛,这场比赛的意义已经不需要多作说明。要知道,国内联赛已经一地鸡毛,没人知道明年到底还能剩下几支球队,国家队是中国足球仅剩的一点念想。

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继苏宁、恒大、河北等队后,深足母公司佳兆业也遭遇重大财务危机

其实,得益于前些年中超的火热,这几年愿意踢足球的孩子,以及愿意支持孩子踢足球的家长都越来越多。但如果中国足球这么无休止地加速坠落下去,只怕什么希望都要被砸烂了。

中国足球,急需一场根本、彻底地重整。

希望这一次电竞的狂热,和年轻人嘶吼着EDG的场景,能让中国足球彻底醒悟过来。


文|曾潇

体育大生意记者

注:本文所用图片来自网络


# 国足
# EDG
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