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[原创] 腾讯音乐的“版权杀”失效,想靠社区救场,最懂社交却玩不转

这个是认证

张书乐2006

2021-04-21 20:11

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文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

在线音乐的日子越来越难过。

有钱有版权,却用户使用时间越来越短。

想要靠社区和社交重启,可最强的鹅厂却突然发现自己不会玩了。

腾讯音乐的“版权杀”失效,想靠社区救场,最懂社交却玩不转

昨日,新华社发布文章称,在网易云音乐、酷狗音乐和QQ音乐等音乐类App上,消费者在花钱购买版权后,音乐可以播放,但付费的界面仍在。 不仅如此,页面上还根据重复购买的数量多少列出冠、亚、季军榜单,在某专辑的榜单上,一个账号最高购买了同一张专辑重复达32万次,消费达数十万元。

文章称,在数字音乐领域出现一个奇特现象:同一个用户重复花钱购买同一个作品,重复频率从数十次到数十万次不等,也就是说,如果花2块钱可以购买并听一首歌的话,有的消费者在一首歌上花了几十万元

腾讯音乐的“版权杀”失效,想靠社区救场,最懂社交却玩不转

如此急迫的根源,在于压力。

数据显示,头部在线音乐企业腾讯音乐出现营收涨幅收窄的情况。而据2020年中国在线音乐行业报告,在线音乐已经进入的存量竞争时代。

财报数据显示,2020年第四季度,TME在线音乐服务MAU同比减少3.4%至6.22亿;社交娱乐服务MAU下降4.3%至2.23亿。

腾讯音乐的“版权杀”失效,想靠社区救场,最懂社交却玩不转

2020年中国在线音乐行业报告中提及,在线音乐已经进入了存量竞争时代,且短视频的快速普及占用着用户时间,给“花心”的用户群体分散了注意力。

腾讯音乐的营收涨幅收窄是否较大程度地受在线音乐流量下降?如果是,怎么破?

就此,《投资者网》黄韵欣和书乐进行了一番交流,贫道以为:

在用户娱乐总时长恒定且网民总量触及天花板的状态下,游戏、音乐、短视频、长视频等泛娱乐内容互相之间是博弈状态。

腾讯音乐的“版权杀”失效,想靠社区救场,最懂社交却玩不转

短视频在2020年的进一步爆发,切割了部分时长,而游戏、长视频被影响不大,甚至游戏还因疫情宅经济而增加了时长。

此消彼长之下,在线音乐也就难免流量下降。

同理,流量下降,自然营收变窄。

对此,业界的认知是用社交来解决和突破。

020年中国在线音乐行业报告称“用户社区互动可以显著提升用户使用时长,是对抗短视频抢夺用户时间的重要工具”。

腾讯音乐的“版权杀”失效,想靠社区救场,最懂社交却玩不转

事实上,用户社区互动,本身就是在线音乐的护城河。最早使用这一模式的是网易云音乐,其歌单模式让它在版权大战中,尽管落于下风,却不像其他在线音乐平台那般陨落。

同理,在对抗短视频之时,社区互动确实能保持一定黏性,也能进一步加大单个用户的在线时长和活跃度。

2020年中国在线音乐行业报告数据显示:2020年10月中国在线音乐APP月活用户排名下,网易云音乐冲到了第三的位置,仅次于QQ音乐和酷狗音乐;在用户在线音乐APP安装留存率统计下,网易云音乐30日留存高于QQ音乐及酷狗;在2020年1-10月主要音乐APP用户日均使用时长排名榜单中,网易云音乐排名则超过了QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐。

而最值得一提的是,是在用户社区参与度排名中,网易云稳坐榜首,而QQ音乐却只能在前五占得一席。

腾讯音乐的“版权杀”失效,想靠社区救场,最懂社交却玩不转

换言之,最擅长社交的腾讯,事实上已经很难在音乐领域完成社交和社区上的逆袭。

尽管腾讯音乐在近期也瞄准了具有市场前景的“用户社区互动”板块。此前QQ音乐更新至10.0版本,并在APP内开通了“扑通”社区。

但这种社交和社区,目前却没有出现网易云音乐那种独立乐评的感觉,反而成为了各种音乐商业营销的集散地,让用户并不太“感冒”。

未来怎么破?财大气粗的腾讯音乐,或许还会继续保持自己的版权杀模式,但这样的优势将进一步恶化营收,也是双刃剑。

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