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[原创] 大厂进场:6亿玩家 游戏手机才卖2百万台?

这个是认证

张书乐2006

2021-05-02 18:20

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文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

游戏手机赛道上,突然冲进了大佬。

近期华为就向开发者推送了鸿蒙OS 2.0系统Beta版本。

据部分测试者透露,蒙OS 2.0在极致画质下的吃鸡王者更胜一筹 EMUI 11,且功耗还低!

如果说华为的游戏模式,还只是一个意外的话,它隔壁友商则是有意为之。

大厂进场:6亿玩家 游戏手机才卖2百万台?

4月27日晚上,Redmi举行了新产品发布会,并正式发布了Redmi K40游戏的改进版本,即Redmi K40系列的新产品——。作为“ K40 Universe”中的新产品,Redmi K40游戏的改进版本具有领先的性能,并进行了许多专门的游戏优化,以创造更好的游戏体验。

随后,小米集团合伙人、红米品牌总经理卢伟冰透露,首款游戏手机销量预期,“至少为去年游戏手机总出货量”,“去年其他游戏手机品牌总出货量在170万上下”。

大厂进场:6亿玩家 游戏手机才卖2百万台?

有意思的是,此前游戏手机的扛把子黑鲨手机,恰恰也是小米投资。

此外,赛道上的玩家包括小米黑鲨、华硕ROG、努比亚红魔、联想拯救者。这些玩家或许有大厂的裙带关系,但均不是大厂亲自下场。

此次,小米亲自下场,而且不惜和自家的品牌左右互搏,所为何事?

对此,《科创板日报》记者戚夜云和书乐进行了一番交流,贫道以为:

红米进入游戏手机市场,走的是亲儿子路线,和黑鲨一起赛马。

但同时红米会针对中低端常规网游,而黑鲨的标的是中高端手机,其针对的是性能要求和协调性更强的电竞类游戏,其目标不同,在手机的配置上也会有所差异。

小米黑鲨、华硕ROG、努比亚红魔、联想拯救者的电竞手机售价均在3000-4000元之间。相较于主流手机的旗舰机,电竞手机价格一直居高不下。黑鲨手机,今年才自降1000元价格下探2499元。

红米的进击点,已经十分显然。

但大厂入局,还有更多所图。

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游戏市场的用户,会为了更好地游戏体验(如更好地微操)而乐意倾向带有垂直属性的游戏手机,而跳出过去的品牌黏性,有利于更好地拿下一部分专属人群。

Questmobile数据显示,Z世代(95后+00后)手机月人均使用时长高达174.9小时,是手游行业的主流人群,为热点手游贡献了更多流量。以王者荣耀为例,月活跃用户为7434万,其中Z世代的占比高达46.7%。在一些MMORPG游戏中,Z时代在多款热门游戏中的占比超过6成。

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于是,游戏手机类似于过去的游戏PC,需要针对一些热门游戏,特别是电竞游戏,进行专门的硬件配置,并非各种顶级硬件组合在一起的那种跑分模式。

同时,针对游戏开发相应的应用、外设进行配合,最大限度的让用户能够通过游戏手机获得更好的游戏体验,也是大厂更容易达成的优势。

当然,游戏手机如果和游戏厂商深度合作,变成某种意义上的掌机,则战斗力更加强悍。

在这一点上,手机品牌都在同一起跑线上。

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但除了深挖垂直领域用户外,大厂的目标其实非常“摄像头”。

手机未来的发展正在跳出单纯的性能怪兽(跑分、摄像头数据等)和泛用户领域,都在走向细分市场。

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而游戏目前是部分手机用户的刚需,也是检验一款手机综合性能和泛娱乐体验(游戏体验好,其视觉效果、音频效果等都会同步在其他泛娱乐手机体验中表现强烈),也是用户比较容易感觉到的体验(过去是手机屏、摄像头,但现在这方面能够形成的差异性已经收窄)。

因此,其他大厂杀入其中的可能性极大,其赛道前景也非常广阔。

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