Apple对iOS 14.5进行了重大更改,要求应用程序开发者在追踪用户信息进行个性化广告时,必须明确获得应用程序的许可,苹果的这一改变,为用户在数据收集方面提供更多的隐私和透明度。
谷歌已经证实,它也将让Android用户选择性退出广告跟踪,但和苹果的做法不一样的是,从Android 12开始,开发者将不再访问用户的广告ID,如果被请求,它将返回一个0字符串。
目前,Android 手机可以选择“退出广告个性化”。尽管如此,App可以请求广告 ID,绕过用户的选项,用于其他分析目的。随着 Android 12 的新变化,谷歌将提供一种不使用广告 ID 的替代分析和欺诈预防方法,如果用户选择退出,应用程序将无法收集标识符。
谷歌的核心业务就是销售广告,所以像苹果公司那样让广告的选择透明化,选择“退出”选项可以让那些不知道该选项的人继续被跟踪。只有当用户被告知并知道该选项存在时,他们才能选择退出。另一方面,苹果的“选择加入”(Opt-in)方法遭到了Facebook的反对,后者也通过这款应用出售广告并从用户那里收集数据。Facebook甚至以小企业的名义发起了一项活动,以说服用户允许跟踪。
根据谷歌关于广告 ID 的支持页面,这一变化将于 2021 年末在运行 Android 12 的设备上开始,在 2022 年初开始在所有支持 Google Play 服务的设备上。