昨日，最新的《Apple广告服务条款》已生效，其中的重点是将在中国区App Store上线广告服务，小雷预计广告可能在不久之后投放。
2016年6月的WWDC，苹果宣布将在App Store内测试Apple Search Ads（ASA）广告服务。同年9月，广告服务上线美区App Store，至今已上线全球60多个地区的App Store。
Apple Search Ads在App Store内将以两个形式展现。一个是出现在相关搜索结果的顶栏，另一个是出现在App Store首页的“为你推荐”中。
广告会标明“广告（Ad）”，并且用蓝底与其他的搜索结果加以区分。根据其他区App Store的情况，广告只会推荐与搜索相关内容的广告，并不会出现搜索“聊天应用”却跳出购物应用广告的情况。
小雷测试了一下，目前国区App Store应该还是没有广告的，那么广告服务会何时上线呢？根据以往的经验，广告服务会在新条款生效的不久之后上线。作为参考，2020年4月26日，新增了俄罗斯地区的服务条款生效，同年5月4日，Apple Search Ads正式上线俄罗斯市场。
广告不可避免地会影响用户的使用体验，一个优秀的广告服务该怎样做才能最低限度的影响用户呢？小雷认为，首先必须要清楚地告知用户这是广告，清楚显眼的标明，最好不要用“推广”这类意义不那么明显的词语；其次，要呈现一个与用户搜索相关内容的广告，相关性的广告内容不会招致用户太大的反感；再者，广告占用的显示面积应尽可能的小，图片详情页可以折叠，用户想看的时候可自行展开。
从新增的广告服务可以看出，苹果也在逐步增加互联网软件服务在其营收中的占比，Apple Music、Apple TV纷纷推出了安卓的版本，以增加其软件会员服务的订阅量。在未来，我们很可能会看到越来越多这样的情况，软件服务营收占苹果总营收的比例将进一步提高。
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作者：雷科技团队，致力于聚焦科技与生活
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