最近,小红书陷入“滤镜景点”的舆论中,各种吐槽一发不可收拾。
有些博主使用滤镜过度美化所谓的“粉红沙滩”,有网友前去打卡发现被骗,“网图和现实的差距有多大,这个差距有亿点点大啊。不说一模一样吧,简直毫无关系。
小红书上“照骗”泛滥的问题早就存在了,一石激起千层浪,接下来,引发了网友“自来水”式的吐槽。大家纷纷表示:我再也不相信小红书了!
“国民种草机”正变成“滤镜粉碎机”
小红书这次“滤镜事件”被推上舆论的浪尖,最开始是因为艺人李艺彤在其微博小号上吐槽“小红书真的害人”。
她听摄影师说,有个蒂芙尼蓝的房子很漂亮,兴冲冲跑过去拍照,自己深一脚浅一脚地爬过礁石,结果发现连门都没有(据网友反映这只是一栋破旧的公厕),最后一张照片都没拍。
之后,越来越多的网友公开表示在小红书上被过度修饰的景点“美照”欺骗过。
例如,小红书上的咖啡馆如此高大上——
实际上,有点不堪入目。
小红书上优雅诗意的野餐打卡地——
实际上就是个停车场?
如此被群嘲的所谓“网红景点”还有很多,#小红书的网图滤镜有多强#的话题还一度登上了微博热搜,目前该话题的阅读量已经达到4亿,有2.6万次讨论。
当十级滤镜破碎后,肉眼可见的是尴尬和欺骗。小红书的用户本来渴望着过品质生活,却在人为的滤镜下被人左右着自己的审美和品味,沦为可怜的韭菜。
而“照骗”泛滥、假名媛炫富成风的背后,小红书平台有着脱不掉的干系。
背后潜藏灰色产业链,道歉就有用吗?
10月17日,关于“滤镜景点”事件,小红书通过官方微信号向用户道歉。
但是,在小红书种草经济的背后潜藏着很大的灰色产业链条,不大力整顿的话,道歉也于事无补。
灰色产业主要是流量数据和种草内容的造假。在豆瓣、百度贴吧,能找到大量类似招募笔记代发、点赞、收藏的帖子,代发价格在8-15元一单,只需要几块钱就可以将要推广的内容在小红书泛滥,从而误导消费者。
也就是说,你看到的产品种草或景点种草,只是某博主收了广告主的钱,复制粘贴的产物,至于真实的产品质量只能看运气了。
2019年底,央视揭秘带货圈黑幕时,又点名小红书存在笔记代写代发、软文过多等问题,种草、试用笔记多为虚假内容,只为吸引消费者购买。
到了2021年,央视再次曝光,一些平台上所谓“真人试用推荐”的种草笔记,暗藏猫腻,发帖的人可能连用都没用过。
但即便被吐槽已久、多次受到处罚,但小红书至今仍未解决。
上市边缘徘徊的小红书
在问题屡禁不止的背后,归根结底是小红书的商业模式本质上并没有完全走通。
2014年跨境电商正处于风口之上,小红书尝试电商变现,但没有明显的成效,甚至屡屡受挫。
2017年底至2019年初,小红书战略重心发生转移,由全力发展电商业务转变为大力发展社区内容生态,平台变现模式也逐步转变为广告服务为主。
从2019年初至今,小红书重点围绕稳固社区生态建设。在内容上,小红书逐步从最初以美妆为主的单一品类,拓展为包含美食、家居装修、健身、旅行和时尚等泛生活品类的内容社区。
这些年,小红书尝试了电商、自创品牌、为第三方平台导流、为拉近用户距离还在线下开设门店,但最终效果依旧平平。
近年来,小红书屡次传出上市计划,却迟迟没有结果。
今年4月,有媒体报道称,据知情人士表示,小红书计划今年年中前后在美国进行IPO,募资约5亿至10亿美元,并已经秘密递交了上市申请。随后小红书对外表示不予置评。
今年10月,据国内多家媒体报道,小红书搁置赴美上市计划之后,正考虑在香港进行IPO,募资额约为5亿美元。对此小红书回应称,阶段性与资本市场保持沟通,但暂无明确计划。
电商受挫,广告业务矛盾重重,上市又变化无常,在商业变现困难之下的小红书,如果一再的失去用户的信任,那之后的路恐怕才是真正的艰难。