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[原创] 曾年销达36.6亿,如今营收利润双下滑,小熊电器怎么了?

这个是认证

财料

2021-10-14 22:17

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相信很多人都知道,2020年的特殊卫生事件对世界各国都造成了不小的影响,不过相比其他国家,我国更好的控制住了情况的蔓延,让经济没有受到太大的冲击,2020年全年的GDP不但保持了正向增长,还成功突破了百万亿,达到了101.59亿元,同比增长了2.3%。

到了2021年上半年,我国的GDP依然保持了较高的增长,达53.21万亿元,同比增长了12.7%,可以说我国的经济发展整体来看是相当不错的,而且细分领域的恢复也很不错,以家电市场为例,2020年我国家电市场的零售额仅7056亿元,同比下降了11.3%。

但是在2021年上半年,我国家电市场的零售额达3565亿元,同比增长了12.3%,其中电风扇、空调的零售量分别达3175万台以及2722万台,而小家电品类的零售量则高达9463万台,不过让很多人没想到的是,在家电行业以及小家电市场如此火热的情况下,我国有一个小家电黑马企业的表现却并不如人意,这个企业就是小熊电器。

营收相当不错

其实小熊电器在2020年的表现还是不错的,据其财报显示,小熊电器在2020年实现营收达36.6亿元,同比增长了36.2%,算上2020年已经是连续5年增幅在23%以上,而归母净利润则达4.3亿,同比增长了59.6%,增幅也连续4年保持在26%以上。

但是到了2021年上半年,小熊电器的业绩表现却出现了下滑,据其中报数据显示,2021年上半年,小熊电器的营收为16.34亿元,同比下降了4.89%,归母净利润则为1.39亿元,同比下降了45.3%,净利润下滑相当严重。

毋庸置疑的是,业绩下降有一部分原因是消费者对小家电消费慢慢回归理性,但实际上小家电市场的规模还是相当大的,并没有降温的太严重,据有关机构预测,在2023年小家电市场规模或将达6000亿元,那么为什么小熊电器的业绩表现会出现如此下滑呢?

竞争激烈

其实想了解小熊电器因何出现业绩下滑的情况,要先了解一下这一黑马企业的发展历程,其实小熊电器创办的时间并不算早,作为一家2006年创办的电器企业,小熊电器很好的乘上了小家电概念兴起的“东风”,主打创意化差异化的小家电。

通过早期不断开发新产品,小熊电器一度获得了相当高的关注,据有关资料数据显示,在2020年小熊电器仅“618”购物节就达到了2.5亿的销售额,同比增长了54%,不过作为技术门槛、生产门槛都不高的行业,小家电行业的竞争相当激烈。

据有关机构数据显示,目前我国约有102万家小家电相关企业,除了像小熊电器这样的黑马企业以外,美的、海尔、九阳等老牌家电品牌纷纷布局小家电行业,为了能获得更多的市场份额,小熊电器在营销上的投入越来越多。

重营销轻研发

据相关数据显示,小熊电器2019年、2020年的营销费用分别达3.96亿元和4.4亿元,而当年的研发投入仅0.77亿元及1.05亿元,可以说算是相当重营销轻研发的企业了,而在2021年上半年的财报中,营销费用依然是“大头”。

其中报数据显示,上半年小熊电器的产品营销费用高达2.46亿元,同比增长了18%,虽然研发投入足足增长了49.25%,但仍只有6014万元,与高达2亿元的营销费用相比,几乎不是一个量级。

过于侧重营销虽然让小熊电器的业绩表现不断增长,但是其净利润是很容易受到影响,同时产品研发投入不足也让小熊电器的产品竞争力逐渐变弱,这也是小熊电器上半年净利润出现如此大亏损的原因。

其实小熊电器会如此重视营销也是被迫做出的选择,因为家电行业的竞争是非常激烈的,而且大多数的消费者在购买家电时会更认同大品牌,所以为了扩大影响力,不断增加营销费用也是不得不做的选择。

但是不得不说,当下我国家电行业相关企业几乎都比较重营销,所以即使小熊电器如此重视产品营销,市场中的具体表现依然正慢慢降温,而研发投入不足导致的产品更新率下降也让消费者对小家电的热情逐渐冷却。

所以总的来说,作为家电行业的相关企业,重视营销无可厚非,但是一味地重营销轻研发只会让企业的竞争力不断下降,这从小熊电器在上半年的表现就可见一斑,未来小熊电器能否调整好投入占比,重新将自身的竞争力扩大,阻止净利润的亏损呢?我们拭目以待。

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