子品牌浪潮席卷之下，OPPO孵化出了子品牌realme。
起初，realme以海外市场为根据地，用时半年便成为印度市场排名第一的新锐手机品牌，迅速站稳脚跟后，realme相继进军印尼、越南、菲律宾、俄罗斯、西班牙等国家，皆收获不错的成绩。
而对于realme品牌来说，最关键的一步在于“回家”，2019年5月，realme正式进入中国市场）。2年后，在调研机构Counterpoint Research中国手机市场销量增速榜单中，我们看到realme以82%的环比增速领先OPPO、小米、vivo、苹果、华为以及荣耀，位居第一名。
5月20日，realme副总裁徐起还公布，“realme在中国市场单月手机销量超过100万台”。
那么，作为手机市场的新玩家，realme的成功是基于哪些原因呢？还存在哪些隐忧呢？
和Redmi抢滩性价比市场
Redmi总经理卢伟冰曾说过：“极致性价比方面，Redmi目中无人！”言下之意，极致性价比方面其他品牌与Redmi根本不在同一量级之上。
事实真就如此吗？我们选取起售价1999元的realme GT Neo闪速版和Redmi K40，进行简单对比。
结合对比数据可见，在起售价相同的基础上，realme GT Neo闪速版在指纹识别、主摄像素、快充、背部材质、重量、存储容量六方面拥有优势，Redmi K40则在长焦功能、机身厚度、电池容量三方面具备优势。
处理器方面，博主数码君进行了跑分测试，结果显示骁龙870和天玑1200处理器机型跑分均处于70万+，可谓是不相伯仲。而锋潮测评结合原神、王者荣耀两款游戏进行了高画质下帧率测试，原神环节，搭载天玑1200的realme GT Neo较之搭载骁龙870的Redmi K40优势明显，Redmi K40的波动曲线像极了心电图；王者荣耀环节，两款手机大部分时间都能稳定保持在90帧左右，仅游戏后半段会出现帧率大幅波动的情况。
（原神，最高画质）
（王者荣耀，最高画质）
这里需要解释一点，realme GT Neo闪速版在核心配置上与realme GT Neo并无差别，所以通过realme GT Neo的测试数据可直接推演出realme GT Neo闪速版的实际表现。
realme GT Neo闪速版与Redmi K40之间的性价比碰撞，自然是以前者胜出告终。
在其他产品上，realme与Redmi也是打得有来有回，两者同样践行着极致性价比理念，将根深深地扎在了手机市场。在成为Redmi无法忽视的强大对手的同时，realme也通过极致性价比取得了成功。
市场策略：抱紧OPPO大腿
和其它子品牌一样，realme创立之初便想要完全「独立」，与母品牌OPPO在运营层面划清界限。然而，随着智能手机市场疯狂内卷，独立对于realme来说未必是件好事。
这时候，realme选择拥抱母品牌OPPO，两者与一加一起，共同组建欢太商城。
对于realme来说，OPPO的加持为增强了品牌认同度，使得自身知名度快速提升，从而在与其他品牌竞争时拥有更多优势。
线上主动求变，线下市场realme同样进行了改革。
截至2020年12月，realme国内线下实体授权店已经超过3万家。这意味着，从最初的纯线上品牌，realme开始寻求在消费者日常生活中获得更多的曝光度，助推线上、线下销量实现双增长。
售后服务方面，realme除了采用自建与外包方案，如今有了更简单高效的做法——寻求OPPO支援。通过realme官网查询服务网点，可以发现，大量网点都注明“授权OPPO店”，地址也直接指向了OPPO客服中心，也就是说realme旗下手机可以通过OPPO强大的售后服务体系进行维修保养。
截至发稿前，笔者致电多家OPPO客服中心，均表示可维修保养realme手机。
通过极致性价比理念获取Z世代消费者认可，再完善线上线下销售体系，售后服务深度拥抱OPPO，realme的成功存在合理性。
外观：一招鲜吃遍天？
纵观全球智能手机市场，“创新放缓”是近几年的显著特点。
以小米11 Ultra、一加9 Pro、OPPO Find X3 Pro三款产品为例，配置同质化十分严重，相同的骁龙888芯片、120Hz屏幕刷新率、UFS 3.1闪存、双扬声器组合……对于消费者来说，这些熟悉的“老面孔”很难刺激到购买欲。
这时，顶级旗舰们无一例外地将主要创新点落在了外观，小米11 Ultra选中了副屏，这块小屏幕与相机模组融为一体，形成极强的辨识度。一加9Pro和OPPO Find X3 Pro在后置相机模组上玩起花样，其中OPPO Find X3 Pro更是为相机模组命名「环形山」。
（OPPO Find X3系列）
顶级旗舰们可以在外观方面不惜成本地创新，但是，对于主攻4000元以下价位、尤其是2000左右价位的realme来说，明显不现实。因此就出现了一种十分尴尬的现象，realme旗下产品的外观撞车现象十分严重。新机发布前，不用看爆料图都能猜出会拥有挖孔屏、矩阵相机模组。而将realme X7 Pro、realme V13、realme Q3 Pro等产品放在一起，可以玩一局“消消乐”。
数据分析机构Strategy Analytics发布的《2021年Q1全球智能手机批发收入份额》中，299美元以下价位段机型在全球智能手机市场的收入份额合计仅占34%，而300-899美元、900美元及以上价位段，份额分别为41%、25%。
对于realme来说，想要获得更高的收入必须向上游价格段进发。而越向上发展，消费者对性价比的敏感程度越低，他们更追求外观层面的创新。现阶段来看，这是realme极度缺乏的。
确实，realme凭借极致性价比快速崛起于智能手机市场，销售体系和售后服务的补强更是充实着它的想象空间。但如果坚持一套外观方案和一个市场定位“吃遍天”，realme的未来需要画上一个大问号。
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