Nike集团近日发布的2018财年第三季度财报显示，截至2月28日的第三季度，集团实现营收89.84亿美元，同比增长7%。在净利方面，Nike期内净亏损为9.21亿美元，而2017财年同期纯利为11.41亿美元，Nike官方声称此次亏损是由税改法案造成的，2018年第一季度的税率高达179.5%，2017同期的税率为13.8%。
Nike亏损并不能完全归咎于税改法
美国税改法于2018年1月开始实施，税改法案导致Nike承担的税率增高是亏损的原因，但不是唯一原因。除了受税改影响外，Nike自身的原因也不能忽略。
第一，从2016年起，身为体育界大佬的Nike，业绩就一直不太理想，三次财报均未达到分析师的预期。整个2016年Nike每逢公布财报，股价必跌。
2017年，Nike第一季度的营收为90.6亿美元，与2016同期相比增长了8%，净利润是12.5亿美元。同期，作为Nike主要业务的大中华区的营收增长明显放缓。北美市场的表现也低于预期水平，服装和装备收入出现2%和10%的下滑。2017年9月到今年一月的订单增长7%，低于2018年同期增幅17%。订单增长放缓意味着零售商存在库存堆积，这直接会影响到利润转化。
第二，创新的缺乏使得Nike的品牌吸引力对年轻人来说逐渐下降。调查显示，18-34岁的消费者对Nike服装的偏爱比例从55%下降至44%，而adidas的吸引力正逐渐上升。而且Nike在女性消费市场的激烈竞争中，优势也在逐渐丧失。
第三，财报显示，报告期内，集团的销售和管理费用增长了11%，为28亿美元。营销支出增长了15%，为8.62亿美元。运营开销增长了9%，为19亿美元。
最大竞争对手adidas超越Nike指日可待么？
Nike今年的第二季度年报还未发布，但就已有的数据来看，Nike 品牌在国际市场的表现整体是在加速增长，但是就北美市场来说，销售出现5%的跌幅，相较于第一季度的3%进一步恶化。这表明中国市场是Nike的主要增长来源。
2017年，Nike品牌运动鞋的美国市场份额从34.5%下降至32.9%。Jordan 也微降0.3%至10.8%。而adidas的市场份额则从6.8%提高到10.3%，adidas CEO Kasper Rorsted 发表声明称，增长主要归功于北美和中国市场以及电子商务，中国甚至成为adidas 盈利最高的市场。
adidas已经要超越Jordan了，超越Nike还会远么！
中国市场成了两家的必争之地
中国市场已经成为了Nike和adidas 的共同增长支撑。目前为止，中国市场还能养的起Nike和adidas。但是可以预见在中国市场两家必定要有场激烈的厮杀，其中最大的看点恐怕就是，adidas 是如何一步步蚕食Nike的。不过Nike为了保住自己头把交椅的地位，未必就会让Nike轻而易举地超越。
Nike 不仅要保住中国市场，也不会放弃北美市场。集团首席执行官Mark Parker 表示，目前公司在北美市场仍关注门店体验改善和产品规模扩大，上述改革亦取得了明显的成果。四季度开端，由于消费者对新产品反应良好，开季表现不错。不过他亦指，北美市场恢复增长可能需要有待下一财年，当前的四季度预期仅可以持平，2019财年预计有个位数增长。
可以说，adidas 对Nike 的追赶，中国市场至关重要。当你在决定是买adidas 还是Nike 时就加入了这场战争！
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